论坛开幕式

2022年应用新闻传播十大创新案例发布大会

嘉宾主题演讲

十大案例：“浙江宣传”公众号

推荐语：2022年5月30日，由浙江省委宣传部打造的公众号“浙江宣传”正式上线。从无到有，截至10月11日，“浙江宣传”上线135天，发布285篇文章，生产280篇原创文章。其中，10万+有168篇，占全部的58.9%。“浙江宣传”用普通人视角平视现实，《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章在移动端热传，引发众多读者共鸣，让我们深深感受到常理常情总能激荡人心。“浙江宣传”始终坚持“9个字”：说人话、切热点、有态度。说人话，就是开门见山，直截了当，讲完即止，不搞长篇大论、不做官样文章、尽量不说“正确的废话”；切热点，就是直面热点、解剖难点，不回避问题、不避重就轻，在互联网海量信息中聚拢眼球；有态度，就是立场鲜明、亮出观点，第一时间发出理性声音、产生共情共鸣。可以说“浙江宣传”打造了本年度政务传播领域“宣传战线第一公号”的发展速度。

十大案例：中央广播电视总台央视频冬奥会报道

推荐语：2022北京冬奥会报道，央视频依托中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，扎实推进“思想+艺术+技术”融合传播，以科技力量为冬奥内容传播强势赋能，打造了一批创意十足、新风扑面、耳目一新、过目难忘的创新产品。独家推出新媒体产品“8K VR 沉浸式观赛”让用户身临其境感受多项精彩冬奥赛事直播；“数字雪花”打造全新互动模式，2000万用户参与活动生成属于自己的“数字雪花”形象，飘进冬奥会开幕式；《闪闪发光的少年》、《冬奥青年说》等原创新媒体节目，多元化呈现冬奥精彩；“AI智能剪辑”第一时间为用户提供精彩赛事瞬间。央视频北京冬奥会端内外总播放量超31.82亿，APP累计下载量突破4亿，长时间占据苹果应用商店免费APP排行榜第一，“来央视频看体育赛事”已深入人心。

十大案例：中央广播电视总台“中国之声”

推荐语：从2004年1月1日中央人民广播电台启动频率专业化改革，将第一套节目改版为新闻综合频率，到2008年、2011年几度新闻改革，“中国之声”从综合频率改为专业新闻频率，节目播出从录播改为全天候直播，开创了“板块+轮盘”直播模式。令人感佩的是，“中国之声”始终坚持深度报道，而且成果丰硕：一方面，“中国之声”严守舆论监督阵地，把民生作为最重要的关注，让“深入基层”“走进群众”作为工作常态，密切关注社会热点和难点，积极促进问题解决。近年来，持续围绕环保、地方治理等问题开展舆论监督报道，多次以批评报道荣获中国新闻奖，今年拟再度斩获首次设立的“舆论监督报道”一等奖。另一方面，“中国之声”持续跟踪中国发展，启动了十年大型记录报道《十年，这里》，从2013年12月31日开始，以全媒体形态聚焦十个中国基层观察点，进行长达十年的持续追踪，以折射国家、社会、个人十年间的变化与进步，相关节目在2022年产生比较强烈的社会反响。

十大案例：深圳广播电影电视集团

推荐语：立足城市人口平均年龄32.5岁、充满科创活力的一线城市，深圳广电集团本年度扎根深圳、辐射湾区、面向全国，在移动化传播转型方面取得显著成效。从积极运用短视频进行视觉抗疫、有力占领移动互联网舆论场引导的话语权，到以融合思维和创新手法打造“湾区特色节目带”、让“湾区风、双区味、前海潮”成为了深圳卫视的鲜明标签，再到深入实践移动优先、大胆尝试“小屏反哺大屏”、积极推动内容和经营“双下沉”，深圳广电集团以新闻传播、精品创作和体系重构为突破口，多管齐下、多措并举，积极深化媒体融合，探索形成了广电转型的“深圳模式”。

十大案例：江苏省广播电视总台（集团）“荔直播”

推荐语：“荔直播”是江苏广电总台精心打造的原创融媒体内容产品，由“网络直播+电视直播+短视频”组成，覆盖了集电视端：江苏卫视、江苏公共新闻频道；以及互联网端：荔枝新闻、我苏网、“江苏新闻”微博、微信公众号、百家号、今日头条号、抖音、快手等多个平台，大小屏积极互动，融合矩阵传播。其中，疫情防控期间，荔直播推出的9秒短视频《江苏省委书记进村检查疫情被拦下》引爆全网，被人民日报等多家央媒转载，登上微博热搜榜前三，专区阅读量2.5亿，全网总浏览量逾亿次。截至目前，“荔直播”总点击量超240亿，荣获中国新闻奖等多项大奖。

