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- 国际奥委会发布报告:北京冬奥会全球观众超20亿
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2022-10-21
2022年10月20日,国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》,报告根据独立调研机构数据,共有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看了2022年北京冬奥会,比4年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。
2022年北京冬奥会创造了数字化互动最广泛、转播时长最长、开幕式收视率最高等多项纪录。黑弓Blackbow作为北京冬奥会开幕式视效总团队,在张艺谋总导演的执导下,用科技艺术创新演绎了中国式浪漫,让科技艺术与中国美学碰撞、融汇,也让全世界一同见证了冬奥背后的中国数字科技力量!
冬奥会持权转播频道覆盖范围
// Media Rights Holders Coverage
根据独立调研机构数据,共有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看了2022年北京冬奥会,比4年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。全世界观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计7130亿分钟的奥运报道,比平昌冬奥会增长18%。持权转播商在数字平台总播出时长达到创纪录的120670小时。
△《北京冬奥会市场营销报告》
数字参与量
// Digital Engagement
奥林匹克官网和手机应用平台在北京冬奥会期间的独立用户达到6800万,是平昌冬奥会时的两倍多。奥运社交媒体在赛事期间的互动量也达到了32亿。
国际奥委会主席巴赫表示:“北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。”
△ 数字参与量调研数据
观众、运动员洞察
// People & Athlete Insights
据调研数据显示,奥林匹克运动会仍是世界上最具吸引力、影响力的体育娱乐赛事,也是全球识别度最高的符号之一。多数观众认为2022北京冬奥会是一次成功的盛会,并希望此届冬奥会可以在北京延续奥运遗产。
与此同时,受访的参赛运动员对2022北京冬奥会大加赞赏,对赛事采取的防疫措施也感到满意。绝大多数运动员对于自己参加全球最大的综合体育赛事、代表自己的国家以及与世界最优秀的运动员共同竞赛感到荣耀。此外,83%的运动员为奥运村的防疫措施点赞。
△ 受访运动员调研数据
黑弓献礼冬奥“一朵雪花的故事”
// The Story of a Snowflake
2022年2月4日晚,北京冬奥会开幕式在国家体育场举行。这场震撼全球的视觉盛宴由张艺谋总导演执导,由王志鸥担任视效总监,带领黑弓Blackbow作为视效总制作团队,历时三年多打造。
秉承“简约、安全、精彩”的主旨,2022北京冬奥会开幕式从一朵雪花的故事开始,黑弓Blackbow用科技艺术创新演绎了自己眼中的中国式浪漫。通过AI实时互动、裸眼3D、AR增强现实、数字影像等手段,让科技艺术与中国美学碰撞、融汇,也让世人一同见证了冬奥背后的中国数字科技力量!
△《北京冬奥会市场营销报告》
2022年北京冬奥会是数字化互动最广泛的冬奥会、转播时长最长的冬奥会,以及开幕式收视率最高的冬奥会。冬奥会开幕式也成为过去10 年内中国收视率最高的节目,同时也成为自2008 年北京奥运会以来,所有奥林匹克赛事节目中收视率最高的节目。在中国,仅电视收视人数就超6亿,这个数字已经远远超过电视观众排名第二的2014 年索契冬奥会开幕式3.88亿观众数,甚至已经超过了往届任何冬奥会的开幕式。
报告中,国际奥委会主席巴赫向北京冬奥组委、政府部门和所有中国伙伴和朋友表示感谢,“我代表全球最顶尖的冬季运动员说一声:谢谢你们,我们的中国朋友。”
- 文章中的图源及数据均来自国际奥委会官方。
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