抖音（TikTok）在里约热内卢摇滚音乐节上的无处不在，标志着这家社交媒体平台首次在巴西举办活动，它借此机会展示了品牌对音乐的热情，并将其线上价值带到线下活动（IRL）中。

抖音（TikTok）是里约热内卢摇滚音乐节的官方内容赞助商，该音乐节于9月2日至4日和8日至11日在巴西里约热内卢的里约热内卢奥林匹克公园举行。这次盛会是抖音（TikTok）在巴西的首次公开活动。

在巴西里约热内卢举行的“摇滚音乐节”上，摇滚乐迷们可以在为期七天的时间里尽情地享受音乐。从9月2-4日到8-11日，奥林匹克公园变成了一个摇滚明星的大舞台，现场有多个舞台，有超过250场演出，500小时的娱乐活动，超过670名艺术家参与，包括hello，枪与玫瑰，Post Malone和酷玩乐队。

今年是自1985年首届里约摇滚音乐节以来第9次回到巴西。在这37年里，在葡萄牙里斯本举行过9次，在西班牙马德里有3次，在拉斯维加斯有1次。在中断了两年之后，抖音（TikTok）作为官方内容赞助商帮助它回到了故乡。

抖音（TikTok）在音乐节现场的五个体验活动之一：抖音（TikTok）广场。在为期七天的活动中，这个两层的空间迎来了超过20万名音乐节观众，在平台上与他们最喜欢的创作者见面，并探索在TikTok Stories上使用的受音乐节启发的精心策划的视频效果。

在“抖音客休息室”内，食物、饮料和装饰都与平台上的流行趋势相呼应。抖音拉丁美洲地区营销和运营主管金·法雷尔说，休息室的设计是为了“让人感觉像是线上的内容在线下被赋予了生命”。

抖音（TikTok）拉丁美洲市场和运营区域主管金·法雷尔说：“音乐节和视频分享平台之间的合作是自然的。抖音为歌曲注入了新的生命，也是新兴和成熟音乐人接触新粉丝的一种创新方式。”

法雷尔说：“就像里约音乐节中的摇滚音乐一样，音乐本来就是抖音DNA的一部分。在现场的五种“沉浸式体验”中音乐无处不在，同时它们也将抖音平台中的创意与娱乐带到音乐节中来。”

“抖音广场”是其中一个主要区域，在为期七天的活动中，这里迎来了20多万名音乐节观众。法雷尔解释说，这个两层的“广场”被设计成一个“休息和充电”的地方，对所有音乐节参与者开放。它有一个见面区，粉丝们能在这里认识他们最喜欢的创作者，听那些著名的抖音音乐家的现场演出，探索抖音礼品间，并发现在TikTok Stories上使用的受摇滚音乐启发的视频效果，法雷尔指出，这是“为了展示2022年4月12日抖音（TikTok）正式上线的AR开发平台Effect House（一个增强现实工具，用户可以用它在平台上创建视频）”。

一系列与拉丁音乐节相呼应的沉浸式的效果“激发了内容创作”，法雷尔解释说，这是抖音（TikTok）与里约音乐季合作的目的。对于这次合作，她补充道：“这是我们以一种有意义的方式与我们的社群联系的机会，并在线下展示和庆祝平台上创作者和艺术家们的多样性和创造力。”

“怀旧录音机激活”展示了里约摇滚音乐从1985年（首届）到2022年的变化。但它不只是一个独立的、有品牌的录音机。参与者实际上可以在里面冒险，正如法雷尔所说‘DJ’创造内容。”

法雷尔说:“就像抖音上的内容一样，里约摇滚音乐节也有适合每个人的内容。这个怀旧音箱的激活是为那些摇滚乐历史的爱好者准备的。在这个区域展示了音乐从1985年（里约摇滚音乐节的第一年）到2022年的变化。TikTok的怀旧立体声扬声器突显了我们听音乐的方式是如何从卡式磁带演变为2022年在该平台上听音乐的。”

