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银发经济崛起,爷爷奶奶还有多少我们不知道的惊喜?

2022-10-04


重阳节,一个寄托了异乡游子太多思念与祝福的传统佳节。我们登高望远,让舒爽的秋风涤荡胸臆;我们把酒赏菊,在朦胧的醉意里感念亲恩。

据第七次全国人口普查结果显示,我国 60 岁及以上人口的比重达 18.70%,其中65岁及以上人口比重达 13.50%,我国已进入人口老龄化社会,且老龄化呈现出数量多、速度快、差异大、任务重的形势和特点。按照目前的趋势,专家预计到2035年,中国60岁及以上老年人口将突破4亿,在总人口中的占比将超过30%,进入重度老龄化阶段。




庞大的老年群体在给社会养老服务体系和保障体系的建设带来挑战的同时,也在不知不觉中形成了自己的消费影响力。随着时代的发展和科技的进步,身体康健、有固定收入的退休老人越来越重视对晚年幸福的追求,整个老年群体的消费习惯呈现出社交化、智能化、年轻化、多元性的特点。这为市场开拓了一个新的圈层,即“银发经济”,从健康养生到旅行休闲,从饮食居家到潮流风行,从金融理财到社区建设,老年人对于生活高品质的追求,渐渐和年轻人同步。
在老年市场的各类消费产品中,旅游是最被看好的一类。“世界这么大,我想去看看”的愿望在“有钱有闲”的退休生活开始后更为强烈,许多老人将自驾游、远途游视作“第二人生”的“启幕仪式”,并在其后按照不同的时间节点规律地将旅行计划纳入晚年生活。相对于年轻人来说,这部分老人在挑选旅游目的地时更注重知名度、文化性和丰富性的结合,他们喜欢游览名山大川,也喜欢感受不同的风土人情,对于深度精神给养的需求会比年轻人更迫切,对于旅游体验产品的消费力度也会比以往更大。



作为老龄化梯队中的代表,欧洲和亚洲的发达国家很早就察觉到了老年人的消费潜力。在欧洲,老年人在文化市场有着近三成的消费额占比,是当之无愧的消费主力军。因而近年来,欧洲多地旅行社一直在积极推动针对老年市场的文化旅游项目。据德国某旅游公司主管透露,老年顾客群体比例在该公司各大旅游项目中占1/3以上,有的项目甚至超过一半,比如他们新近推出的“奥地利音乐之旅”就很受老年人欢迎。
疫情之下,欧洲文化场所基本处于关闭状态,秉承“身体和心灵总有一个要在路上”的老年人开始将文化活动转至网络,数字音乐厅、线上博物馆和数字阅览平台等深受老人喜爱。这和旅游行业转型升级的方向之一——数字文旅、智慧文旅同样吻合。



在日本,不少主营老年市场的旅游公司在产品线的开发上更为全面和深入。同样的产品内容,旅游公司会根据老年人群的关注焦点和消费喜好将之划分到不同的子系列中去,比如国内旅行、国外旅行、主题旅行、邮轮旅行等,旅行时长和费用高低视产品而定。
其中,邮轮旅行具有耗时长、航行速度慢且稳定、环境舒适、集“吃住行游购娱”于一体的特点,正受到越来越多中老年客户的青睐,而邮轮上的演艺内容也愈加丰富多彩。迪士尼、歌诗达等邮轮上都有根据经典动画片改编的演艺节目,适合全家一起观看;音乐剧的演出热度也不断上升。挪威邮轮、皇家加勒比邮轮已推出多部著名音乐剧的海上版,如《摇滚年代》《芝加哥》《猫》《妈妈咪呀》《我们让你摇滚》等。


全球邮轮领导品牌MSC地中海则携手太阳马戏团独创了“海上太阳马戏”的全新旅游娱乐概念,该系列产品共包含8部为MSC地中海邮轮量身定制的原创剧目,仅在“传奇”级邮轮上独家演出——2017年6月,地中海传奇号(MSC Meraviglia)举行了两部太阳马戏原创剧目《VIAGGIO》和《SONOR》的首演,成为首艘上演太阳马戏海上表演的邮轮。《奇幻岛SYMA》和《斑斓之恋 VARELIA》也于2019年3月在地中海荣耀号(MSC Bellissima)隆重上演;另外4部剧目则计划于地中海鸿图号 (MSC Grandiosa)和地中海华彩号(MSC Virtuosa)与来自世界各地的游客相见。海洋广阔无垠的静寂碰撞上太阳马戏团的热情,给游客带来了无与伦比的度假体验。





相比于国外老年人对于新鲜事物孜孜不倦的探索热情,中国的银发族更多了一份回归山野田林、与自然为伴的闲适之趣。一曲酣歌还自乐,儿孙嬉笑挽衣裳,今年重阳节适逢国庆长假,银发长者们或在子女的陪伴下、或与同龄好友一起登高远眺的热情更是高涨。在北京,平谷梨树沟休闲小镇因其重峦叠嶂的山谷风光、世外桃源般的度假体验和夜间五光十色的夜游水秀嘉年华而成为周边银发人群出游的首选。白天,长辈们在百花争艳的广袤梯田上驻足流连,留下矫健轻快的身影;在绿意环绕的栗树谷里吐故纳新,滋养身心。
到了夜晚,万众期待的夜游水秀嘉年华《平谷夜话》则成了银发长者必打卡的另一项目,3.6公里的夜游线路邀人走进爱丽丝的奇幻仙境,2万多平方米的光影置景则赋予梯田里的一花一草以灵动的神情,精心打造的创意水秀更是运用了高科技多维舞美特效为游客们讲述着华夏文明之始,再现万里长城的烽火狼烟和动人故事。忆苦思甜才能继往开来,这就是家中长者常常和我们讲述起过去故事的原因吧。



青山依旧在,几度夕阳红。 
“银发”不仅是染迹于岁月的风霜,更是印刻着半生热爱的闪耀勋章。环宇文化科技祝愿天下长者都能莫道桑榆晚,为霞尚满天。在人生暮年依旧活力满载,驰聘人生,劲游四方!
(版权说明:部分图文出自互联网和梨树沟休闲小镇公众号,仅作行业资讯交流,如涉及版权问题,请及时与我们联系,我们将第一时间进行处理。)
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