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- 不惧“寒气”逼人!这个夏天,长沙世界之窗又火了!
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原创 2022-08-31
“Say CSC!”“CSC!”
2022年8月13日,来自全国各地的数万名游客齐聚长沙世界之窗恐龙电音节现场,在时下当红说唱歌手KEY.L刘聪的带唱下,一首首万人大合唱响彻云霄。歌声过后,歌迷意犹未尽,情绪依旧高涨,他们齐声呐喊“CSC”(长沙市),为网红长沙正名打call。
如此澎湃激昂的画面,不禁让人发问,中国说唱已经这么火了吗?
中国说唱,从小众到主流
音乐潮流涌动,永不停歇,中国说唱文化,从“地下”走到地上,从小众文化到风靡大街小巷,终成当代中国一现象级文化图腾。成都、重庆、长沙、西安、广州……一座座城市争抢着“最有说唱氛围的城市“头衔。业已红透城市旅游市场的长沙,再次诞生了新的核心吸引物——说唱。
今年暑假爱奇艺推出的极具影响力的音综《中国说唱巅峰赛》中,CSC(长沙)便成为最重要的流派之一,C-BLOCK三位成员在中国说唱界备受热捧。队长盛宇原创的《隆里电丝》成为这个夏天全网最热门的单曲之一,刘聪更是代表作频出,《Hey Kong》、《经济舱》等火爆全网,被称为“湘江词王”的功夫胖,节目中以一首《一代》唱哭不少说唱歌手和热爱中国说唱的歌迷。长沙说唱文化彰显不俗的实力和人气。
勇立潮头,做有“策划思维”的电音节
长沙世界之窗,文旅行业极具代表性的主题乐园,建立至今已有25年,每年靠运营收入不断投入改造景区。目前已逐渐成长为湖南网红景区、长沙地方文化的打卡地标,给不少游客留下深刻回忆。如何将时下潮流文化、长沙文化与文旅景区深度创新融合,亦是长沙世界之窗长期深耕探索的方向。
今年夏天,长沙世界之窗策划电音节之初就提出要做“有创意的”“有别于其他景区的”的电音节。先是与园区夏季主题活动“勇闯侏罗纪”概念相融合,将主题定为“恐龙电音节”,在舞台搭建、演出风格上都融入了浓烈的恐龙元素。随后他们找到了在长沙最具号召力的说唱组合——C-BLOCK,在7月底至8月初推出“长沙说唱周”的概念。十几年前,一首《长沙策长沙》横空出世,那句“我们住在长沙,所以长沙话说唱”击中了不少长沙年轻人的心,歌词说出了长沙浓浓的本土文化,也唱出了对这座城市真挚的爱。两大长沙代表强强联合,“长沙说唱周”应运而生,迅速引起业界内外关注。
创意发声,“长沙说唱周”火了
C-BLOCK成员功夫胖、盛宇、刘聪分别于2022年7月30日、8月6日、8月13日轮番在世界之窗开唱。艺人方对主办方的“长沙说唱周”概念十分肯定与支持,对于在长沙主场的演出也十分重视,通过自己邀请舞团呈现更加精致的演出现场,或是推出超长版演出,13首连唱,不仅是想向更多人传递CSC精神,也是希望长沙说唱能走向更加灿烂的远方。这三场演出,人气一场比一场火爆,“长沙说唱周”影响力出圈,也让长沙世界之窗恐龙电音节迎来暑假游客量的一个又一个高峰。并且,随着中国乐坛迎来一股“说唱热”,C-BLOCK的热度也随之水涨船高,线上话题热搜不断,线下演出盛况迭出,C-BLOCK名气更旺,成为长沙人的城市偶像,CSC在中国说唱界的影响力进一步扩大,说唱也开始成为长沙的城市名片之一。
至此,以C-BLOCK为代表的“长沙说唱周”圆满收官,现场游客满怀热情,全网好评如潮。抖音“长沙世界之窗恐龙电音节”话题播放量突破1.6亿,“长沙说唱周”话题播放量突破1100万,2022年7月主题公园品牌在线影响力指数,长沙世界之窗跻身全国第4名。对景区来说,富有“长沙世界之窗风格”的电音节正在形成新的品牌影响力,在后疫情时代下,仍能每周带来市场高峰,这不仅是品牌与市场的双赢,也是“创意至死”的最好验证。
搭建自媒体矩阵,把自己当媒体运营
除了打造“长沙说唱周”,今年暑假活动中,长沙世界之窗还为热衷于夜生活的长沙人打造了“了撇夜市”。“了撇”是长沙方言,意思是干脆利索,也常用来形容长沙人风风火火的性格,直接、豪放、热辣。在夜游百花齐放的背景下,世界之窗放大自身优势,用长沙方言拉近了和游客的“心”距离,吃喝玩乐一站式的夜生活综合体就是省时省事,就是“了撇”!
