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淘宝新图标翻车,网友评论笑拉了。。。

2022-10-18

大家好啊,我是马可婷。

没想到昨天刚说完阿里巴巴的新logo变胖了,今天就轮到它的亲儿子“淘宝”

谢谢淘宝,今天的第一笑,来自淘宝。

话归正题,这不马上就到双11了,因此淘宝的双11图标悄然上线。

就是它:

远看这就是一个常见的上下结构图标,下面是“11.11”双11的字样,但是上面,淘宝设计好像在玩一种很新的东西。。。

“淘”字左边的三点水,变成了一个胖手比心的手势(真的很胖这个手),而另一边“淘”字设计里面的“缶”扬起弧度,宛若邪嘴一笑

新图标上线后,直接激起了一场网友大型吐槽现场。


01

淘宝(张翰版)

这个是淘宝图标原来的样子:

这个是淘宝图标现在的样子:
笑死了,这个图标好像在说
都双11了,看哥不拿下你。。。
迷死你了吧,还不在哥这买五六件东西走
(图源:@鱼子酱饭团)

凭良心说,这个设计值得肯定的是,加了个手势,整个图标变人格化了。
但是——
谢谢淘宝,让我理解了为啥那么多品牌设计喜欢用中性微笑表情,歪嘴笑真的容易

02
中指的“亲切”问候
如果上一张图你get不到,那么请看下一张图!
网友:每次想点开淘宝,就是一次“亲切”的问候。。。(栓Q)

03
在吗?给点钱花花

家人们,顺着这个思路,小马找到了淘宝的“设计参考图”


笑拉了,不能说毫无关系,简直一模一样好吧!
那么这个图标最真实的解读是:
在吗?双11了,给点钱花花,我是爱你的~

艾特淘宝,你要不要自己出来解释一下到底想表达啥?

从21年开始,双11、双12,淘宝都采用了爱心作为设计主体。

去年的双12图标:

出来后,同样被吐槽:

“比拼多多还拼多多”

“活像我妈十年前爱买的土金色爱心项链”

土大概已经快成为淘宝的固有色了。。。

当然淘宝这么设计,也有它的目的和小心机。

1、新鲜感

作为限定图标,双11的图标起到提醒“剁手”的功能,所以新鲜感是格外重要的,那么土、油也算是一种风格了,能在视觉上带来新鲜感,让人一下子看出差异性。

同时,图标是消费者对app的第一视觉符号,醒目就是图标的核心

相比之前的双11图标,现在的双11图标,颜色更丰富,加入了大块白色元素,能够在一众红色购物app里更加醒目。

(2020年淘宝图标)

2、土、油到极致,就是出圈。

这年头利用头像、标志做营销,也是常见的手段了,例如今年夏天黑化的蜜雪冰城。

淘宝害怕别人骂他油吗?一定不怕,甚至还有几分小期待。

换一种角度想想,虽然众人嫌它土、嫌它油,但是社交话题、讨论度这不就来了吗?

最后,做个小调查,大家看到这个图标都是啥感受:

阅读原文

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