资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

【文化旅游】文旅项目应从“灵魂”着手

2022-09-02

【广振按】中国消费者正从目的性购买转向体验型购买,这就对文旅项目提出了更高的要求——需要更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足。


尽管市场上存在很多缺乏灵魂的文商旅项目,但还是有很多项目可以领跑全国,做到了真正文、商、旅融合,实现了转型和迭代升级,赚取了源源不断的“流量”和“留量”。


1

阿那亚 | 社区模式的神盘地产



阿那亚是一个占地3300亩的自然型大盘,打破了度假村地产项目的常规模式,收割了近大半北戴河度假市场。


从地理位置上说,阿那亚坐标偏僻,想要开发地产项目,必定要提升地段热度,孤独图书馆和阿那亚礼堂由此诞生,凭借简洁线条和单一色调美学设计,在观览者心中形成深刻的场景记忆,成为吸客源泉。


阿那亚不是传统意义上的地产项目,有了初阶的客流,再配合深度社区模式运营,彻底将阿那亚打造成满足物质、超越情感、抵达精神需求的文化社区型度假村。阿那亚80%的商业都依托于社区业主,每年举办超1500场社区活动,不断升温邻里关系;超全的配套设施,更像是某个街区的缩影,即使冬季也不冷清,更添一分安宁素朴的美感。


2

大唐不夜城 | 声光电的盛唐天街



打造仿古商业街区,历史文化古都西安具备强大的优势,坐落西安的打卡地标——大唐不夜城,就依托浓厚的历史氛围和建筑风格,在2018年对街区硬件建设和基础配套设施升级改造后,以盛唐文化为引擎撬动旅游需求,融入商业、休闲、娱乐、体验等元素,焕新成为了火爆的商业中心。


“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线。在夜晚依托声光电手段对街道进行渲染,每隔几十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路线,还原长安繁花似锦,身临其境感受盛唐气象。还连续举办文化活动,文商旅深度融合,商业品质明显提升,带动周边7个商场和40个酒店客流,2000多家餐饮营收提高,整个区域土地增值及地产溢价。


3

G318国道 | 此生必驾的国民公路



纽约时代广场上曾霸屏一张名为《一条公路让你了解中国》的公路图片,就是G318国道。318国道起点为上海,终点为西藏友谊桥,全长5476千米,是中国唯一一条穿越最多省份的国道。在这条路上不仅会看到美不胜收的风景,还会隔绝城市的繁杂喧嚣,感受超凡脱俗的宁静。


打造G318国道的关键词是“融合”,融合五千余公里的长度,融合五千余米海拔的落差,融合五千余年各族人民源远流长的文化,也要融合现代人精神层面的寄托与向往。拉动经济需求也是318国道存在的重要意义之一。中国需要一条能够彰显国家意志和时代特性的旅游公路,来推动区域合作、产业融合,树立全域旅游联动发展标杆。


4

国家宝藏 | 文博产业大IP



《国家宝藏》是由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博探索节目,讲述中国文物宝藏的前世今生,从2017年12月播出第一季至今,掀起了巨大的文博产业浪潮。节目播出后,故宫博物院以及八家国家级博物馆(院)参观量平均增加50%,“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡新趋势。


IP运营方物喜堂借助《国家宝藏》的影响力,成功打造《国家宝藏》IP,把传统文化与现代审美相融合,与80+品牌进行授权跨界合作,将宝物延伸设计成个性化文创产品,通过文化赋能,让文物从陈列展示到真正渗入生活。线上扩大影响力,获取流量,线下跨界合作,打造创新吸睛文创品,成为未来文化娱乐IP的主要商业形态和运作模式。


5

针灸IP | 衢州的全新名片



衢州是一座具有1800多年历史的文化古城,由竣腾文化2016年拍摄的非遗艺术片宣传片《针圣故里》与《针灸圣地》的发布,让针灸文化更加多元化地走向了世界,打造了“针灸圣地”衢江的全新名片,世界针灸康养大会永久性会址常设会址也最终落户衢州衢江。


从一根小小的银针出发,到衢江全方位IP打造,以针灸为起点,由点及面,“针灸IP”一路披荆斩棘,以IP打造为驱动力,通过创新形式多维度不断打造衢江的城市品牌IP,从传播的角度助力于衢江实现“聚力一根针,打造康养城”的宏伟战略,竣腾文化也开始推动大健康产业新突围。


文章 | CTPI主题公园研究院

来源 | 网络

编辑 | 小白

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号广振智库 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 文旅项目 阿那亚 大唐不夜城

11576 举报
  0
登录| 注册 后参与评论