- 0
- 0
- 2
分享
- 策划大佬提报现场全公开!策划:终于知道差距了…
-
原创 2022-10-11
文章来源:黑猫会微信公众号/网站
“提案会”想必各位活动人都经历过,但是直接把你们的提案会进行公开直播,让广大网友们都能进来听一听、说一说的提案会,你们经历过吗?
今年,得到APP依旧要在跨年为大家送上一场《时间的朋友》跨年演讲。为此,提前100天召开了主题为《这个思路有启发!》前期策划会,通过3场直播,把筹备过程中的台前幕后,真实地呈现给观众。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/cefb11a56d7b3f85cdd494b524ca8fc91665453711.jpg)
第一天视觉方案,第二天内容策划,第三天舞美策划。今天猫妹妹要带大家看的是“舞美设计方案”的招标现场,一起来看看像“得到”这样的内容公司,做一场跨年演讲,到底是怎么个流程?这个过程又会有哪些有意思的细节?
赶紧来往下看看,一起认真学学大佬们的提报思路!
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/685768151017f5804da0f16d7aa820491665453711.jpg)
hofo创意总经理舞美视觉提报创意方案
先来看第一家竞标公司:北京和丰致远公关顾问有限公司(hofo)。
首先是hofo的创意中心总经理邓盛新进行提案。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/b2879eb994bc245b32af2f00a1bf9e8d1665453711.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/57380d2d6fc0b9aab94f874ac03f95471665453711.jpg)
1、创意策略
从时间来引出主视觉的创意海报,从曲线开放性、纵深角度开放性、空间角度开放性这三种来表达视觉结构。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/d12a5a3096aec4c221fda0b3a87f679a1665453711.jpg)
然后以倒计时100天为节点,制作了100-0天的传播排期规则。故事背景线为凝聚人与人的温度、感想、情绪,将那些鲜活的故事凝结在“时间的朋友”舞台上,同时也将知识跨年的文化,沉淀在时代。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/4468ed4560855b0e6b4ccf89123b6ff51665453711.jpg)
2、线下美陈布置每个展板上面都可以放一些金句。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/a8e2766a2d517bc74e0adfe52677144f1665453712.jpg)
今年在外场还增加了一个互动装置,简单的一个表盘上还做了一个体感秋千的互动装置,还可以增加一个排名互动。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/4c14954fb637200a0ba89e13c87db8f51665453712.jpg)
现场还有一个“罗老师”的自助合影区~
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/c0ba2cbfc8bd78717bb4eb01c02ea4bc1665453712.jpg)
以往金句做在地面会被挡住、踩踏,不太合适,今年就把金句放在了迎面的门框上,这也迎合了这是一条“思路”。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/d5da9ce3d02cfb20d263d61f966740441665453712.jpg)
门头造型,主要强化了个体的感受,在门头的整体组合和设计上尽量从个体上去组合成一个大的、核心的主题,同时也加上了刻度表等一些时间的元素。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/4ac455d1db28767f5ec5c46a6f48faf71665453712.jpg)
合影区
今年的微缩舞台前面做了一个水面化处理,舞台下方有一个水面,然后背景也是拆分化处理,把一些金句叠在上面。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/0dc1e7c6851d8995316a3fd2135f32bd1665453712.jpg)
3、展区设计车类冠名商展位的造型是一个筒形结构,所以得出“时间的罐头”概念。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/0ebc7997ec5960b6110f3bebae5c0adf1665453712.jpg)
得到APP展位
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/94ac3160eb5d7f9d78b092debbae131e1665453712.jpg)
A级展位
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/906b8030d33ddda60355561fbffe87141665453712.jpg)
红毯区
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/5e9dc0ffce708893b088337b70434bdf1665453712.jpg)
VIP酒会区
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/529c2cb4a29b7e0d66447b75e4197d3a1665453712.jpg)
整体布局
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/277d85ef08efd185710df3c396926ee81665453713.jpg)
4、内场暖场环节在暖场环节,以往都存在这些痛点:
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/78f026c0323994fd7416e43517c0c04e1665453713.jpg)
所以,从本次直播会的形式可以得出的灵感,在现场大屏上放出观众的实时弹幕,以此来进行抽奖环节。
5、舞美本次舞台最大的亮点就是启用了折叠屏来打造裸眼3D的场景感,同时舞台又满足3大需求:· 要有大屏幕承载金句· 要有与大屏幕呼应的定制场景
· 多个场景使用
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/be95887a8d2d9d82d41ad6a2c08b5b691665453713.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/d662a337690af2d0a9b3a05d329f51071665453713.jpg)
6、1分钟正计时片在演讲开始前一分钟,设置一个1分钟正计时片《时间的容量》,让活动的从无到有到现场都能包含在其中,主要目的就是让观众的目光聚拢在舞台,活动即将开始。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/3942cc39d1ca25e399490e367cce8d901665453713.jpg)
7、开场仪式利用激光雕刻感+裸眼3D来完成炫酷开场。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/633010a73c30b4cd4fd94620164a2fb71665453713.jpg)
8、演讲环节的大屏示意:
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/333cdff5cdb75c5288927c3b834261441665453713.jpg)
9、跨年10秒倒数时刻顶部的灯光配合舞台上的AR时钟同步闪动。场景模拟为一个体育场,等到0点,现场观众可以同步看到外面真实燃放烟花的场景。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/32f6ebd90a68c230a9a4e636e0f884541665453714.jpg)
