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中国山河自有姓名,这支广告真提气!

2022-10-13

项目推荐语:

风景自有特点,华夏山河自有姓名。

当许多人还在给各地美景起别名时,这支短片联合本土青年手持海报,为中国山河进行了一次正面的有力发声。深刻厚重的洞察,快节奏的镜头语言,冲击力十足的文案,不仅将壮美山川尽展眼前,同时也彰显了中华民族的文化自信和深厚底蕴。

天猫丰收节,天猫携手中青报及众多本土特色品牌这样为中国山河美景和丰物打call——中国山河自有姓名(先看视频)

01

创意来源:
为什么以这样的角度打call?

随着户外运动、亲近自然成为了时下热门的生活方式,加之乡村振兴的主旋律之下,乡村发展日益受到人们的关注,越来越多的人开始走进乡野,感受中国山河的魅力。在社交媒体平台上,人们自发分享山河美景与家乡美食,随之而来也衍生了一些新的现象和问题——川西小瑞士、杭州小奈良、新疆小摩洛哥·····越来越多的中国山河被冠上了外号、昵称,似乎她们需要这样的别称才能被赞美、被看到。

而——川西小瑞士?川西的美与壮阔源于其独特的地理位置与文化交融;良渚小奈良?良渚作为稻田的起源地,湿润的气候让这里千百年前就遍地小鹿;中国的每一寸山河,都有着其独特的风貌、人文、丰物,她们从不是任何一个地方的平替,她们自有独到的美与姓名。

我们期待着乡村振兴,我们期待着乡村的好山好水好物被更多人喜欢,当然要从文化自信开始。

02

态度发声:
所以是时候把名字还给她们了

她不是小xx,中国山河自有姓名。

我们挑选了一些地方,前往拍摄她们的风土人情、丰收好物,通过展现她们独特的美来为中国山河发声正名;在海报上则是以直给式的文案,突出当地青年发声的视觉冲击力。

而我们所呈现的地方其实只是“冰山一角”,还有更多的地域需要抛去别称,还有更多的中国山河需要大家去发掘她的美丽与富饶。

03

联动丰物:
以本名去出名,振兴乡村

除了态度的发声,我们还联名了几十家具有本土特色的品牌一起为中国山河应援。通过直播互动的形式,让大家借助丰收的好物与特产,远程感受中国山河的丰饶与富足,同时借此机会,呼吁大家晒出自己的家乡名片,为家乡应援。
诚然,“小xx”的别名让许多地方得到了从0到1的关注,但我们希望在1的基础上再多做一些。我们希望展现家乡在相似的景色之下,别具一格的物产与人文,以地域本身的特色吸引人们关注。另一方面,社媒过度的滤镜化,也会使得人们对中国各地原本的地域特色关注失焦,习惯性的从异域文化中找共性,忽视了从家乡本身挖掘特性。“火起来”不是最终的目的,让家乡以本名去出名、帮助振兴乡村好物,才是我们共同的愿景。
看完这支短片,许多网友感触颇深,一些网友认为这支广告的意义,正是在于提醒了人们所常常忽视的部分——挖掘自身家乡的特性。

“还名字”的切入点极具创意,反向操作更加触动人心。

对地域的深刻洞察,再配上快节奏的音乐与剪辑,一下就戳中了观众的心!

中国山河自有姓名,谁都不是谁的平替,真是一支提气、振奋人心的作品!

屏幕前的你有什么感触呢?欢迎在评论区留言~

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