站在今夏的尽头，回望这个夏天，其间有太多令人惊喜的新品诞生。
本期的10个好物，个个都秀足创意，既赢得了话题，也讨得了大众倾心——
有的凭颜值把IP联名的老路走成花路；有的用时兴的反套路营销思维做产品，吸睛满分；有的拓展产品线为消费者圆梦，好评不断……从这些创意新品中洞见流行趋势、学习营销招数，捂住你的钱包，一起来看看吧。01
甘肃省博物馆：
文创玩偶“马踏飞燕”
这届年轻人对“丑”东西偏爱有佳，甘肃省博物馆对此很有“发言权”。今年初，甘肃省博物就凭魔性的绿马头套上过热搜。这次推出的“马踏飞燕”，再次以丑萌外型火出圈。自信张扬的姿势、不太聪明的表情，只需一眼，就能被它戳中笑点。网友为它激情下单、甚至把它买到断货，以至甘肃博物馆不得不加班赶工，把“缝纫机踩冒烟”。虽然绿马们的画风很放飞，但人家也是正经地以千年文物“铜奔马”为原型设计的。有文化底蕴，就是博物馆文创产品的加分魅力。而这种好玩的文物打开方式，实现了传统文化和现代化表达的融合，既传承、活化了文物，也年轻了博物馆形象，属实赢麻了。02
舒肤佳：
30周年纪念香水
舒肤佳使出一招情怀营销，上线“香皂味”的香水，以记忆中的味道，勾起大众的兴趣。在香型越来越复杂、名字越来越浮夸的香水世界里，舒肤佳的这款“纯白清香”型香水，倒有种返璞归真的意味。目前这款香水并不单独售卖，只以赠品的形式，送给在品牌门店单笔消费满199元的顾客。但是，据说本次是舒肤佳对香水市场的试水，反响好则可能会正式上线销售该产品。看目前的反应，舒肤佳要是不让大家实现“香皂香水”自由，有点说不过去了吧？03
乐事：洗手指机
把格局打开，所谓产品洞察，不一定只能在产品本身“做手脚”。今年，乐事洞察到消费者“吃完薯片手脏”的痛点，跨界小家电，研发了一款洗手指机。外观上，是很乐事的包装、洗衣机的造型；功能上，机器内有智能感应系统，能自动喷出雾化酒精，放进手指就能开洗。有网友表示“失去了嗦手指的快乐”、“不如用免洗手液”，可奇怪的仪式感，又有种莫名的吸引力。也难怪产品上线，就引发了热烈讨论。虽然它的噱头大于实用性，但起码乐事的心意，还是到位了。而仅凭限量五台的小周边，就能引发高讨论度，既表达出品牌的贴心，又证明了品牌的创意与活力，乐事这波够值了。04
守伴王国：
梁龙LBB个人手办
高调的红绿配色、放肆的渔网袜、张扬的荧光粉嘴唇……守伴王国以二手玫瑰梁龙为原型设计的这款手办，丑得出众、丑得纯粹，年度最“辣眼睛”手办，它必须拥有姓名。丑是丑，但手办的个性、另类感，很符合梁龙平日造型夸张、大胆，不随大流的个人风格。这种手办圈独一份的气质，引得不少年轻人为它心动。看来，当精美成为内容的大多数，此类差异化的内容反倒能吸睛，也可帮助年轻人表达个性、表明身份。只是手办1299的价格，着实不太友好，可谓是无情地给大家的消费热情泼了一盆冷水。
05
饿了么×keep：美味飞盘
今年，飞盘成为年轻人户外运动的新宠，导致品牌“玩”飞盘的热情高涨，大有一种“没有定制过飞盘的人生是不完整”的势头。出飞盘的品牌多，能被记住的不多，饿了么与Keep组CP定制的“美味飞盘”，倒可以算一个。这个自带刀叉、印有美食图案的盘子，既可“餐盘”，又可“飞盘”，宣告着运动和吃饭从来不是对立关系，“想吃就吃，想练就练”才是生活正解。看似不搭调的组合，却传递着品牌的满满正能量，反差感有了，讨论自然也有了。
06
麦当劳：
运动主题的大薯日系列周边
飞盘潮、野营热……户外运动正大势，把周边玩得不亦乐乎的麦当劳，当然也要来蹭一波热度。在麦当劳的第8届“大薯日”，品牌推出风筝、飞盘和充气沙发运动系列三件套，每款都充满童趣、活力。尤其是复刻麦当劳LOGO的风筝，红黄的配色、别致的形状，着实很亮眼。其实，最近品牌扎堆蹭户外运动的热度，很有令消费者无感、甚至反感的风险。但毕竟是有“爱玩”人设在身的麦当劳，蹭热点也能蹭得很“体面”。