10、预案如果有疫情,就采用AR、XR的方式去表达。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/5a741c3f40126d5415570201efdf7e951665453714.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/a3c75f09de8c751251f2c43580d858bd1665453714.jpg)
11、活动伴手礼
提前准备猫头鹰毛绒玩具,做活动正常落地,则作为观众伴手礼,若项目临时空肠,则填充座位区。
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/ca12eb66353de1344b8e938eef97a2261665453714.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/f75d7c63652872677b071c2a067a66ba1665453715.jpg)
12、最后梳理deadline,倒逼甲方
帮助甲方梳理倒计时彩排,定点给到乙方内容:月初确定KV、十一月底确认舞台、十二月制作视频…
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/369e1ff0c6ff1ac76b89adcc36b2c1091665453715.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/9d73990fbd84a326da8cacf8f84d9f851665453715.jpg)
甲方提问环节
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/fb95dbb757f50d51608ee1d8126fa2c11665453715.jpg)
1、如果用地屏,面光会有影响吗?
解决:地屏,正常演讲是黑的,当有故事场景时,选择性用。
2、折叠屏使用方法,担心转场对现场观众的干扰?
解决:在串场的时候,准备两批人手,一边撤场一边上场,很快解决,并且可以靠多次彩排就可以磨合。
3、传播主要是线上,但是现场的折叠屏预算也多,手机画面小,装不下那么多内容,如何平衡?
解决:成本多在屏的结构,手机看特写、中景也足够了,都能够让观众沉浸其中,体验感很好,需要补充一个导播脚本,可能更能理解。
4、预案中的线上版本,对场地的要求及时间安排?
解决:AR制作筹备时间2个月,定场地、内容;然后场地需要是影棚。
5、AR加进去对预算的影响?毕竟线上的人肯定更多,而且AR会不会已经烂大街了?
解决:预算大差不差,场景多,预算多,但是都是自己团队,更便捷一些。(高情商回答~)
6、如果真的不能参加线下(防疫要求),不能放大线上化。
解决:不能线上化,还是要强调线下空间感,不能被线上AR技术所虚拟化,要给到观众真实感、体验感。例如:直接在现场放烟花等,而不是AR合成的感觉,要真实感。
果然,乙方最后的问题永远都是:预算预算预算!
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/852ed8e416db16304584a7b79000a49e1665453715.jpg)
网友评论
面对这样首次公开的提案大会,很多圈内小伙伴也纷纷进到了直播间观看。
1、表扬乙方
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/c39e0631afc7225e500a36dbff2d347c1665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/f2b4f70826cab40eb83efa2a5c59077c1665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/4677e36100efcba8eec5bb6b81265cf31665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/ed4957776fe7e338649aaebbf1000b491665453716.jpg)
2、觉得这场直播很有创意
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/d41e0c2bbda93c86280be9fa995f04cc1665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/6b94d372cd3bb43edd577e0b874e783d1665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/8e2e10cd7a48069c6b0c02b3292668fa1665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/b309c7f9bcd08ef32fc084622dc020721665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/fdba69132e4ca161798637b0ec1f82331665453716.jpg)
3、吐槽乙方
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/b2a5dde4c789308833eca07d0837653b1665453716.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/fec4d5837abf7cfdb3b94fb8a3aec33f1665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/cb0c937be2c2c405606bc08a694055361665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/c91fa492e36cdbc84d37e90d7a9ad91c1665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/495ff08a40c3dc92991be12d782aff491665453717.jpg)
4、在线求brief
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/162d9f0bd8dccf7f8a81d9c356e24a991665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/d9f4bf86cdebfff5b8a1d73a60d72db21665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/1856783b65b4df134310cc737f3c561e1665453717.jpg)
5、认真看直播的
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/510c9133b2041d3da63f2dd2265029de1665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/031f466ede2dea08b081ff1ee134a3461665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/8325926dfc63219acfd54ff6be61e2b41665453717.jpg)
![](https://img.d-arts.cn/doc_img/919b61f5ab7a6e1a6d99d47982ddaca01665453717.jpg)
-
* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知
- 本文由 黑猫会网站 授权 数艺网 发表,并经数艺网编辑。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 本站部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。