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说起产品发布会，你会想到什么？是千篇一律的明星助阵、领导演讲还是万年不变的PPT展示？近日，奔驰全新EQE惊艳上市，但与以往线上线下发布会不同的是，这一次，奔驰借鉴了数字艺术的概念和表达形式，直接突破想象力，耳目一新地展示了一个超现实的虚拟世界，带来极具视觉张力的艺术呈现。每帧皆风景，视觉更震撼。今天就让我们来共同探索这一场数字艺术与汽车跨界融合的视觉盛宴。

你没看错，这是奔驰全新EQE的发布，这里面不仅有故事情节、大场面、细致到可以用惊艳形容的产品展示和数字人物，奔驰甚至还在剧情中埋藏了许多意味深长的彩蛋。我们经过多次的拉片，逐帧寻觅，找到了下面几个有趣的隐藏“梗”分享给大家。可以说，上一个这么让人疯狂抠细节找彩蛋的，还是斯皮尔伯格的《头号玩家》。

*下文涉及过多剧透，建议先看正片。

细节-1：发布会开场，时钟上的时间与现实直播时间相同，为晚上8点整。

细节-2：主角手旁的马克杯上，写着【SHOUT OUT TO BERTHA】，这个BERTHA，其实就是大名鼎鼎的贝莎·奔驰，人类历史上第一个女性驾驶者。这句话的意思是致敬贝莎，想必也预示着贝莎正是后面出场的数字女主Mercedes十分仰望的女性偶像。

细节-3：在剧情开始阶段，隐约看到屋内贴着一幅奔驰概念车EQXX的海报，大字写着“全情，全新”。VISION EQXX这辆车，代表着奔驰电动的未来，也是奔驰在技术边界不断探索的精神象征。而“全情，全新”是表达着奔驰全面电动的决心，同时也是今年5月奔驰x巩俐合作事件的主题。

在片头打开房门穿过通道后，时空之门的开关呈现奔驰经典品牌logo三叉星的模样，EQ-Lab建筑外形同样参考了logo三叉星的设计。

奔驰采用了元宇宙发布会的形式，将现场搬进了一个超现实的世界。开头便以主观视角引进，沉浸式观看让观众第一时间将自己带入其中。伴随主角进入森林之中，映入眼帘的景象颇有电影《阿凡达》的观感。

伴随数字时代发展，年轻消费群体成为越来越多品牌们的营销重点，不同类别品牌纷纷入局虚拟营销，凭借超前、潮流、新奇的特征吸引着年轻一代的注意力。发布会上，奔驰介绍了虚拟数字人Mercedes，也是梅赛德斯-奔驰的「未来研习官（KLO-Knowledge Learning Officer）」。

Mercedes在视觉上皮肤毛发逼真，身着银色数字服装和虚拟鞋饰，外貌青春时尚，性格飒爽。Mercedes在视频中说“天地之间，万物生灵，和谐同行——我们感知彼此，也学会如何共享这个世界”，将奔驰想要达成人、科技、自然和谐共融的愿景表达出来，当代理团队把这句话提交给品牌后更是直接一稿通过。

以先锋性作为新品特点的奔驰，发布会把虚拟人介绍和元宇宙场景结合，以完全虚拟的形式，减少对实地拍摄、环境置景、物理耗材的过度依赖滥用，通过数字艺术创新呈现发布会，把可持续环保理念落到执行中。

细节-4：虚拟人Mercedes的“穿越舱”上，印有EQ的字样，似乎预示着她和纯电千丝万缕的联系。

细节-5：虚拟女主Mercedes刚刚被唤醒，睁开眼的时候，瞳孔中微微亮起了半秒的星徽，其身份也在瞬间不言而喻。

细节-6：EQ LAB实验室门口，标记着一个奔驰LOGO和1921的字样，而这也正是奔驰星徽标志正式注册的年份——1921年。

细节-7：同样LOGO梗还有随后一个画面，星徽三个顶点分别写着“LAND、SEA、AIR”（陆地、海洋、天空），此为戈特利布·戴姆勒最初对奔驰三叉星徽的设想，即在海陆空三个维度上成为先锋力量。

细节-8：在EQ实验室里，全息投影中有这么一个毫不起眼的数字——2039，而这也正是指代奔驰“2039愿景”：2039年梅赛德斯-奔驰乘用车将实现新车阵容的碳中和。

细节-9：在EQ实验室的中间部分，一个房间引导标识写着“Project AVTR”（AVTR计划），似乎指向上面那个通道，可以去往奔驰超级神车AVTR的秘密研发基地。

细节-10：Mercedes在研发区的工服，写着“DRP-37435”这个员工编号，但这其实是奔驰研发的世界上第一辆完全由内燃机驱动的车辆，在1886年获得专利授权时的专利号，而Mercedes以此为制服编号，也预示着纯电的崛起，汽车驱动方式即将发生的进化与她所肩负的传承。

细节-11：在全新EQE第一次亮相时，隐约能从车身反射看到一只飞翔的蜂鸟，而这其实就是此时的视角宿主，也就是说观众正跟随着这只蜂鸟的视角在看新车。

细节-12：在进入车内，Mercedes点选了有自己头像的车辆设置，而旁边的另一位用户，从LOGO来看这正是将在之后表演终场曲的“重塑雕像的权利”乐队，想必放在这里也算是给眼尖的观众提前做了剧透。

细节-13：在结尾的EQ世界，极具未来感的建筑物上有一个神秘悬浮的星徽标志，这也是奔驰非常出名的旋转星徽，在现实里的奔驰总部、品牌4S店的房顶都可以看到，但视频里这枚，显然加持了一些反重力的黑科技。

细节-14：EQE车台的地上，布满小小的星徽图案。

细节-15：在转场进重塑乐队表演前，Mercedes点击车机播放的歌曲以及封面，正是后面这首歌。

细节-16：全片结尾的时候，观众再一次回到开头穿越前的室内，而那个开始时显示8点的电子表，也根据现实中实际流转的时间，变成了8点15分。

细节-17：另一个值得品味的细节梗，Mercedes在第一次进到EQE车内时，意味深长地说了一句“好久不见”，难道她的真实背景是从未来穿越回来？好像这样才可以解释通为什么她和EQE已经认识了很久。

细节-18：还有在一处山路上，镜头一闪而过的路牌写着“Karlsruhe”的地点，而这也正是现代汽车之父卡尔·本茨的出生地——德国卡尔斯鲁厄，奔驰以此致敬这位品牌创始人，也是致敬这位人类历史上的重要角色。

不少网友都注意到曾经获得《乐队的夏天第二季》总冠军的乐队“重塑雕像的权利”演绎了发布会的片尾曲，这一版本改编自乐队热单《AT MOSP HERE》，歌词反复唱道“This is for all the senses(为你唤醒每寸感知)”，而这句话也是奔驰EQE的品牌slogan。

在表演中，“重塑雕像的权利”乐队的后朋克音乐与科技感的人物动画效果融为一体，画风前卫炫酷，充满未来感。

看完这些，心里只有一个字：绝！并顺便献上了自己的膝盖，果然官方整活儿，就是致命。但归根结底这些彩蛋，也都是为了服务奔驰品牌一贯的先锋精神和EQE这款产品所想要表达的主题。通过数字艺术、极高的审美，打开人们的感知通道，诉说着自己对于可持续未来的愿景，也实打实地把这样一个至美明天的种子，深植在了每一个屏幕前的受众心中

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