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全球万元+超高端彩电市场:有个品牌一家独大,中国品牌未进前三

原创 2022-08-26

p>据Omdia近日发布的最新数据,今年上半年全球电视销量达 9260.4 万台,销售额 475 亿美元(约 3253.75 亿元人民币),分别同比减少 6.6% 和 12.5%。


和之前其他数据机构一样,这一次Omdia对于全球彩电市场上半年的报告依然是“量额齐跌”。



而量额齐跌原因则是:随着各国恢复正常生活,宅经济效应减弱,加上俄乌战争、通胀飙升和贷款成本上涨等冲击,彩电等消费性电子产品相关需求明显降温,整体需求面临转疲。


具体到上半年TOP5头部排名,Omdia的报告和之前一些相关数据机构的报告一样,排名前五的品牌分别为三星以 21% 位居榜首,随后依次是 LG(12.3%)、TCL(11.1%)、海信(9.5%)、小米(6.4%)。


不过,Omdia除了针对销量这个维度做了TOP5排名之外,还在销售额方面也做了TOP5的排名。


在销售额的TOP5的名单分别为:三星( 31.5%)、 LG 电子(17.4%)、TCL(8.7%)、海信(8.2%)、索尼(7.4%)。单看第二季度份额,三星电视占 30%,同比提高 0.8 个百分点。


对比销量额和销量TOP5的排名来看,三星、LG、TCL、海信都是量额前四,唯独第五这个位置有一些情况。其中小米荣获销量第五,但索尼却凭借高端高价,虽在销量上未进前五,但在销售额排名冲进前五。


一位行业专家向《视听圈》表示:小米销量前五,销售额却滑出前五,这背后则说明其销量的背后更多的是建立“性价比”基础上的,这也预示着小米电视下一步如何“有量又有质”这张牌将尤其重要。


此外,三星和LG这对韩系巨头,销售额占比高于销量比,这也说明这两家品牌在全球彩电市场的高端产品比较强势。


据统计,在售价2,500美元(人民币17000元左右)以上的超高端电视市场,三星拿下53.6%的压倒性市场占有率,而LG则为21.5%位列第二,Sony拥有17.2%的市场占有率。


可以看到,在超高端彩电市场三星可谓一家独大。虽然上半年整体销量三星电视在下滑,但是在全球彩电市场的影响力依然是“妥妥的老大”。这背后彰显出,三星电视在整个上下游资源链条上拥有完善布局的综合能力。尤其在下一代显示技术的选择上,三星电子是目前所有彩电企业能够有实力同时布局激光显示、Mini LED(micorled)、OLED(QD-OLED)、QLED等多项技术的唯一一家企业。


此外,LG和索尼虽然在销量上已经遭遇国内本土品牌强势的超越和追赶,但是在销售额上却保持着应有的“倔强”。其中,在2500美元的这个金字塔区间,LG以21.5%排名第二。而LG之所以能够销售额能高达2成以上,主要是离不开OLED电视的“功劳”。


据Omdia数据统计:LG 保持了其在 OLED 电视领域稳固的第一地位,上半年销售了 169 万台,约占全球 OLED 总出货量的 62%。上半年,OLED 电视占到了 LG 所有电视销量的 33.2%。


而索尼销量未进前五,却在销售额挤进前五,同时在2500美元这个细分领域排名第三,这说明索尼的单价高,其高端品质价值空间高。


行业资深人士、百姓家电网创始人表示:三星电视在全球市场的强势表现,也给了中国彩电品牌一些新的“启迪”。那就是在全球彩电市场的“角逐”中,不要只一味地看销量单一指标。虽然,在销量规模上,TCL、海信、小米等已经冲击前五,但是在销售额以及高端产品占比上,我们的本土品牌还和三星、索尼等巨头有一定的“差距”


因此,在未来国内彩电品牌在全球市场,更需要在抓住半导体显示产业重心向大陆地区倾斜的历史机会,提升销售数量的同时,进一步提升“质量”、提高单价和高端占比,将是重要的新方向。

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