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博物馆文创月饼 舌尖与文化的盛宴

原创 2022-09-06


“小饼如嚼月,中有酥与饴”,从古至今,吃月饼早已成为中秋节必不可少的习俗,寄托着人们对家庭团聚的美好愿望。中秋将至,各大博物馆的文创月饼再度上新,将馆藏文物元素融入月饼的包装、造型与口味中,尽显创意与文化内涵。

求新求变的设计理念

今年许多博物馆文创月饼在设计理念和文化内涵上求新求变,令人耳目一新。月饼最初是中秋拜月的供品,三星堆博物馆祈愿神树系列将古蜀祭月文化融入月饼礼盒,消费者可以从包装上拿下神树、搭建祭月的“祭祀台”,体验古蜀人的祈月仪式和精神信仰。河南博物院不走寻常路,关注年轻人的流行语与喜好,用“中秋不搬砖”的口号,呼吁大家放下手中的砖,拥抱挚爱的人,说出万千“打工人”的心声——月饼以宋代杂剧人物雕砖为灵感来源,表现宋代百姓的娱乐日常和勾栏瓦肆里的热闹场景,用古人的乐观精神给大家带来放松与愉悦。


三星堆博物馆 祈愿神树·第二季


河南博物院 “中秋不搬砖”文创月饼


充满文化味的博物馆月饼

博物馆充分运用馆藏文物资源,多款月饼融合馆藏文物元素,兼具颜值与文化内涵。三星堆遗址的铜鸟、神龙、面具,金沙遗址的蛙形金箔、太阳神鸟金饰,甘肃博物馆的铜奔马、涡纹彩陶翁纷纷化作精致可爱的饼皮图案。月饼如一个个文化印章,将人文符号与美食相结合,释放文化魅力。不少网友感叹:“这吃的哪里是月饼,分明是厚重的历史。”


金沙遗址博物馆 金沙素律中秋礼盒月饼图案


食品的核心是味道,博物馆月饼在口味上也注重创新、丰富多元,既有怀旧风味的传统月饼,又有口味创新的新式月饼,总有一款能“击中你的胃”。值得注意的是,许多博物馆月饼结合当地饮食习惯,打造出具有地域特色的创新口味。敦煌文创的哈密瓜、李广杏、沙棘枸杞味月饼,展现西北特色;三星堆博物馆的川式藤椒钵钵鸡、藤椒牛肉味月饼,带你体会川蜀地区的热辣风味;中国(海南)南海博物馆推出琼式特色的文昌鸡月饼;西藏博物馆月饼则在饼皮内添加青稞粉,打造出别具高原特色的口感。传统还是创新口味,你会选择哪一款?

不少博物馆的月饼宣传文案也非常用心。“今月曾经照古人”,敦煌研究院将敦煌丝路文化与中秋明月相勾连,深耕敦煌文书,将藏经洞文书《拜新月》对敦煌地区祭月的相关记载普及推广。“看过了多少朝代更迭,听到了多少心意相通,才倾泻得如此沉着温馨”,整篇文案富有诗意,饱含美好的愿望与祝福。中国国家博物馆的月饼文案同样以诗意邀约,带你穿越古今,走入苏轼《赤壁赋》的浪漫图景:江上的清风有声,山间的明月有色,携一片月光,邀大家月夜泛舟,扣舷而歌。有网友表示:“好看好吃有内涵的博物馆月饼,真想当作传家宝供起来。”

美观又实用的月饼包装

各大博物馆在月饼礼盒的包装设计上也不含糊,风格各异、各具特色。故宫博物院“朕的心意”中秋礼盒,延续了以往精致典雅的风格,推出更多图案和款式,展现故宫的宫廷美学。苏州博物馆则将馆藏《松下赏月图纨扇面》图案与博物馆的建筑及环境相结合,塑造出古今共赏一轮明月的美好图景,将宋代简约雅致的美学理念体现得淋漓尽致。敦煌研究院以莫高窟唐代第112窟《伎乐图》为蓝本,呈现一幅意境深远的敦煌中秋“舞乐颂”,颇具西域特色。金沙遗址博物馆用太阳神鸟金饰结合油画质感的手绘,给人古典与现代相结合的冲击感。在食用完月饼后,礼盒可以作为收纳盒使用,环保的同时带来审美与文化的多重收获。


敦煌研究院 悦敦煌中秋月饼礼盒


国家博物馆的“月出东山”中秋礼盒可以作为夜灯和投影灯使用,进一步增强了产品的实用性。礼盒提取堆彩赤壁赋漆盘和月宫铜镜的文物元素,以传统走马灯的形式呈现泛舟赏月的场景,画面转动,灯上之景随之流转变换,仿佛与苏子同游,共享江上清风与山间明月。还可以放入光源,盖上纸雕盖,开启月光模式,将光影投射到天花板,身处室内虽不能体验泛舟之乐,也可品赏月之美。

博物馆的文创月饼,不仅带来舌尖的盛宴,更用深厚的文化底蕴涵育灵魂。小小的月饼拉近了博物馆与公众的距离,宣传了馆藏文物与传统文化,让更多人爱上博物馆,感受文化的魅力。

刊于9月6日《中国文物报》8版


编辑:翟如月 罗思琦

审核:   阳

复审:崔   波


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