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- 人气爆棚,让年轻人“上头”的创意市集精准抓住了流量密码?
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2022-10-08
越来越多类型的市集在城市中落地生根。尤其在疫情影响下,不少市集还进入了购物中心,为消费者带来了新鲜有趣的商业体验。
随着“摆摊经济”登上热搜和各地摆摊政策的松绑,摆摊这种历史悠久的商业形式,突然成为席卷全国的一股潮流。一时之间,大有“风口将来,全民摆摊”的意思。从文旅休闲的角度看,“摆摊经济”对于在短时间内激发市场活力、带动休闲消费、坚定经营者信心、激活夜间经济等方面,也能够发挥一定的价值和促进作用。
相对于地摊来说,市集是现在比较流行的提法。市集相比传统的地摊经济,是一种更有组织、颜值更高、内容更多样化、活动更丰富的城市休闲生活形式。有相关机构做过统计,自从2020年以来,新型网红市集迎来了井喷式发展,增长了近十倍。
其实市集在我国有着渊源已久的历史,早在夏商时期,就出现了自发性的以物易物市集活动。传承至今,“赶集”这项活动仍然存在并兴旺着。如今,市集已发展衍变出新的内涵与意义,成为一种娱乐休闲新方式。
当疫情因素影响下的本地及周边游热度持续攀升,对于文旅项目而言,市集活动正成为运营中引流的新风口。打造有趣、好玩的市集并不难,但提升市集影响力,做成当地一块响当当的招牌,才是流量密码。
“BFC外滩枫径”的与众不同,首先是独有的地理位置和景观条件。枫泾路是一条150米长的小路,东西向连接中山东二路和人民路,位于BFC外滩金融中心,紧邻“文创里”商场。因为紧邻外滩,可将“上海最美天际线”尽收眼底。
BFC坐落于上海外滩“第一立面”南端,兼收万国建筑和浦江楼宇,是欣赏上海标志景观的理想地点。而BFC本身就是一件不可多得的建筑艺术品,它由设计纽约Vessel“大松果”的传奇建筑事务所Heatherwick Studio联手Foster + Partners打造。
外滩“会跳舞的建筑”——复星艺术中心也坐落其中。BFC整体建筑以石材和黄铜为主,设计上沿袭外滩历史丰韵,又体现摩登烙印,特别是当夜幕降临时,BFC升腾的景观灯光勾勒出错落的建筑外观,延展出黄浦江壮美的天际线。
为了充分利用地理优势,BFC把枫泾路临近中山东二路的空间全部规划为酒吧区,方便大家观景畅饮——身处深具上海风情的摩登风景中,或独处或小聚,都是美好体验。
“外滩枫径”全长360米,包括长150米的枫泾路,以及广场区域共210米步行街道。入驻的品牌商户超过110家,其中美食商户占到近一半,阵容更是空前——从本土特色到来自西班牙、墨西哥、德国、意大利、日本等的风味美食,从海鲜烧烤、小龙虾到网红汉堡、分子冰激淋……堪称一场世界美食大赏。
吹着江风听音乐、看演出,也是享受外滩夜市必不可少的项目。“外滩枫径”全天安排了丰富的演艺活动:有欧洲风情的街头艺人、让人热血沸腾的乐队现场演出、燃烧脂肪和热情的夜光劲舞、神秘摩登的快闪艺术,还有特别“老上海”的摇摆爵士……在“外滩枫径”除了能逛集市,还能打卡人气爆棚的艺术展。
最近BFC外滩枫泾引进了国际IP“小黄人”,形成了IP式的快闪活动。这次活动期间,还举办了全国首个“小黄人香蕉集市”。
伍德吃托克,英文名叫“Woodstock of Eating”,源自史上著名的伍德斯托克音乐节。伍德斯托克音乐节有着举足轻重的地位,这个仅在1969年和1999年举办过两届的音乐节,却成了所有文艺青年、嬉皮青年追求自由的文化标签,最终成为了一个文化现象。
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