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个性化、体验化、社交化!打造年轻人爱逛的沉浸式商业街区!

2022-09-01

颜值经济、IP文化、公园式商业、沉浸式、新社交、生活方式型、国风主题街区……通过分析X、Y、Z世代的人群消费特征,了解当下年轻人的消费逻辑和消费行为差异,不难发现,年轻人的消费需求正趋于个性化、体验化、社交化,而这也反映出了未来很长时间内的消费转型升级趋势。

城市学家雅各布斯曾讲到,街道是城市中最重要的公共区域,是使用得最频繁的城市器官。如果一个城市的街道看上去很有意思,那这个城市也会显得很有意思。

·个性化·


01 “颜值经济”大爆发

“颜值即正义”的时代,要想打造一个受欢迎的街区要时刻关注消费趋势变化,围绕颜值经济,包括商场在内的商业各个环节也都在调整着力方向。一些商场着力于通过色彩打造视觉场景,从而吸引更多消费者,恰到好处的色彩运用,能给消费者留下很深刻的第一印象。

五只猫娱乐mall早在还没开业之际就因为其“高颜值”而于各大平台开启了一波“打卡热”,被网友称为“北京的布达佩斯”。


一进大门,就仿佛掉进了粉色的旋涡,简直就是色彩控和少女的天堂!亮粉色的主体楼面,明黄色、明蓝色的景观,以及地中海式的楼顶建筑,高饱和度、 高颜值的的色彩空间设置,随便一拍,立马出片~


上海恒基•旭辉天地则融合了“张掖七彩丹霞”这一中国自然景观,将老上海石库门里弄文化与现代“魔都”潮流先锋文化各自的精髓融会贯通, 由一条街道贯穿两座建筑构成,融合了街道、庭院、屋顶等元素。


对比鲜明的色彩特征,加上全景天幕屋顶,再引入自然的日光、月光,让整个空间更加通透,实在是将建筑美学发挥到了淋漓尽致。

02 城市IP创意

近年来,购物中心穷尽想法打造与众不同的休闲娱乐、消费共生的体验式场所。一些可爱的IP形象也随之走进大众视野,随着IP文化的不断深入,这些IP也走到了消费者的心中。

从2014年在成都IFS屋顶展示至今的爬楼熊猫,造型举世无双的它成了最引人瞩目的“话题明星”,是当之无愧的成都网红鼻祖。


高墙上十几吨的它弓着背, 卖力地抬起肥硕左腿,扒着墙沿露出一个憨憨的微笑,它成功地吸引着每一位来蓉游客专程登顶成都IFS,打卡留影。其七层的雕塑庭院到今天已承接过20余场大型主题活动,引进各大国际知名IP并联动场内品牌,吸引了数以千万计的游客参与。


抱抱象是荷兰概念艺术家“大黄鸭之父”霍夫曼为深圳万象天地打造的永久性大型艺术装置,它是目前全球最长象鼻的大象喷水公众艺术装置,象鼻约有24米长,重达30吨,成为打卡圣地,也是该商业项目最具代表性的艺术装置之一。


大象有定时喷水功能,现场亦会实时发放泡泡营造愉悦且轻松的气氛,让前往的人们沉浸其中。


·体验化·


随着科技的不断发展和成熟,“场景+消费”的方式越来越多地被用于商业展示。 为用户打造“沉浸式”体验感被越来越多的商旅空间运营商所重视,在消费场内融合更多复合型、更具惊喜感的体验内容,是强化场所与消费者之间链接的核心,实体业的沉浸度,是线上线下流量争夺战的关键竞争力。


建业•华谊兄弟电影小镇是全国首个沉浸式电影文旅小镇, 占地总面积约2000亩,它从本土文化出发,从沉浸式电影场景出发,以电影主题演艺为核心,打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地。


成都远洋太古里是一个多元化的可持续创意街区,与都市环境和文化遗产紧密结合,以创新现代的手法将川式建筑理念与新颖的零售规划自然交融,众多国际化的时尚零售、美食餐饮、文化品牌,带来快耍与慢活双重生活体验。


纵横交织的里巷、低层建筑群、开阔的广场空间与富有人文气息的艺术品、重焕新生的保留院落和建筑交相辉映,兼具经典与充满创意的设计,无处不洋溢着人文韵味与现代气息。


·社交·


随着人们消费观念的转变,消费者进行社交的场域在不断拓宽。要想紧密联系消费者,商业街区就要顺应潮流,打造了社交新场景,通过开发具有社交属性的空间区域,利用多元业态吸引具有相同兴趣爱好的人群,推动其进行内部社交,以此来增强年轻人对于商业街区的粘性,培养消费者的忠诚度。

“先打造一个社区,再打造一个商城”这是泰国the commons购物中心的经营理念,显然,它希望大家把这里当成一个人群聚集并产生交流活动的场所,而不仅仅是一个商场。而the commons购物中心也确实完美地践行了这个理念。


the commons购物中心十分注重打造社交型共享空间。在商场的一层采用了远眺边庭式设计,将室内和室外公园融为一体, 打造成了一个半开放式的露天共享空间。

在这个空间内,有餐饮区、休息区、小型舞台、办公区,室外还有草坪和菜园等多种业态,消费者可以在里面一边吃饭休息,一边观赏外面的景色,帮助消费者最大程度的放松,推动互不相识的消费者自然而然的结识到一起,开启社交话题。


不仅如此,the commons 还建立了不同类型的的作坊,每周都会有不同的项目,参与者可以在这里结交到志同道合的朋友一起做手工,交流分享经验和制作技巧,为消费者提供一个舒适自由的社交型共享空间。

上海U479项目旨在为年轻人打造一个年轻潮流社交空间。通过潮流、美食、娱乐的业态,以及持续性的社交活动,通过24小时+“ 日、夜”切换运营模式,在南京路上构建出一个“白天到黑夜”的年轻人社交平台,吸引着更多年轻有活力的新一代客群打卡朝圣。


未来,这里将不间断地上演艺术策展、快闪等活动,或将成为南京路步行街最值得驻足休憩的社交平台。立体式全方位的业态设置,不仅吸引消费者到访,在“潮、乐、食、享”等多方面,均增加与消费者的粘性和触点,并触发新媒体社交平台的二次传播。



明:本文图文素材来源于城市商业发展聚焦、其美商业洞察及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:Unintended_98)~

END



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