来源 | 上影集团

2022年 9月28日晚，步入而立之年的上海影视乐园官宣启动四大沉浸式项目——“武康大楼”沉浸式互动酒店、美影 IP 无动力儿童乐园、沉浸式野奢电影营地、“新世界”沉浸式剧场。这标志着，作为中国最早的影视基地之一，上海影视乐园升级进入3.0时代，全力打造沉浸式影视乐园。

上影集团党委书记、董事长王健儿表示，上海影视乐园是影视文化底蕴浓厚、特色鲜明的拍摄基地，曾领风气之先；未来，在发挥好拍摄基地功能的同时，将依托上影丰富的IP资源，以产业破圈为导向，拓展多元化形态，打造地标性大文旅目的地，吸引各种带有沉浸消费特征的优质项目，构建一站式沉浸式文娱消费聚集地，形成上海地标性沉浸式娱乐体验生态。

新玩法：四大沉浸式项目首次曝光

活动现场，上海影视乐园首次披露了四大沉浸式项目的新玩法。

“武康大楼”沉浸式互动酒店，已经出现在了上海影视乐园的“老上海地图”上。上影整体复刻上海文化坐标——武康大楼，引入雷雳酒店管理，共同打造适配老上海文化风情的沉浸式互动酒店，海派文化、江南文化、非遗文化、传统文化等丰富主题都将在酒店中结合乐园活动予以呈现，成为乐园沉浸式生态的重要组成部分。在这里，住一晚酒店，也是乐园沉浸式娱乐不可或缺的体验。

美影 IP 无动力儿童乐园，由美影联合高端游乐品牌凯奇集团打造。美影乐园将通过光影多媒体技术，对《大闹天宫》《天书奇谭》等大众耳熟能详的经典动画IP进行“再创作”，实现人与动画角色的互动，让游客们走进动画世界。落成之后，一定会成为亲子家庭的欢乐之源。

上海影视乐园外滩公园电影主题营地也将会开启户外露营升级版。露天影院、电影研学、户外探索、复古写真、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。通过与享驭文旅合作的进一步深入，上海影视乐园打造的沉浸式野奢电影营地将为游客开启更多的“微度假”新玩法。

今年十一长假，上海影视乐园“新世界”沉浸式剧场内，一场欢迎游客亲身参与的盛大演出也将拉开帷幕。上影制作携手沉浸式业态开发领军团队狸想国，依托上海影视基地天然的影视拍摄资源，让经典电影取景地化身沉浸式剧场，观众们可以全套装扮化身为老上海故事里的角色，穿越时空入局悬疑大戏。

再发力：打造“沉浸式影视乐园”新IP

上海影视乐园此次启动的四个项目，囊括了目的地酒店、沉浸式剧场、亲子互动、户外露营等品类，均带有显著的内容特质、新潮流生活消费属性以及IP化思路，指向了影视乐园全新的运营模式——沉浸式IP开发。

作为中国十大影视基地之一，始建于1992年的上海影视乐园最初是为影视拍摄而生，无数影视名作在这里诞生，也因此吸引了无数游客前来观光打卡。30年来，上海影视乐园不但是最成熟的老上海拍摄基地，也是广受欢迎的老上海风情旅游景点。打造沉浸式影视乐园的探索，始于上影集团的“十四五”战略。2020年6月，上影集团确立“十四五发展战略规划”，“精品内容、大IP开发、数字化转型”成为集团发展的三大核心战略。正是基于上影的核心战略，上海影视乐园以大IP开发为目标，将内容与产业紧密结合，引入经典IP，深度发力沉浸式文旅生态，塑造“沉浸式影视乐园”的IP概念，向乐园的“3.0”版本迭代。

