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【文化旅游】“小众”“无人”“野生”……折射怎样的旅游需求?

2022-08-31


【广振按】野生打卡地弱监管、多危险的弊端显而易见,但“小众”“无人”“野地”“秘境”“新世界”这些字眼仍然是宣传时强有力的流量密码,通过野生打卡地能够揣摩出旅游新趋势。


近日,四川省彭州市龙门山镇龙漕沟区域突发山洪,导致部分在沟内戏水休闲的群众被困,共造成7人遇难、8人轻伤。事发后,不少网友发现此地竟是一个“网红打卡地”。


今年夏天酷暑难耐,龙槽沟由于平日水流并不湍急,水质佳且风景秀丽,许多游客将其列入了待打卡清单中。此前多个社交平台曾存在大量打卡“龙漕沟”的游记文章和视频,这里被贴上“天然未开发”、“小众避暑胜地”等独具特色的标签,甚至冠上了“景区”的说法。



而实际上龙漕沟并非正规旅游景点,它是当地的一道泄洪渠,属地质灾害点位且多次发生山洪,一旦有降雨情况发生就变得极其危险。在社交平台看到种草帖后来露营的游客,显然不知道凶险程度,以至于惨剧酿成。


这次引发公众关注的龙漕沟山洪灾害事件并不是一个单一的事件,近年来野游屡禁不止,全国多地都在发生因打卡野生“网红景点”致命的情况。


有网友发现,浙江杭州建德的废弃矿洞成了近期社交平台上的“避暑胜地”,不少博主在矿洞前拍照露营,更有人进洞探险,精美的照片和刺激的攻略让矿洞成为了“网红打卡地”。事实上,这些矿洞内岔路多像迷宫,山壁上的石块和山体有裂缝,随时可能有落石。考虑到存在安全隐患,村委会连日忙碌,把5个矿洞的洞口全部封死。


在3年前的湖北恩施躲避峡,也曾上演过这次的龙槽沟事件。这里水道狭窄且深,两面峭壁直上,河水幽深碧绿,雾气缭绕,曾被称为“北纬30°的最后一个桃花源”,“中国的仙本那”,成为众多人前来打卡的野生网红景点。2019年8月4日这里突发山洪,直接致使游客被困,造成12人遇难、1人失联。



野生打卡地弱监管、多危险的弊端显而易见,为什么各大“种草”平台上,“小众”“无人”“野地”“秘境”“新世界”这些字眼仍然是强有力的流量密码?


旅游产品数量的供需失衡


在疫情常态化防控和内循环背景下,游客的文化旅游消费需求集中在国内旅游市场消化,叠加异地场景下的中长途旅行遭受严重冲击,国内旅游业产品数量在供需两端存在一定程度的失衡,特别是面向年轻一代和中等收入群体的文化旅游产品供给上,存在结构性短缺。



周边游、自驾游、露营、溯溪、骑行等新休闲方式流行,微旅游、微度假成为日常,旅游发烧友、普通旅游者等各圈层爱好者很多将目光投向身边的风景,一场“全民UGC野生网红打卡地运动”悄然兴起,抖音、快手、马蜂窝、小红书等互联网平台上,一大批新网红打卡点和小众玩法层出不穷,求新求异的大众心理催生大量常规旅游资源之外的新供给。


旅游产品质量的供需失衡


在经济发展从短缺走向过剩、从生产拉动转向消费拉动的大背景下,大众旅游方式已然发生了转变,休闲度假时代已经到来,走马观花式参观商业化的收费景点的旅游方式正在被“抛弃”。尤其在年轻群体中,崇尚自由,有探险精神,喜欢亲近大自然,渴望逃离城市日常,这也是社交平台上那些野生“网红打卡点”受到欢迎和追捧的重要原因。