07
肯德基：
可以吃的燕麦杯
你永远可以相信肯德基的产品创新力。最近，肯德基对自家的“燕麦拿铁”做出升级，将其变身为“可以吃的燕麦杯拿铁”，让喝咖啡一事玩趣十足。杯体以燕麦酥饼制作，内装醇香浓厚的燕麦拿铁。可以喝完咖啡，尽享浸润着咖啡香的燕麦饼，也可以一口咖啡、一口饼干，交错、丰富口感。针对咖啡杯的可食用创新，为肯德基谋足了话题与关注。在此基础上，肯德基还加码推出了下午茶时段免费续杯活动。据悉，8月15日起，在线上购买此新品即可获得咖啡续杯券一张。真是卯足了劲儿，让大伙儿心动变行动。
08
瑞幸x悲伤蛙：
七夕联名纸袋&杯套
它来了，它来了。在七夕这个重要营销节点，一直活跃在营销前线的瑞幸，不负众望地再整新活——携手悲伤蛙推出七夕限定版纸袋&杯套。且看纸袋上那明目张胆的谐音梗、跳跃的配色、悲伤蛙奇怪的动作，一切都很魔性、也很瑞幸。果不其然，土潮画风再次狠狠戳中年轻人的审美点，让其口嫌体直地一边嫌它社死，一边又本末倒置地为纸袋而买咖啡。继与经典品牌椰树联名破圈后，这已是瑞幸第二次把纸袋杯套玩出高关注度。可以看到，瑞幸的土味营销是愈发得心应手，不仅奠定了土潮视觉系领军人物的江湖地位，更借视觉设计，塑造出了一个年轻、会玩的品牌人设，凭实力向各大品牌示范了如何在小包装里，找到营销大天地。09
梦龙：
“梦龙欢愉无界”数字藏品
作为一种新潮的概念、事物，元宇宙受许多年轻人青睐，也是品牌向年轻人靠近的重要渠道。近日，连食品品牌梦龙也没能逃过它的“诱惑”，上线一款了“看得见摸不着”的数字雪糕——“梦龙欢愉无界”。作为梦龙推出的首款数字藏品，其采用了明亮、艳丽、丰富的色彩组合，融合了雪糕、蝴蝶、香草花等美好元素，能给人愉悦的视觉体验。本款数字藏品并不发售，而是以赠送的形式，赠与在品牌天猫旗舰店购买指定产品的消费者。虽然吃不到的雪糕略显“鸡肋”，但这份免费的高颜值小礼物，倒是能为消费者的购物体验增添新鲜感与惊喜。而从梦龙入局元宇宙来看，也能感受到品牌在尝试、探索进入年轻人语境与其对话的心意。
10
LOEWE：黄瓜味香薰
夏日新品，若能体现出季节感，必然加分不少。LOEWE与明星吴磊联名推出的“黄瓜香薰蜡烛”，便是开创性地将夏季蔬果黄瓜制作成香氛，以放大、留存夏日的气息。清香的黄瓜香味，自然感满溢，能驱散夏日燥热；采用浅绿色釉面与棱纹设计的香薰容器，简约又高级，极具观赏性与装饰性。一款产品，创造视觉、嗅觉的双重享受。且吴磊作为品牌大使，因主演剧热播而人气高涨，LOEWE紧跟热度，在夏日与其联名，也顺势撬动了一波粉丝经济。既有季节限定感为产品增彩，又有明星流量让产品聚焦，黄瓜味香薰自然热度不低。据了解，目前该款产品已在官网售罄，但同系列的金银花、常春藤、番茄叶等香型仍在热卖中～
10款好物已悉数呈现，其中可有你中意的？
一个充满新意的新品，究竟是注入心血的奇思妙想，还是跟风、刻意的营销噱头，二者的转化，往往就在一线之间。复盘本期好物，可以发现，它们能以创意力而受关注，很大程度上源于新品有没有脱离品牌、产品的语境而存在。此外，对年轻人内心需求的拿捏，也是好物的“修炼法则”。审丑趋势所体现的年轻人对表达个性的渴望；香水经济背后年轻人对其提供的情感价值的需求等等，品牌也只有透过表象看内心，才能创造脱离“跟风”性质的好物。但令人观感尚佳的好物，到底好不好用，还得用了才知道。如果有朋友使用过上述好物，欢迎在评论区向大家分享感受。我们，下期再见~数英DIGITALING（id：digitaling）独家整理编辑，转载请至后台回复“转载”获取授权。
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