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- 腾讯视频“广告业职场综艺”火热开播:广告人,从幕后站到了台前
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原创 2022-08-30
很多人知道“农夫山泉有点甜”
知道“送礼就送脑白金”
知道万科“踩惯了红地毯,会梦见石板路”
知道美团“美好生活小帮手”
听过“Keep自律给我自由”
听过“钻石恒久远,一颗永流传”
听过“趣多多,吃到逗”
听过“奔涌吧,后浪”
……
明星背后的推手杨天真曾经在接受采访时提问,“为什么经纪人一定要站在幕后?”
今天这个问题,同样给到广告人。
广告,作为文化创意产业的重要部分;
广告人,作为品牌的幕后推手,应该更多地从幕后,站到台前:
阐述创意理念,传递文化价值,探讨社会议题,彰显行业魅力,讲好中国品牌故事……
前有律医接到《令人心动的offer》
现有《跃上高阶职场》的广告人!
● 综艺拍摄背景:
世界名列前茅的4A广告公司BBDO中国office;腾讯热门职场综艺《令人心动的offer》原班人马制作组;
——8月18日起,《跃上高阶职场》这档专属于广告人的综艺,将于每周四、周五20点在腾讯视频更新上下集
第一期节目正式开播:
从“新人见面会”到“接手第一个brief”
一、新人见面会:真实的广告人,会是什么样?
是不做总统就做广告人的疯子,
还是通宵加班肝PPT的黑眼圈?
是中英文夹杂的国际时尚范儿,
还是想创意到头秃的打工人?
1、广告业策略岗Planner——社交达人,刘权
策略岗——以BBDO数英招聘详情举例,其职责是负责客户品牌/产品定位,以及日常的IMC传播策略制定,从前端到落地全权负责。
2、广告业客户岗Account——热情阿康,吴凡
客户岗——主要负责在客户与团队中达成双向的有效沟通,并确保项目的顺利推进。
3、广告业美术岗/文案岗Creative——作品说话
无论是美术岗还是文案岗,实际上都归属于创意部门,进行不同形式的创意表达。而创意人可以社牛,亦可以社恐,因为他们从来都是用作品说话。
从一个BBDO的广告文案,一路晋升为百威英博集团的副创意总监。八月(曹诗鑫),用实力说出“不熬夜”的狠话。
美术指导江小龙,在视觉设计领域自成一派。曾服务Vans、Palladium、KOLON Sports、W Hotel、Adobe等知名品牌客户。
二、从brief开始,了解一个行业和背后的一群人
1、理解brief
关于brief普遍性的理解是:
Creative Brief,译为创意简报,可以把它看作是一种书面化的简要需求。在广告营销行业,一般由品牌方通过brief来表达商业目的和项目需求,广告公司会根据brief生产创意,并给出相应的解决方案。
2、了解brief的架构和意义
● 品牌给出的brief一定是对的吗?
1. 项目背景/商业挑战
2. 品牌目的(需明晰)
3. 市场/行业洞察(要精准)
4. 目标受众(有范围)
5. 资源支持(含预算)
6. 传播策略,包括执行时间、表现形式、传播渠道等具体的、特定的诉求。
Rockwell集团首席执行官大卫·罗克韦尔就曾表示:
一个brief就是一种来自于客户的【沟通工具】,并且要跟客户共同去改进它,最终共同建立起这项任务。
72andSunny首席执行官John Boiler也认为,
创造一个brief就是在创造一次沟通的机会。
3、实操拆解一个brief
思凡小组的每个人都有很清晰的自我认知,在快速的职责分工后,便开始了更高效率的任务执行。
依秋:highlight brief中的重点
广告人【被看见】的意义——
这个综艺,正在尝试把广告从业者
带到更前面的舞台
但如果创作者不站出来,一个行业又如何能被大众直观看见?
因此,《跃上高阶职场》可能不只是一个仅供业内学习或茶余饭后的综艺,它也是一个棱镜,在将行业折射给所有人观察之后,这个行业是否能有更进一步的发展?是否能吸引更多领域的佼佼者加入?才是我们更需要思考和探索的问题。
/文末彩蛋/
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