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Uber将成立广告业务部门;宝洁再次削减广告支出(广告狂人日报)

2022-10-21


Uber将成立广告业务部门,以拓展利润来源


出行公司优步(Uber)宣布成立新的广告业务部门,希望可以获得更多用户并寻求高利润的收入来源。这个新部门负责在叫车和送餐软件中提供广告服务。例如,在Uber Eats上,品牌可以付费出现在赞助列表、主页、结账突出位和特色菜单。此外,Uber还推出“旅程广告”(Journey Ads),这项新服务能够在用户等待司机时和旅途中为他们投放广告。



宝洁再次削减广告支出,但仍超出预期


面对成本上升和价格上涨,宝洁公司连续两个季度削减了营销支出,但公司高管表示,其营销效果仍未减弱。他们说,将支出转移到数字上,并在内部进行更多的数字购买,都有助于提高效率。P&G的第一财季业绩似乎证实了这一点,在顶线和底线上都领先于分析师的预期。P&G的股价在下午交易中上涨了近2%,其收入,收益和全年预测相对乐观。



利洁时高管将领导全球努力衡量媒体的碳影响


媒体决策对气候变化的影响已成为广告行业日益关注的焦点,但量化这种影响是一个巨大的挑战。现在,一家于6月在戛纳电影节成立的全球性组织Ad Net Zero——旨在消除该行业温室气体的净产量,任命了利洁国际媒体总监克雷格·弗莱尔(Craig Fryer)来做到这一点。他将领导营销人员,媒体公司和广告代理商之间关于建立全球媒体碳测量框架的讨论。该组织于近日正式加入了利洁时和广告科技公司Pubmatic,他们还加入了一个支持者名单,其中包括六家全球代理控股公司,联合利华,谷歌,Meta,国家广告商协会,4A和IAB等。



福克斯油墨与SSP马格尼特进行程序化广告交易


福克斯公司已与供应方平台Magnite达成协议,使营销人员能够以编程方式访问该公司的OneFOX平台的广告库存,该平台统一了福克斯在其所有电视和媒体业务中的库存,包括来自所有联网电视(CTV),流媒体,AVOD(广告视频点播)和FAST(免费,广告支持的电视)的广告。该协议将允许广告商为其私人市场(PMP)创建统一的计划,并保证活动的指标。本月早些时候,福克斯与Innovid就其跨平台电视服务达成了多年的测量合作伙伴关系。



沃尔玛通过新的创作者平台Walmart Creator投资社交商务


沃尔玛正在推出沃尔玛创意者计划,该计划旨在使和激励创作者围绕零售商的商品开发可购物的内容,作为建立社交商务的新方式。该计划作为beta测试,包括了数据支持和仪表板,用以帮助创作者了解他们的表现并提高绩效,通过创作者内容销售的沃尔玛产品的联盟佣金,以及履行订单的供应链支持。沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特(William White)表示,沃尔玛创意商还将作为“供应商整合”的渠道,将供应商品牌和创作者联系起来。


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