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数字文旅怎么玩?浅论其两大核心抓手

2022-09-22


2021年底,国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》,从国家战略的高度对国内数字经济的发展作了全面部署。文件中明确指出,要“实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。规划一出,国内社会积极响应,尤其是文化旅游行业,因在疫情中屡受重创,相比其他领域而言,对数字化升级转型的需求更为迫切。环宇文化科技认为,如何让文旅打破时空界限,延伸触角,渗透进游客的数字化生活,成为这次危机带给我们的“新机”
“数字文旅”的概念应运而生,它是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升、质量提升和结构优化的重要推动力的一系列文化旅游经济活动。

图源:Teamlab官网

近十年,是中国文旅高速发展的十年,经历了四个阶段: 从最初传统的观光式景区,到主题性、视觉性、互动性、业态丰富性逐渐增强的特色文旅项目,再到今天不拘束于落地场景、不遵循固有想象、不局限表现形态、不框定触达方式,以产业创新为驱动力和目标的“元宇宙”“沉浸式”文旅多维体验项目,科技高速发展带来的技术更新和融合使得文旅的含义发生了深刻的变革,它涵盖了广泛意义上人们一切创造文化、再现文化、传播文化、获取文化的自主性行为,集中体现为食、游、购、住、娱、展、演这几类活动。

图源:Moment Factory官网

环宇文化科技认为,数字技术的应用,将会大大增强这些活动的交互性、智能性、快捷度,它几乎不受环境和时空限制,兼具低成本、强互动、高安全性的优势,是科技进步与产业升级的趋势所在。它通过打通线上线下业务、运用互联网商业变现等模式,提升旅游目的地的社交化与互动化,成为促进线上深度参与和线下实体旅游共同发展的重要推力。







正如在现实世界中需要身份信息确定个人的社会属性一样,元宇宙也要求每个进入的使用者具备自己的“avatar”,这个虚拟世界里的“avatar”背后并不一定是自然人,它只是一种数字“拟人化”的应用,是将物理世界的原子转化成网络世界的比特的手段,它代表一种平等性和对话性。文旅产品要实现和用户的交流,也必须有这样的对话意识。


作为进入元宇宙的全新身份,环宇文化科技打造的潮玩互娱数字IP“雷猴猫”就是我们的产品代言人。“雷猴猫”有自己的文化属性,他生于岭南,长于香港和广东。喜爱自由、不拘小节,是天马行空的搞怪能手,被太阳射线照射拥有超能力后,内心也常感到迷茫,但仍用自我解嘲的精神化解一切困难。他代表着年轻一代想要飞得更高的同时也不忘担当的责任意识,包容并乐于接受挑战,是数字文旅领域的新秀。



同时,雷猴猫又有着好玩的功能属性,他引领着一种虚拟与现实彼此映射的生活体验娱乐方式,既可以带你云逛数字媒体艺术展、又可以带你进入线下的多功能人机交互体验空间,将定制化的艺术内容和多终端系统、云计算技术、虚拟现实技术、声光电水火影特效和玩法多样的游戏机制结合起来,和每一个参与其中的游客实现“数字共情”。







沉浸式并非新近的概念,我们见证着它在文旅行业十余年的植根、融合发展的过程,并看着它的各类变体,如“行进式”、“行浸式”,在产品和运营端口的决定性作用。进入数字化时代,“沉浸式”也打破了物理上的边界,更深层次地被纳入了技术的语境当中。直白地说,互联网、数字化、人工智能、虚拟现实、5G等技术,其所朝向的“万物互联”“科技共生”的目标,内核就是依托于技术革新的沉浸式社会生活。



过去,我们常常认为沉浸式就是场景移植和感官性再现,但环宇文化科技近年来在数字文旅领域上所作出的探索表明,现阶段的数字文旅,要跳出“无非就是手机变成了入场券”的简单认知模式,还需要进行大量的数字化技术植入,这就要求我们的文旅产品在内容和形式上要更开放。


例如,环宇文化科技最近两年打造的夜游产品如惠州《幻乐·千花》、北京《平谷夜话》和数字剧场产品苏州乐园《森林传说》、襄阳奇幻谷《觉醒战神》,在设计之初就有意识地将品宣、演艺、运营的端口和数字化应用结合起来,以数据驱动精准营销,更新广告投放渠道和形式,首演过后同步布局产品流媒体,分解内容,运用互联网技术深度触达游客,这也为产品后期的运营推广和管理提前建构了数字矩阵。这种数字化运行逻辑的嵌入,为文旅演艺产品的升级找到了新的突破口。


随着国内互联网信息基础设施的逐步完善,数字经济发展的政策环境日益优化,环宇文化科技相信,数字文旅作为新经济的典型代表,将会进一步破除内容生产、文旅消费、管理运作之间的壁垒,实现行业更大的繁荣。


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