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- 【创意营销】旅游目的地推广何以四两拨“千金”?
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2022-09-01
【广振按】旅游目的地推广何以四两拨“千金”?关键点之一在于兼具生动性和趣味性的创意推广方法。尽管目前全球旅游业遭受到重创,但我们依然能从之前的旅游创意活动中发现众多亮点。
1
瑞士格劳宾登度假区
旅游互动创意广告牌
这是一支关于格劳宾登的旅游创意广告牌,这个广告牌位于瑞士苏黎世中央车站里,面对来往的车站旅客,广告牌中的老大爷不断的以视频直播方式与广告牌前走过的行人打招呼和互动,并向他们发出邀约邀请。如果对方同意,就直接帮打印出票,旅客可前往度假区直接使用。
首先,有直播、有互动,老大爷背后就是格劳宾登度假区,通过互动而且是直播互动让传统的广告牌活了起来,而且现场互动是那样的令人放松和开怀;
其次,直接发出邀约,直接帮着打印出票,尤其是在苏黎世中央车站,乘客可直接乘车前往,这让广告牌直接具备了集客销售功能;
最后,视频直播老大爷与受到邀请并乘车前来的乘客热情拥抱和向广告牌周边的人打招呼,让这个广告牌所传递的商讯具有了一定的人文关怀,“远离城市,直奔放松的山间村落”,需要的改变无非就是一次说走就走的旅行。
2
日本淡路岛
“哭洋葱”选美大赛
为促进当地旅游业的发展,以盛产洋葱为特色的淡路岛推出了“哭洋葱”选美大赛,参赛的美女们需要在岛上的风景中,拍摄一边切洋葱一边流泪的视频。—— 我哭得最美最心碎,却是因为我在切洋葱。
淡路岛洋葱迅速知名,后来举办的活动也沿用有趣的策略,体现了日本的文化自信。例如,盛产刀具的关市推出了《如果世界没有刀》的宣传片,温泉涌出量最大的别府市推出了“汤乐园”计划等等。
3
秘鲁
移动的宣传海报
很多时候人们出行的动机或许就是一张目的地的照片,看到过后心生向往。然而把照片植在行李箱上面就是秘鲁旅游局一次简单且有效的营销。
机场是人群集中,人流量较大的地方,基本所有的旅游景区都想在机场打广告,这就导致机场的广告超级贵,秘鲁旅游局就想到了一个低成本宣传的好办法。
把秘鲁的特色风景印在旅行箱上,再把旅行箱送给名人以及频繁出入的知名旅行用户,比如时尚设计师,音乐家和运动员等等,这样全世界都有了秘鲁旅游局的宣传大使,这些旅客带着秘鲁风景的旅行箱在全世界各大机场出现,免费帮秘鲁风景做了一次宣传。
名人都是自带巨大流量的,这些消息又在社交媒体上广泛传播,利用人们从众、猎奇的心理,成功把旅行箱的销量打开,越来越多的人订购并使用秘鲁的特色景点旅行箱,成为秘鲁旅游局的宣传大使,带来的传播效果立竿见影。
免费媒体宣传,节省下了超过540万美元的宣传成本,吸引了越来越多的人前往秘鲁旅游,秘鲁旅游局做了一次成功的创意营销!
创意营销因为常常会给商家带来意想不到的收获而广受商家青睐。投入小,见效快。比起巨额的机场广告,旅行箱的成本是小巫见大巫了。借助了免费的宣传,消费者自愿的帮助商家进行宣传,口碑传播演变成病毒式传播。提高了商家知名度,强化了品牌形象的同时带来了巨大的收益。
传播的方式和途径发生了变化,传统的旅游营销已经变得难抓人心。用好的创意去适应变化,打造旅游营销的爆点,也往往可以起到四两拨“千金”的效果。
文章 | 睿途旅创
来源 | 网络
编辑 | 小白
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