Bimmer 请就位!MISSION i 的电动进化空间(Electric Evolution Popup)在广州海珠区太古仓(2022年7月25-26日)开启了巡展的第一站。本次活动现场火爆,被业界评为“驾控爱好者的天堂”,由 Youngs 联合 VAVE 共同打造,将品牌故事与潮流趋势、数字未来相融合,用跨时代语境诠释 BMW i 品牌的驾趣精神。蓝,是宝马的象征色,也是 BMW i 系列“驾趣精神与电动未来交融共生”的蓝图。一抹宝马蓝侵入广州的太古仓,快速侵蚀着厚重历史下的仓房立面,金属波浪板也在阳光的折射下泛起蓝色波光,一瞬之间——现实与梦想交汇,未来的电动科技正在改写着我们当下的生活剧本。顺着侵蚀蔓延的源头去探索,嘉宾穿过入口的通道,进入全沉浸的蓝色空间之中。墙面写着此次体验旅程的序言:以创新,探索驾趣更多可能,以热爱,定义驾趣先锋生活。序厅是嘉宾集合、分组的体验初始站:嘉宾根据喜好选择右侧的个性铭牌,凑齐八种不同铭牌即成为一组,每个小组需要组员间协同参观积累分数,在展览的最后通过比分高低得出获胜小组。为此剧情,我们打造了一个包裹感的纯粹空间——剧幕般垂坠华丽的丝绒窗帘;同色系的地毯上印着 MISSION i 的图案装饰;沙发家具如同“蓝天”里点缀的“白云”映衬着 BMW 的品牌配色——这里是梦幻感与潮流感兼备的品牌剧场,也是铺垫参观者期待情绪的盲盒房间。 接下来,让我们紧跟嘉宾的步伐,一起重温拆空间盲盒的乐趣!第一个空间的灵感来源于 BMW i 品牌运动车型 i3 “驾趣基因传承”设计理念:打造酷黑格调实验空间,数字化实验感形式展示驾趣经典。赛道是汽车的经典圣地,承继“纯粹驾驶乐趣”的品牌 DNA,BMW i-3 打破时间、空间、驱动方式对驾驶乐趣的约束,让驾趣成为电动时代的日常。通过裸眼 3D 屏幕,我们将 i3 电动车从赛场“驶”入了室内,并将这份速度感封存,配合着旁边车内结构的透视全方位演示,供嘉宾们零距离观赏。机箱盖陈列于一侧,上面用喷涂记录了 BMW 的赛道文化:运动赛事、经典赛事-DTM 以及赛场人物。视频赛制讲解区则是设计成赛车场的观众座椅,让嘉宾身临其境,燃起兴趣。第二个空间的灵感来源于 BMW 历史中燃油车、电动领域及赛道文化中的经典瞬间:跟随跨越世纪的列车回到过去,溯源宝马品牌深入纯粹驾驶乐趣上的持续发力,感受蓝天白云时间中BMW驾趣精神与电动未来的交融共生。旅程随 BMW 溯源特快列车回到 1972 年的慕尼黑,往返于BMW电气化发展进程。超越电动,从过去的先驱,进化未来的期待。在蓝色复刻的复古火车站里,嘉宾在溯源特快售票厅拿取一枚章便能立即拥有“穿越的魔法”——自由地穿梭于 BMW 历史经典事件发生的不同时空中。一旁的车站等候区也充满着品牌历史文化的细节,等待的嘉宾抬头便可看见钟表定格在 BMW 油车、电车发布时的经典时刻。第三个空间的灵感来源于 BMW i 品牌产品为驾趣而生的产品设计亮点,对标宝马历史中贯彻的设计美学与国际声誉。表达 BMW i 品牌随时代、传承纯粹驾趣应运而生的先锋设计理念。新鲜出炉的潮流文化汇聚街头。融合电动时代的先锋设计,与i3共享潮流都市的生机勃勃。玩转潮流,重与热爱,以3系进化电动。作为室内旅程的最后一站,潮流街区的设定能让嘉宾们很快的舒展开来。此空间放置了一台 BMW i3,配合屏幕上的产品讲解和驾前培训,为之后的室外试驾体验做充足准备。另外,配合设定,我们在场景中融入了丰富的街头元素,如由滑板公园变形而来的路冲板展示区、公共计分器屏幕、绿色油漆的几何泼墨色块、集装箱面板的 BMW 汽车文化复古 Tee 展示区以及来自好莱坞的“大明星”BAVA 熊如同被沙砾堆里被挖掘而出。室内的体验旅程已完毕,但好戏才刚刚开始…… 整齐排列的i3正在室外静静等候着,来吧“天生好动”的嘉宾们,是直时候直接上车解锁最舒爽的电动驾趣啦!面积 Size: 750 ㎡ 客户 Client: BMW 宝马 设计 Design Agency: VAVE Studio & Youngs 扬思 媒体内容设计与制作 Media Design & Production: Youngs 扬思 施工 Construction: Youngs 扬思 摄影 Photos: BMW 宝马