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人气爆棚,让年轻人“上头”的创意市集精准抓住了流量密码?

2022-10-08

越来越多类型的市集在城市中落地生根。尤其在疫情影响下,不少市集还进入了购物中心,为消费者带来了新鲜有趣的商业体验。


随着“摆摊经济”登上热搜和各地摆摊政策的松绑,摆摊这种历史悠久的商业形式,突然成为席卷全国的一股潮流。一时之间,大有“风口将来,全民摆摊”的意思。从文旅休闲的角度看,“摆摊经济”对于在短时间内激发市场活力、带动休闲消费、坚定经营者信心、激活夜间经济等方面,也能够发挥一定的价值和促进作用。



相对于地摊来说,市集是现在比较流行的提法。市集相比传统的地摊经济,是一种更有组织、颜值更高、内容更多样化、活动更丰富的城市休闲生活形式。有相关机构做过统计,自从2020年以来,新型网红市集迎来了井喷式发展,增长了近十倍。


其实市集在我国有着渊源已久的历史,早在夏商时期,就出现了自发性的以物易物市集活动。传承至今,“赶集”这项活动仍然存在并兴旺着。如今,市集已发展衍变出新的内涵与意义,成为一种娱乐休闲新方式。


当疫情因素影响下的本地及周边游热度持续攀升,对于文旅项目而言,市集活动正成为运营中引流的新风口。打造有趣、好玩的市集并不难,但提升市集影响力,做成当地一块响当当的招牌,才是流量密码。


BFC外滩枫径


“BFC外滩枫径”的与众不同,首先是独有的地理位置和景观条件。枫泾路是一条150米长的小路,东西向连接中山东二路和人民路,位于BFC外滩金融中心,紧邻“文创里”商场。因为紧邻外滩,可将“上海最美天际线”尽收眼底。



BFC坐落于上海外滩“第一立面”南端,兼收万国建筑和浦江楼宇,是欣赏上海标志景观的理想地点。而BFC本身就是一件不可多得的建筑艺术品,它由设计纽约Vessel“大松果”的传奇建筑事务所Heatherwick Studio联手Foster + Partners打造。


外滩“会跳舞的建筑”——复星艺术中心也坐落其中。BFC整体建筑以石材和黄铜为主,设计上沿袭外滩历史丰韵,又体现摩登烙印,特别是当夜幕降临时,BFC升腾的景观灯光勾勒出错落的建筑外观,延展出黄浦江壮美的天际线。


为了充分利用地理优势,BFC把枫泾路临近中山东二路的空间全部规划为酒吧区,方便大家观景畅饮——身处深具上海风情的摩登风景中,或独处或小聚,都是美好体验。



“外滩枫径”全长360米,包括长150米的枫泾路,以及广场区域共210米步行街道。入驻的品牌商户超过110家,其中美食商户占到近一半,阵容更是空前——从本土特色到来自西班牙、墨西哥、德国、意大利、日本等的风味美食,从海鲜烧烤、小龙虾到网红汉堡、分子冰激淋……堪称一场世界美食大赏。


吹着江风听音乐、看演出,也是享受外滩夜市必不可少的项目。“外滩枫径”全天安排了丰富的演艺活动:有欧洲风情的街头艺人、让人热血沸腾的乐队现场演出、燃烧脂肪和热情的夜光劲舞、神秘摩登的快闪艺术,还有特别“老上海”的摇摆爵士……在“外滩枫径”除了能逛集市,还能打卡人气爆棚的艺术展。



最近BFC外滩枫泾引进了国际IP“小黄人”,形成了IP式的快闪活动。这次活动期间,还举办了全国首个“小黄人香蕉集市”。


伍德吃托克


伍德吃托克,英文名叫“Woodstock of Eating”,源自史上著名的伍德斯托克音乐节。伍德斯托克音乐节有着举足轻重的地位,这个仅在1969年和1999年举办过两届的音乐节,却成了所有文艺青年、嬉皮青年追求自由的文化标签,最终成为了一个文化现象。


从2015年3月在三里屯首次举办以来,伍德吃托克打造着一个关于美食或生活方式的体验型消费内容平台。创立至今打造了实验型迷你市集、精品大型美食节、综合生活方式展,已成为中国年轻人及城市消费阶层热爱的原创青年场景和体验消费品牌。2020年起拓展了多元化的产品,从社交媒体矩阵、MOOK杂志、微信电商到消费产品服务等。


今年8月在北京隆福寺举办的以“国潮书市”为主题的市集,汇集了24家出版书店和工作室、70+青年独立品牌好物、31家甄选优质人气美食、有超过10000+的伍德粉丝游逛国潮书市、全场销售额超过200万。

除了出版社的书籍盛宴,这里还有售卖与80-90年代记忆相关的各类饰品的过时商店,品牌尝试将“过时”的工艺和材料重新理解组合,并将仓库中无人问津的国货老库存结合到设计中。

呈现“国风气象局”主题汉字迷你展的汉仪字库,打开字体新玩法;与艺术家、设计师、美食家、作家等合作的一席,将食物融入日常开发出有趣好玩的周边;刺鱼书店带来市集的产品包含记录中国传统生活方式的汉声系列杂志,一系列国内优秀文创产品,还有云南白族甲马的现场体验。


近日,上海新出的《上海市市容环境卫生管理条例》将开始施行的消息冲上了热搜。其中提到,上海各个区人民政府、乡镇人民政府可以划定一定的公共区域用于从事设摊经营、销售自产农副产品等经营活动。这次的政策放开,允许了更多新的形式。

这种政策松绑,也将调动更多创意、市场和个体的力量来促进休闲市场的繁荣,鼓励大家的出游热情,促使文旅和地方消费市场得以更快复苏!



明:本文图文素材来源于大地风景及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:Unintended_98)~


END



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