同时人们的休闲与工作的边界逐渐模糊,旅居大流行,能够带来深度休闲体验的高品质度假旅游是旅游发展新阶段的需要。



打造网红好去处


保障安全是旅游活动中的核心要素,类似四川彭州龙漕沟山洪爆发导致游客“七死八伤惨案”等“致命打卡地”事件的发生,显然是自然资源有特色却严重缺乏安全保障的结果。


而另一方面,不断涌现的野生网红打卡地也代表着一个个旅游消费圈层的形成,它们以特别的方式呈现了供需之间的差异,对文旅产品研发和供给、文旅行业服务水平提升和口碑树立起到一定的指引作用。在自然文化资源、法规政策允许的前提下,想要提供更加安全的类似产品来疏导、满足需求,引导形成新“野生”休闲胜地,可以抓住以下几个方面。


1.重视“视觉冲击力”


视觉需求或者说拍照需求如今成为了网红地旅游者的首要需求。抖音、小红书等社交平台的流行,削弱了阅读长篇文字的生活场景,强化了短平快的阅读模式,图片视频的强存在感,引发了新型旅游动因的出现。


人们在作出旅游行为决策前,会有意或无意地被社交平台中的图像吸引;随后进一步在社交平台或垂直类网站进行相关信息搜索和咨询;然后决定是否展开实地旅行;在实地旅行之后,又会将拍摄的视频或图片在社交平台进行分享,而发布的照片可能会对潜在的游客产生视觉刺激,新一批的游览者将依照前述逻辑环节展开新一轮旅游行为,由此形成闭环。这其中,视觉冲击感基本上影响着用户旅游行为展开的每一个阶段。



可以利用当地地理、文化等资源打造机位式打卡地。例如风光式机位地,借街景、建筑的借景式机位地等。还可以利用色彩打造视觉感和氛围感,如大面积的纯色、撞色运用等,让传统街区、建筑、风景区焕发不一样的吸引力。


2.因势利导,形成安全的大众市场的小众产品


大众旅游时代已经来临,但要厘清的是,大众旅游指的是市场趋于大众需求,绝非大众化产品。作为旅游产品,越小众、越特质、越个性才越有吸引力,这是由旅游业基本属性决定的。


旅游产品供给可以以野生网红点为启发,因势利导,在加强安全保障之上,抓住“新”“奇”“特”的要素——一些见所未见的“新”事物,如中国首家辣条博物馆、世界上最大的熊猫雕塑等等;创意满满趣味十足的“奇”体验,如颠倒艺术馆、上海的超级植物公司等等;与同类产品不同的“特”项目,如将温泉做成火锅的融汇温泉、与普通服务区不同的阳澄湖园林服务区等等。



3.完善配套服务,关注有人气的“野生网红”


我国的温泉、山地、冰雪等休闲资源优势明显,很多有人气的打卡地还没有正规的开发干预,各地可以适当评估这些资源,完善当地的旅游配套服务,做好适度的开发和建设。


以浙江湖州安吉矿坑为例,2021年年初,浙江安吉的一处矿坑忽然爆火,被称为“安吉小冰岛”。这里矿坑崖壁苍苍,有着人工与自然共同雕刻出来的独特美感;湖水碧绿如翡翠,且为十分浪漫的心形,引来众多游客拍照、垂钓,甚至潜水。



这个矿坑实际上废弃已久,周边有多处探出平台,坡面风化严重又临崖临水,有的已经塌方,存在极大安全隐患,并不对外开放。当地为了安全监管特意设置了软质铁丝围栏,也被人为破坏。


但值得一提的是,该地在还未发生重大危险事件的时候,就及时整治,借得天独厚的自然资源、小有名气的网红效应发展乡村旅游新业态,将废弃矿坑作为资源入股与企业合作,打造休闲旅游,近几个月以来日接待量最高达8000余人次。


也许这是部分野生网红打卡地可以借鉴的“归宿”。



“网红经济”不仅是人们追求的一种旅游方式、消费习惯,更是旅游流量的争夺入口。“野生网红打卡地”是文旅行业对标市场的一个切口,在未来,从业者应持续探索旅游供给的高质量转型发展,将安全风险处理前置,在此基础上活用我国丰富的自然资源,可以探索乡村度假生活方式、发展环城郊第二住宅的居游模式;打造城市型度假产品,创建优质的休闲街区;加强产品内容植入和供给增值,开发组织多元休闲活动等等,真正成为异地美好生活方式提供者。


文章 | 大地风景

来源 | 网络

编辑 | 小白

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