时代文旅董事长、著名文旅实战营销专家熊晓杰指出“主题公园提供的是一种特殊的服务产品,其营销范式有异于实体产品”,因此主题公园要提供“让消费者产生愉悦情绪的营销方式”。长沙世界之窗的宣传正贯彻了这种不生硬,营造愉悦情绪的方式。特别是在新媒体阵地开辟了一番新天地。
从2021年12月抖音正式推出抖音本地生活团购开始,景区便瞄准时机,率先入局,最快与长沙本地几百位抖音团购达人达成合作,并迅速在全公司范围内发起“全民抖音”的玩法,让更多员工参与进来,吃上这波“团购达人”的红利,搭建属于长沙世界之窗的抖音矩阵。
目前,长沙世界之窗有6个共计200万粉丝的头部KOL官方抖音账号,20个上千粉丝员工KOC抖音账号,以及400个上百粉丝的员工账号。抖音做得如火如荼,热搜他们也不落下。有热点便跟热点,没有热点便主动创造热点。据不完全统计,2021年长沙世界之窗登上全国热搜5次,长沙同城热搜30余次。2022年到现在,长沙世界之窗登上全国热搜2次,长沙同城热搜20余次。并长期霸榜抖音本地生活销量榜单第1名,抖音吃喝玩乐榜单第1名。从传统媒体时代,到新媒体时代,长沙世界之窗都在用广电湘军特有的媒体运营思维,从不同维度,不断借力去提高其在全国文旅景区的品牌影响力、号召力、生命力。
后疫情时代,以游客为中心
节事活动对主题乐园引流,平抑淡旺季的意义不言而喻,但是许多景区陷入了为了活动而活动的疲劳迎战中。长沙世界之窗却抓住了举办活动的精髓,通过每年推出的20项左右创意主题活动,让这个老景区一直保持着超高声量和品牌知名度。
火人节、毕业季、万圣节、圣诞跨年季等主题活动,让景区成为年轻人趋之若鹜的潮玩圣地。春节庙会、元宵节上元灯会、清明节、中秋节、中国狂欢节等以中国传统文化为载体的主题活动,则是景区在用更新潮的方式表达和弘扬中国传统文化,带给每一位游客民族自豪,文化自信,这里也是无数亲子家庭全家出游、外地游客假期出游的网红打卡地。除此之外,长沙世界之窗已经对准中老年市场,通过推出“姐姐的花样年华”、“3月女人季”等一系列主题活动,激活“银发经济”,不断扩大文旅景区的游客受众面。事实证明,这一举措也取得了成功,长沙世界之窗也获得了口碑和市场的双丰收。
▲为湖南毕业生打造的毕业季活动
▲为中老年市场打造的“3月女人季”
春江水暖鸭先知,后疫情时代的趋势下,文旅景区发展如履薄冰,时刻都需居安思危,我们必须重新审视传统文旅景区的旅游发展方式。正如长沙世界之窗的核心价值观“乐在其中,泡在其中,跳出其中”所述,必须跳脱文旅景区局限于某个消费群体的单一性、雷同性,建立以人为本,以游客为中心的旅游发展体系,加强文旅景区的新颖体验感,为游客留下独特的记忆点。不论是以家庭为主体的亲子游,还是以80、90为主的年轻人出游,亦或是以中老年休闲游,都应是所有文旅景区可以深耕的赛道。
文化是长沙的“金名片”,旅游是长沙的“软实力”,2021年开始,长沙世界之窗的大股东——湖南电广传媒将“文旅+投资”战略作为集团重要大事件,打造湖南省最大的文旅投资平台。作为湖南广电文旅板块的排头兵,长沙世界之窗认为,他们便像当今的一群“新愚公”,一直以来,都在用“愚公移山”般的精神,面对后疫情时代的影响,面对文旅景区的花开遍地,依然踔厉奋发,在文旅赛道上勇毅攀登,闯出他们的新路子!
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