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- 【文化旅游】文旅项目应从“灵魂”着手
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2022-09-02
【广振按】中国消费者正从目的性购买转向体验型购买,这就对文旅项目提出了更高的要求——需要更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足。
尽管市场上存在很多缺乏灵魂的文商旅项目,但还是有很多项目可以领跑全国,做到了真正文、商、旅融合,实现了转型和迭代升级,赚取了源源不断的“流量”和“留量”。
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阿那亚 | 社区模式的神盘地产
阿那亚是一个占地3300亩的自然型大盘,打破了度假村地产项目的常规模式,收割了近大半北戴河度假市场。
从地理位置上说,阿那亚坐标偏僻,想要开发地产项目,必定要提升地段热度,孤独图书馆和阿那亚礼堂由此诞生,凭借简洁线条和单一色调美学设计,在观览者心中形成深刻的场景记忆,成为吸客源泉。
阿那亚不是传统意义上的地产项目,有了初阶的客流,再配合深度社区模式运营,彻底将阿那亚打造成满足物质、超越情感、抵达精神需求的文化社区型度假村。阿那亚80%的商业都依托于社区业主,每年举办超1500场社区活动,不断升温邻里关系;超全的配套设施,更像是某个街区的缩影,即使冬季也不冷清,更添一分安宁素朴的美感。
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大唐不夜城 | 声光电的盛唐天街
打造仿古商业街区,历史文化古都西安具备强大的优势,坐落西安的打卡地标——大唐不夜城,就依托浓厚的历史氛围和建筑风格,在2018年对街区硬件建设和基础配套设施升级改造后,以盛唐文化为引擎撬动旅游需求,融入商业、休闲、娱乐、体验等元素,焕新成为了火爆的商业中心。
“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线。在夜晚依托声光电手段对街道进行渲染,每隔几十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路线,还原长安繁花似锦,身临其境感受盛唐气象。还连续举办文化活动,文商旅深度融合,商业品质明显提升,带动周边7个商场和40个酒店客流,2000多家餐饮营收提高,整个区域土地增值及地产溢价。
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G318国道 | 此生必驾的国民公路
纽约时代广场上曾霸屏一张名为《一条公路让你了解中国》的公路图片,就是G318国道。318国道起点为上海,终点为西藏友谊桥,全长5476千米,是中国唯一一条穿越最多省份的国道。在这条路上不仅会看到美不胜收的风景,还会隔绝城市的繁杂喧嚣,感受超凡脱俗的宁静。
打造G318国道的关键词是“融合”,融合五千余公里的长度,融合五千余米海拔的落差,融合五千余年各族人民源远流长的文化,也要融合现代人精神层面的寄托与向往。拉动经济需求也是318国道存在的重要意义之一。中国需要一条能够彰显国家意志和时代特性的旅游公路,来推动区域合作、产业融合,树立全域旅游联动发展标杆。
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国家宝藏 | 文博产业大IP
《国家宝藏》是由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博探索节目,讲述中国文物宝藏的前世今生,从2017年12月播出第一季至今,掀起了巨大的文博产业浪潮。节目播出后,故宫博物院以及八家国家级博物馆(院)参观量平均增加50%,“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡新趋势。
IP运营方物喜堂借助《国家宝藏》的影响力,成功打造《国家宝藏》IP,把传统文化与现代审美相融合,与80+品牌进行授权跨界合作,将宝物延伸设计成个性化文创产品,通过文化赋能,让文物从陈列展示到真正渗入生活。线上扩大影响力,获取流量,线下跨界合作,打造创新吸睛文创品,成为未来文化娱乐IP的主要商业形态和运作模式。
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针灸IP | 衢州的全新名片
衢州是一座具有1800多年历史的文化古城,由竣腾文化2016年拍摄的非遗艺术片宣传片《针圣故里》与《针灸圣地》的发布,让针灸文化更加多元化地走向了世界,打造了“针灸圣地”衢江的全新名片,世界针灸康养大会永久性会址常设会址也最终落户衢州衢江。
从一根小小的银针出发,到衢江全方位IP打造,以针灸为起点,由点及面,“针灸IP”一路披荆斩棘,以IP打造为驱动力,通过创新形式多维度不断打造衢江的城市品牌IP,从传播的角度助力于衢江实现“聚力一根针,打造康养城”的宏伟战略,竣腾文化也开始推动大健康产业新突围。
文章 | CTPI主题公园研究院
来源 | 网络
编辑 | 小白
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