但它不仅仅是一个独立的、带有TikTok标志性的黑色、红色和蓝绿色的品牌音箱。与此同时，在TikTok上疯传的怀旧音乐一直在播放，包括凯特·布什的《跑上那山》，这首歌最初于1985年8月发布，在最近的《怪奇物语》一季中被使用，并在TikTok上重新成为人们关注的焦点（用这首歌制作的视频超过280万部）。音乐给了激活体验活动“怀旧的氛围”。

在三层楼的“抖音客休息室”，从屋顶可以看到音乐节的主舞台蒙多舞台(Mundo stage)。在这里，受邀的创作者和品牌合作伙伴受到了粉丝的欢迎，现场还有一个以泰迪熊为主题的“游泳池”、受抖音内容启发的食物和饮料，以及抖音著名的音符标志装置。法雷尔说：“”为了让休息室感觉像是线上的视频在线下被赋予了生命，其设计装饰的灵感来自巴西当地抖音的流行趋势，其中一个名为“receba”的视频内容，因一名足球运动员的视频走红而声名鹊起。

“抖音客休息室”可容纳300人，是一个专属的休息、聊天空间，当然也会激励大众为平台创建新内容，里面包括一个泰迪熊池，用于拍照和录制视频。

法雷尔说：“参加演出的艺人们可以在演出前后的激动时刻制作抖音，或者展示后台是什么样子的。”在抖音的现场体验空间里，这个拥有超过10亿月活跃用户的平台对30多名国际和本地艺术家进行了采访，包括Jason Derulo、Gilberto Gil、Måneskin和Luísa Sonza，并在@tiktokbrasil和@musicanotiktok上进行了发布。

抖音休息室里设计了一个泰迪熊主题的“游泳池”，里面满是该平台标志性的红色和蓝绿色的小熊，它是现场品牌化设的一部分。

法雷尔说：“在抖音广场内有一个精心设计的房间，用来展示流行的抖音产品，比如Effect House（一种增强效果的AR工具，用户可以在平台上制作视频）。”

吸引人的抖音品牌休息室、夸张的激活活动和精心策划的内容创作区成为了里约摇滚音乐节活动的一部分，这也意味着将品牌价值带入了现实生活之中，实现了品牌价值。

 “里约音乐节是抖音（TikTok）在巴西的首次公开活动，如何将沉浸式数字娱乐平台的体验带入现实生活？”法雷尔在为活动进行策划的过程中，她这样问自己。抖音（TikTok）是乐迷们聆听、发现、参与和分享的地方，在世界上最大的音乐节之一来展示平台是一项重大而令人兴奋的挑战。

然而，尽管是数字化的，法雷尔强调说:“抖音是属于每个人的地方，确保我们的用户感到安全和受欢迎是重中之重，无论是在应用程序上，还是在我们主办的任何活动中。”

为了具体化这一优先事项，她补充说:“在现场设置无性别卫生间是很重要的，在我们所有活动场所使用电梯，这样我们的用户就不会处于不舒服的境地。”

作为里约摇滚音乐节的官方内容赞助商，抖音在自己的平台中展示摇滚乐的能量是再合适不过了。因此，那些不能亲自出席的人可以通过抖音上的@Itau名称观看每一场独家演出直播。

伊塔乌舞台是音乐节的冠名赞助商，它是一家著名的巴西银行。该舞台上的节目是与抖音合作的，其目的是展示在该平台上被发现或非常受欢迎的新兴人才。

在音乐节中除了“我们如何为我们的用户展示自己”，平台本身对音乐节的反应也是令人欣慰的。音乐节的话题标签在全球非常受欢迎，#FestivalnoTikTok、#OPalcoETodoSeu和#RockinRio分别获得了25亿、35亿和超过9.13亿的阅读量。

里约热内卢摇滚音乐节有超过670位艺术家，包括枪与玫瑰(如图)、波斯特·马龙、酷玩乐队、贾斯汀·比伯、黛米·洛瓦托、杜阿·利帕、梅根·西·种马等。