- 0
- 0
- 0
分享
- 不足7000人的新西兰滨海小镇,如何成为三产融合的“世界奇异果之都”
-
2022-09-22
Te Puke蒂普科位于新西兰丰盛湾,是一个仅有近7000人的小镇。尽管人口稀少,但蒂普科因为其发达的猕猴桃产业而被誉为“世界猕猴桃之都”;从上世纪中期开始大规模种植猕猴桃以来,除了它引以为傲的农业之外,如今的蒂普克已成为新西兰著名的旅游观光特色小镇,它是如何做到的呢?
三产融合
以奇异果产业为核心
首先,蒂普科以当地最富盛名的奇异果种植业为基础,一产强调产学研结合,对市场和消费群体进行跟踪和反馈分析,不断研发和优化新品种,推行绿色种植和产品“追本溯源”,严控育种、种植、存储到运输、出口等各个环节,打造独一无二的奇异果品牌;并以吸纳当地农户参股和分红的模式,调动生产积极性,实现多方联合运营,激活第一产业链。
二产引入精细的奇异果加工业,研发并生产各种奇异果啤酒、奇异果酱、奇异果茶等副食以及主打奇异果维C的天然护肤品;以奇异果为主题的文创衍生品如主题T恤、箱包和纪念品等也广受当地人和游客们的欢迎。
三产则以体会“奇异果农夫的一天”为主题,为游客带来从参观种植园、加工厂到享受美食等的全方位主题观光、研学、康养等体验;此外,蒂普科迷人而未受污染的海滩、广阔宜人的高尔夫球场、同样世界闻名的康威塔蜂蜜之旅,也成为除了奇异果之外,支撑当地三产的多元补充。
资源加持
融入丰盛湾乡村旅游线
从更广阔的视角来看,蒂普科小镇旅游价值的打造并非是孤立的——作为新西兰Bay of Plenty丰盛湾乡村旅游线上的一个目的地,蒂普克找到了自己立足的特色和差异性,并得到丰盛湾旅游线上其他目的地的资源加持和游客引流。
▲ 蒂普科位于丰盛湾旅游线的中部
与丰盛湾其他目的地主打的海岸冲浪、火山、森林探险、高空跳伞等自然景区的度假不同,蒂普科找准了“田园”和当地生活文化的精准定位。它成为游客在丰盛湾的一系列刺激户外冒险之外,可以停留并充分享受舒缓的田园慢生活、健康美食和休闲运动(高尔夫)的地方。
▲ 蒂普科是感受指环王中霍比特屯田园生活的目的地
景观规划
少即是多的田园风光
基于产业构成和田园生活的定位,蒂普科的规划以生态、闲适作为基础调性,贯穿小镇的交通干线将蒂普科划分为大的产业区和生活区,并在此基础上,进一步划分为社区、庄园和种植园三个层次:其中社区为小镇生活中心;庄园兼顾种植、旅游和住宿功能;种植园则由防风林分隔成不同的单元,在防风的功能之外,形成有围合感的田园景观。
▲ 兼顾种植、旅游观光和住宿功能的奇异果庄园
无处不在的奇异果主题景观小品点缀于公园、公共空间的各个节点处,如巨大的KIWI360雕塑,几乎是所有游客的必到打卡点;圆滚滚的奇异鸟、奇异果形状的观光车等,在尊重自然的前提下,进一步突出了小镇的主题魅力。
▲ KIWI360巨型雕塑
▲ 奇异鸟雕塑
▲ 奇异果观光车
而专门为有孩家庭打造的Looking Glass Garden镜子中的花园,则将孩子们最喜欢的童话故事如小红帽、红皇后、拇指姑娘等融入到公园景观之中,孩子们可以一边享受公园观光,一边去寻找和发现这些代代流传的故事形象。
文化赋能
土著文化&社区精神
在产业、自然和田园之外,在蒂普科处处浸染着新西兰的本土毛利文化。游客不仅可以在小镇中体验到毛利人的碰鼻礼、纹面等传统习俗,更可以观赏到能歌善舞的毛利人的民俗歌舞;在历史保护村落中,还可以购买具有毛利人手工特色的精美石雕和木雕工艺品。
而当地的社区文化也非常多元,既有融合世界多元文化的社区活动蒂普科文化集市;也有锡克教会一年一度的盛大教会游行;还有定期举行免费披萨之夜,将非盈利所得反哺社区服务的高品质咖啡厅等。
除此之外,蒂普科小镇大部分公共场所都考虑了无障碍和对特殊群体的关怀。特色本土文化和多元开放的社区精神,将蒂普科打造成一个文化包容、宾至如归的幸福小镇。
活动运营
特产+特色+联动
每年9月,蒂普科都会举办一年一度的普蒂科奇异果节,在这个世界级别的博览会上展示引以为傲的奇异果绿果、金果和新品种红心奇异果;游客们可以在奇异果节上参加包括“寻找奇异果皇后”等的多个趣味环节,并欣赏到当地的毛利民俗歌舞。
在各个重要的节日如圣诞节,蒂普科也将奇异果元素进行到底,靠奇异果元素的花车吸引游客前来度过一个特别的奇异果圣诞;而日常的活动运营以美食、自然疗愈和康养类为主,如夜间美食市集、太极体验等。
为了加强与丰盛湾其他旅游目的地的联动,蒂普科与同样拥有奇异果产业的陶朗加联合,举办集音乐、娱乐、美食为一体的大型“KIWI Festival BOP”,并开放古早蒸汽火车供游客乘坐游览沿途的丰盛湾美景。
蒂普科的成功,实际上是经历了几十年沉淀后的“天时地利人和”:首先,过去几十年当地奇异果产业的发展,同时伴随着全球化进程对产业分工、GDP提升和旅游业的加速推动;其次,蒂普科位于新西兰自然观光资源得天独厚的丰盛湾区,拥有非常好的旅游客源基础;最后,拥有世界级品牌效应的新西兰奇异果产业,及一、二、三产的深度融合带来的产业支撑和联动,外加多元文化和多维度的主题体验,共同打造出这个世界奇异果之都的可持续发展模式。
撰文/ 豆渣娜 图文编辑/ 豆渣娜
-END-
未经许可不得以任何形式进行转载
图片来源于网络
Recommend
文化内容的IP制造者
麦稞(MIC)作为场所内容的IP制造者,拥有丰富的国内外跨界资源,提供符合现代商业趋势下“新生态”场所内容的运营策划、内容设计、场所设计、品牌打造及落地运营咨询等业务。
我们拥有一支策划、建筑、设计、艺术、策展、广告、动漫、教育等复合型专业团队,秉承儿童引领、健康生态、文化再生等理念,善用艺术创造、科技赋能等手段,致力于建立场所价值体系,带动场所再生。目前,总部位于中国上海,在汉堡(德国)设有分支机构。
市场:marketing@ateliermic.cn
人事:info@ateliermic.cn
品牌:media@ateliermic.cn
商务洽谈:13122704016
官网:www.ateliermic.cn
微信:MIC-studio
微博:MIC麦稞
加入麦稞(点击)
设计项目负责人 | 场所设计师 | 旅游策划师
实习生(长期开放)
扫码关注视频号
-
阅读原文
* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知
- 本文内容由数艺网收录采集自微信公众号麦稞MIC ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。