事实上，自2020年下半年以来，上海影视乐园已经开始对“沉浸式体验”进行了多次探索，一批“暖场”活动赢得了游客好评：有“初心号”红色巴士沉浸式党史教育课堂，有满足企业拓展的“终极代码”沉浸式互动团建，还有满足电影及文化爱好者的“电影奇妙之旅”沉浸式影视研学等等。各类沉浸式互动体验与受众多年龄段、多元化需求相匹配，兼具了故事性与功能性，潮流性与文化性，上海影视乐园沉浸式新玩法初露端倪，成为大众以及年轻世代热门的“一秒入戏”打卡点。今年金秋，恰逢上海一年一度的旅游节。作为其中的代表性项目，即将在上海影视乐园举行的上海旗袍文化艺术节，也将引入沉浸式互动形式，带来穿越式的升级体验。此次四个沉浸式项目的正式签约，宣告了上海影视乐园打造沉浸式娱乐基地的“正片”即将绚丽开场。

下一站：4.0版本“元宇宙模式”已布局

3.0版本的“沉浸式影视乐园”刚刚启动，方向却直指下一站：4.0版本“元宇宙”乐园。相关布局业已展开。

当IP 链接起越来越多文化与生活的空间，数字化时代快速向着“元宇宙”进发。今年7月8日公布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》提到，上海坚持“以虚强实”为发展导向，鼓励探索“虚实交互新文旅”开发元旅上海新模式。这样的背景下，上海影视乐园作为“大文旅目的地”的下一站，自然指向“元宇宙”。

作为上影打造沉浸式影视乐园发布活动的主要载体，“乐园旗遇”活动引入上影股份投研社SFC Events，联合文化娱乐行业研究服务机构东西文娱，以及一批文娱产业、数字产业的大咖，展开跨界交流，研讨线上线下“虚实交互”的“沉浸式影视乐园”发展路径。

椰岛游戏联合创始人、首席运营官 陈闻

“线下的沉浸式娱乐，犹如一盘大型实景游戏。”谈及沉浸式娱乐与游戏的共通性，椰岛游戏联合创始人、首席运营官陈闻以《江南百景图》举例，“游戏这一载体已经让国潮文化与年轻世代拉近了距离。在过去的两年里，有多个名胜古迹、博物馆、传统品牌等与《江南百景图》以线上线下联动的方式，展开了弘扬传统文化的联动，在年轻世代群体中反响热烈——上海影视乐园有理由也有条件打造线上线下的‘海派百景图’。”

蜂巧资本创始人 屠铮

专业人士观察到，文化内容的赋能，正推动着新兴的消费品类在线上线下联动拓展。作为泡泡玛特早期投资机构，以及诸如端木良锦等一系列知名国潮品牌的投资方，蜂巧资本创始人屠铮表示，“国潮文化的消费品类当前已非小众的赛道，自带的文化体验属性，也有望推动国潮文化的消费品类在线下的拓展，上海影视乐园整体的调性与国潮文化消费品的线下场景较为匹配，海派元宇宙文化消费场景令人期待。”

各行业的专业人士对“沉浸式娱乐”的未来有着多样的畅想，活动现场金句频出。

万像科技创始人&CEO 夏冰

万像科技创始人&CEO夏冰说：“通过引入各类创新性媒介技术来实现整体形态的迭代，已是当下的新风尚，尤其是沉浸式体验，更是成为了基础配置、上海影视乐园当下正在持续引入多样化的沉浸式体验，在未来虚实共生的场景，或可以优质IP与新世代人群产生持续的连接。”

NeXT SCENE创始人 范哲

NeXT SCENE创始人范哲表示：“如何将偏向展示性的旅游景点，变成娱乐体验更强的形态，甚至可以实现长尾的线上互动闭环，这将是值得深挖的方向。”

URF｜盈展·年轻力消费集团副总裁/年轻力中心主理人 方静

URF｜盈展·年轻力消费集团副总裁/年轻力中心主理人方静认为，“在新地标的顶层设计与运营处于升级迭代周期的当下，沉浸感、文化标签是新地标的重要品类或者特色。随着更多面向新阶段大众娱乐需求的沉浸式体验项目引入和消费业态的完善，上海影视乐园有望进一步强化新地标的优势。”

“元宇宙”正以肉眼可见的速度向我们奔来，上海影视乐园已经做好了准备——升级不断，惊喜不断。