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- 沉浸式主题街区|多样化消费体验新玩法!
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2022-09-05
随着消费需求的不断升级与迭代,逛街不再是简单的购物与吃饭,而是逐渐转变为社交属性与情感属性,很多购物中心也开始打造“全场景”,试图通过营造沉浸式体验空间,让消费体验有质的飞跃。
尤其是后疫情时代,外部社会环境进一步推动购物中心的精细化运营进程,以契合疫后更细分的个性化消费趋势,拉升客流,而在这其中,原创主题街区成为全场景的主力担当与“拯救流量的灵药”。一起来看看近年颇有代表性的主题街区都有哪些玩法吧。
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以武侠江湖元素为主题
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城市集市·江湖
继北外滩来福士“城市集市·里弄”后,城市集市主创团队又在太阳宫L5层推出2.0版——“城市集市·江湖”,沿袭怀旧主题的“城市集市·江湖”营业面积约1900㎡,为上海首家武侠江湖沉浸式主题街区。该街区真实还原金庸笔下的武侠世界,1:1复刻经典港片中集市街巷、龙门客栈、漠北夯土、泥墙黛瓦、门楣雕镂等江湖场景。
其中,《东邪西毒》《龙门客栈》《功夫》《大话西游》《鹿鼎记》《天龙八部》等影视元素体现得最为明显。从周星驰版韦小宝、《功夫》中的包租婆、《天龙八部》中的“玲珑棋局”、《大话西游》的牛魔王,以及《鹿鼎记》里的瘦头陀蜡像等造型,到角落的兵器库、墙上贴的“通缉令”、武侠剑术招式等古风细节。
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以人气综艺IP为内核
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火星局24小时主题街区
作为长沙解放西首条特色主题潮玩街区,印象汇火星局24小时潮玩街区的诞生就是一次品牌化发展、IP化经营的创新尝试。它的诞生打破了传统行业边界,促进了网络IP和线下平台的融合,实现了内容创新和商业价值的完美结合。
火星局24小时主题街区以人气综艺“火星情报局”IP为内核,集餐饮、娱乐、生活服务为一体,打造以“美食、美酒、美颜”三大核心功能业态,以人气综艺“火星情报局”为内核,营造未来感场景。
通过卡通萌宠MiaMia的十二种形象,加深了主题街区在年轻人中的印象。在场景打造上,街区采用MiaMia形象、管道、具有长沙特色的霓虹灯文字元素在入口打造网红打卡点;采用“管道+镜面”的无限反射概念打造艺术窗口,整个空间仿若“宇宙基地”,为空间增加了神秘气息;打造“强场景”商业空间,与热爱“夜经济”的年轻群体产生高度链接。
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以红色文化为主题
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延安红街
延安红街是陕西省延安市一处红色文化与旅游景区,由红色主题街区、窑洞主题酒店群和延安室内湖延湖共同组成,于2021年6月12日正式迎客。
延安红街整体采用延安时期的建筑风格,包括主题街区、红色讲堂、沉浸式演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店、特色非遗、红培基地等。整个红街延绵1.5公里,包含有5个红色主题广场,148个红色业态商户,12个红色文化业态项目,8个线下场景植入自有版权的红色培训研学课程。
此外,延安红街以科技手段增强互动,创新红色旅游体验。《再回延安》是红色主题的大型沉浸式情景体验剧,游客可以融入剧情,在行进中体验红军长征时爬雪山、过草地的艰辛过往。在互动军事乐园练兵场里,游客可参与地道战、保卫延安等经典场景;军事乐园地下还建设了拥有24条弹道的西北地区最大实弹射击场。
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以赛博朋克风为主题
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八吉岛i-Land二次元主题街区
上海静安大悦城打造了全国首个二次元主题街区——八吉岛i-Land,以赛博朋克风格为主题,成为摩坊166主题街区的新版块。八吉岛i-LAND以二次元社群空间等小众原创为特色,在千篇一律的购物中心中脱颖而出,进入消费者的视野,并吸引消费者到店购物,个性化是核心竞争力。
街区引入9大优质ACGN(动画、漫画、游戏、小说)品牌,包括阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店、上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品等一系列内容。
“浙里”赛博朋克主题街区
2021年,杭州远洋乐堤港在2020年基础上继续基于街区深度探索复合型购物中心新思路,打造以“沉浸式体验”为特色的都市生活复合空间。远洋乐堤港街区命名为“浙里”。
杭州远洋乐堤港以Z时代喜爱的赛博朋克风为方向,深挖热门主题,衍生出夜文化,破次元壁感官等一系列Z时代新理念,更强化消费者的感官刺激与互动欲望,展现出与传统购物中心和夜时截然不同的精致夜生活,为年轻一族打造一个重体验、强互动、有社交、真跨界的新街区,形成全新的城市打卡地。
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