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- 博雅视野丨都说成功的文创产品开发难,难在哪儿?
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2022-09-27
文创产品,即“文化创意产品,指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高附加值产品。优质的文创产品具备丰富而独具特色的文化内涵,具有强大的话题势能和消费势能。在文旅融合发展中,文创类产品业态是文化与旅游结合最直接、最具延展性、最具生命力的载体之一,也是文旅消费的重要支撑点之一。
文创产品,顾名思义就是带有文化内涵的产业化存在的商品。虽然最终落点是商品,但是文化前提绝对是不能忽视的。反观现在景区的各种文创产品,商业化带来同质且低端的加工生产,文创产品其实已经变成单纯的商品危废有文化内涵的产品。
景区经营者都认识到了文创的巨大潜力,积极布局文创市场,是不想被市场抛弃,同时也是想在庞大的市场里面分一杯羹。但是这种前提之下,文化属性变成了商品的附庸甚至点缀,造成文化属性和产品属性的错位,难以打动游客的心。
什么是真正的有文化的好文创呢?
猫爪杯、故宫的猫、文创冰淇淋,都是我们耳熟能详的经典文创,创意、颠覆、营销,都是他们成功的关键。
文创行业要兴起,颠覆、突破都是好事,但是超出了创意和文化的界限,变成单纯的炒作、吸引眼球,消费者是不会买账的。
单纯以外观博眼球、吸引流量的商品,没有文化加持更谈不上创意,会被市场迅速淘汰。
讲到底,尊重文化守正创新,才能获得消费者。
如何打造成功的文创IP产品
对于传统的旅游模式上升到休闲度假,人们消费升级、审美能力的提升,对体验互动和心理需求相应就是有所转变,从情感消费需要自己的个性化满足。在这样的需求转变之下,旅游环境中的供给必须与之保持同步匹配,而代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便成为最有力的载体。那么,如何开发景区的文创产品,其产品是否可以做得更加有文化味、更加好玩一点、更加有趣味一点、更加有品质一点?
而IP+旅游恰恰在这样的新环境之下,为整个旅游产业发展提供新的解决方法和思路。在上世纪八九十年代物质匮乏的时期,聊起旅游便是传统的“上车睡觉下车看庙”观光型;而随着经济发展物质丰富时代的到来,大家开始注重深度体验游;所以,在这样的需求转变之下,旅游环境中的供给必须与之保持同步匹配,而代表着旅游文化气息与精神魅力的ip便成为最有力的载体。
景区文创IP产品的重要作用还要制造话题,通过文化+设计创意的融合,形成了一个个病毒式的营销案例。当下传播最厉害的渠道即是互联网端的口碑传播,年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量,旅游文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合,故宫这几年的全面文创,尤其是文创商品,不仅为故宫带来了产品销量的增加,更在年轻人中形成了一股话题浪潮,在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生,也让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。
精美文创设计经典案例
故宫香薰灯,作为中国故宫文化的产品,宫廷的威严成为塑造整个产品气质的核心。布满养心殿窗花纹理的巨大“屏风”如孔雀开屏一般,袅袅升起的香薰烟气,配合“屏风”的灯光和纹理,似乎在悠然叙述着故宫的历史。
作品的灵感来源于上海的金山农民画,将金山农民画与现代元素相结合,根据上海老居民的传统生活和风俗习惯设计了12张插画,分别是一年中的十二个月。
一月送灶神、贴春联、舞火龙;二月除夕、祭祖、守岁,喜迎新春放鞭炮……九月登高;十一月磨米粉、蒸花糕,馈送亲友。
十二个月份十二张,让新式农民画插画(壹拾贰·沪)融入生活,用于一系列办公产品上,增加了现代感的同时不失传统。
手表元素取自于敦煌壁画里的“三兔飞天藻井”,画中三兔共用三耳彼此接触着对方且朝同一个方向奔跑,但却永远都追不到对方。三只兔子分别表示:过去、现在和未来,寓意“时间流逝,一去不返”。另外表带元素也使用了三兔石窟的纹样。
皮影戏所用的皮影图案与技艺是数千年来人民的智慧与艺术的结晶,将皮影戏的形与意融入现代生活,把皮影戏像一张老照片挂在墙上,接住写满字的书籍,也接住几千年的珍贵文化。
由于皮影戏中人与物造型的丰富性与特殊性,皮影后面的挑棍基本不会在同一个水平面上,那么导致放置的书籍都会与水平面或大或小的形成一个倾角,所以给它起名叫“倾角”。
昆“戏”系列产品是根据昆剧剧目中具有代表性的篇章,挑出其有代表性的人物形象,进行几何化设计,更容易被现代年轻人接受。
在人物造型上参考了人物在戏剧中具有代表性的舞台服饰、配件包括其动作,制作成可供儿童审美开发以及成年人休闲、摆饰的功能。
并且依据这样一系列昆曲人物造型设计了系列平面衍生品,例如明信片、马克杯、帆布包。
注:素材综合自网络,博雅方略整理编辑。
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