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- 上海发布城市夜间经济发展指引!多地“夜经济”稳步复苏
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2022-09-07
近日,多地纷纷出台相关举措,鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动,激发夜间消费活力,持续释放消费潜能。
9月6日下午,首届“全球24小时活力城市论坛”在上海中心大厦举行。论坛上,上海市商务委组织编制的《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引(2022-2025)》(以下简称《行动指引》)正式发布。
《行动指引》创新性地提出“1+15+X”的空间布局体系,并围绕消费者与从业人员的需求构建精细化的夜间经济治理体系。
图片来源于《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引》
在空间布局中,“1”指以一江一河交汇口为核心,沿黄浦江、苏州河岸线展开的1条滨水夜间经济活力带,沿岸将集中打造10处水岸夜生活体验区。
“15”是全市范围内夜间活动最活跃、夜间项目最密集、最能引领潮流的15个地标性夜生活集聚区。“X”指将在各区培育一批包含夜市、古镇、文旅项目等多样化形态的夜间经济特色示范区。
上海也将进一步完善夜经济的精细化治理,从形式创新、配套管理、保障机制三大领域着手,聚焦八大方面形成健全、高效的夜间经济支撑系统。
图片来源于《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引》
上海市商务委表示,上海将加快建设国际消费中心城市,聚焦点亮“一江一河”,完善“1+15+X”夜间经济空间布局体系,着力打造滨水夜间经济活力带,围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等七大领域,丰富夜生活的多样性。上海将持续打造一批夜生活新场景、新业态、新模式,推出一批奋斗创新、点亮城市夜晚的“夜生活造梦师”,并且继续培育一批公益项目,致谢为城市夜间经济保驾护航、默默付出的都市夜归人,加快建设具有引领性的24小时活力城市。
为进一步提升夜间消费品质,促进商旅文业态融合发展,满足市民、游客的夜间消费需求,市商务局组织开发的《“嗨够湘潭”——城市夜经济打卡地图》电子版H5于9月5日19时正式上线,“一图在手,嗨够湘潭”,快来一起感受湘潭夜晚的魅力吧。
今年7月至9月,由市商务局牵头举办的“嗨够湘潭——点亮盛夏夜经济”主题活动,通过培育“夜食、夜购、夜游、夜娱”等业态,打造夜间消费场景,建设夜间消费聚集示范区,为湘潭夜经济再添一把火。以莲城夜市、窑湾历史文化街区、湘潭县湘江外滩等为代表的夜间消费聚集示范区,正成为市民夜间消费网红打卡地,也为促进消费加快复苏提供了强劲助力。
此次打卡地图以纸质版和电子版两种不同形式,为市民网罗了雨湖区、岳塘区、湘潭高新区、湘潭经开区、岳塘经开区和湘潭县城区的9个特色鲜明、管理规范、配套设施完善、集聚效应好的夜间经济聚集示范区。每个示范区内都汇聚了各色“夜食、夜购、夜游、夜娱”打卡点,市民游客可以通过H5,直接导航或者打电话前往自己感兴趣的打卡点。
据悉,目前,浦东的各类夜间商业设施超过上海全市的20%,未来,浦东将聚焦国际消费中心建设,致力于夜间消费领域的发展和创新,打造“一带、一环、多核”夜间经济新格局,培育商旅文体展多产业融合的夜间经济新形态,探索建设陆家嘴、国际旅游度假区等夜间经济精细化治理的示范区。
美团数据显示,8月全国夜间堂食订单量环比增长14%,休闲娱乐订单量环比增长11%。业内人士表示,“夜经济”的价值在于顺应消费者即时需求,延长商户经营时间,创造新的市场增量。
图片源于网络 图文无关
连月来,全国各地均采取消费券和鼓励新业态等措施,推动城市“夜经济”发展,激活本地消费活力。美团数据显示,8月全国夜间堂食订单量同比增长35%,休闲娱乐订单量同比增长27%。其中,8月北京夜间堂食订单量环比增长18%。
日前,第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单正式公布,不少订单量增幅较大的商圈均出现在上述夜间文旅消费集聚区名单中。
图片源于网络 图文无关
“‘夜经济’的价值在于顺应消费者即时需求,延长商户经营时间,创造新的市场增量。”美团相关负责人表示,从平台数据看,随着夜间消费需求激增,餐厅、便利店等各类商户均主动延长了营业时间。
除了出门吃夜宵、逛商场,不少消费者在晚上还会选择点外卖,满足夜间即时需求。
美团数据显示,8月全国夜间即时零售订单量环比增长10%,超市便利、水果生鲜、植物花卉位列订单量前三;增速方面,受旅游消费热和七夕节影响,运动户外订单量环比增长51%,植物花卉订单量环比增长37%。
图片源于网络 图文无关
即时零售不仅丰富了年轻人的生活,也为本地实体商家带来增量订单。昆明某鲜花店店主告诉中国证券报记者,年轻人通过即时零售平台买鲜花,让店里生意不断,近3个月售出8200多单。为了适应年轻群体夜间的消费习惯,暑期门店店员实行两班倒,主动拉长营业时间,希望把线上流量转化为实实在在的销量。
休闲娱乐活动也是“夜经济”的重要项目,美团数据显示,8月全国夜间休闲娱乐订单量环比增长11%。其中,长沙市五一广场、武汉市光谷鲁巷、重庆市观音桥、武汉市江汉路步行街以及南京市新街口地区订单量排全国前五位。
图片源于网络 图文无关
“如今晚上8点去餐馆都要排队等20分钟,电影院上座率也高了。”多次游玩环球影城的北京市民邓曼丽感慨道,现在环球影城工作日夜间的人气堪比以前节假日的白天时段。
业内人士表示,除拓展线下文旅产业链外,各城市也综合应用了数字经济新业态以激活本地经济发展。线下充分的本地供给为居民便利生活创造了条件,而扎根本地的线上团购、即时零售等新消费模式,则进一步激发了夜间消费需求,为实体商户创造了新的市场增量。
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