十大案例：银川市新闻传媒中心

推荐语：银川位于我国西北内陆，全国省会城市GDP排名常年靠后，但这个欠发达地区的媒体早在2016年底就完成报纸、广播、电视的整合，成为全国省会级城市率先实现跨媒体整合并运营的传媒集团。2016年4月，宁夏银川市整合银川日报社、银川市广播电视台，组建银川市新闻传媒集团。经过半年多筹备，当年12月，银川市新闻传媒集团揭牌，构建起覆盖报纸、电视、广播、网站、新媒体5大平台的5n全媒体传播体系。近年来，集团进行了一系列体制机制的改革创新，真正实现了组织架构的全新调整和流程再造。经营方面，在传媒集团组建后，整合分散的经营资源，成立银川市新闻传媒发展有限公司，积极探索“媒体+产业”融合的新模式，并致力发展“新闻+政务+商务”和“媒体+产业+企业”的运营模式。今年4月，银川市新闻传媒集团更名为银川市新闻传媒中心。

十大案例：“深圳卫健委”公众号

推荐语：作为卫健领域的垂直类公众号，深圳卫健委公众号“深圳卫健委” 是健康传播领域全国政务宣传的“一股清流”，时而温暖，时而调皮，时而正经，每年都有爆款，每篇推文平均阅读量“10万+”，粉丝数已突破1800万。“深圳卫健委”文风活泼调皮，内容通俗易懂、干货满满，擅长讲故事、追热点、抖机灵，配图有趣，封面图和表情包被网友刷圈收藏。最难能可贵的是，“深圳卫健委”长期坚持以人为本，用网友的一条留言来说，“最懂打工人的心和魂”。创作团队“深小卫”有一个核心法宝就是“用户思维”，想市民所想，以市民爱看的方式，输出公众关心的内容，把服务型理念贯彻到底。2022年1月深圳疫情告急，一位孕妇因核酸结果未出无法入院，在深圳卫健委公众号留言紧急求助。“深小卫”一句回复“电话发我”，迅速解决问题，该话题也很快冲上热搜榜第一，成为服务型政府的经典案例之一。深圳速度体现了城市温度，一个个故事背后，“深圳卫健委”公众号已成为真正的主流政务新媒体。

十大案例：哔哩哔哩（B站）

推荐语：近年来，作为日趋破圈的青年社区平台，哔哩哔哩（简称“B站”）在重大节日推出的主流原创视频，屡次获得现象级传播效果，在青年网民群体中产生积极的社会反响。2020年五四青年节，3分钟视频《后浪》刷爆全网，国家一级演员何冰走上舞台，以青年宣言《后浪》为词，认可、赞美并寄语青年一代， “为年轻一代干杯”激发共鸣，引发热议；2021年，短片《我不想做这样的人》，全国各地955位初中生以此为题，写下对于未来的思考；2022年，短片《不被大风吹倒》，诺贝尔文学奖获得者、作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信，鼓励青年在挫折和考验面前始终保持坚韧。近日，《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》在B站上传后快速刷屏，发布仅一天便登上了B站热门第一，播放量突破500万，实时在看人数保持在3万以上，该片也引发了全网对普通人身上正能量的持续讨论。

十大案例：八点健闻

推荐语：八点健闻由医疗报道领域的前资深媒体人创立，目标是为中国医疗健康界提供专业可信的行业资讯，提供“看得懂的健康专业资讯”。自2019年1月8日微信公众号上线以来，八点健闻已覆盖微信、微博、今日头条、腾讯新闻、百度百家等主流平台，全网用户近80万。获得国家卫健委第四届健康中国微视频大赛十佳作品、腾讯新闻“杰出行业观察者”、TOP 计划优质账号、今日头条平台优质账号等荣誉。2020年以来，以新冠疫情、医患冲突（如《杀人者孙文斌是谁》）、重大疾病（如《一个父亲的选择：铤而走险自制药，还是等着孩子死去》）、医疗产业等报道获得大量非医疗专业人士的广泛关注，“破圈”效果明显，凸显其内容的公共价值。

十大案例：“正面连接”公众号

推荐语：2021年9月，专注非虚构和特稿写作、以“面对复杂”为信条的“正面连接”上线，持续产出深度内容。衡水中学、抑郁症、上海方舱、高空作业工人……在原创已经弥足珍贵的年代，他们除了追求传统意义上的信息增量，还在试图拓宽理解增量的边界。创始人曾鸣在不同场合提到，“不是汇入一个已有的响亮的声音，而是听那些不能发声的人表达他们的声音。”从“正面故事”到“正面连接”，不变的是对优质内容的坚守，追求呈现复杂世界中“人们视而不见的重要部分”以及“理解的增量”。