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暑期夜游报告出炉!拓展新“夜”态,加速经济复苏|夜游项目打造到CAAPA游乐展9月15-17日

2022-08-16


正值暑期旅游旺季,夜经济持续走热。7月27日,同程旅行发布《2022年暑期夜游报告》(下称《报告》)。


责编 | 杨明

编辑 | 井翔远

来源 | 城市光网



数据显示,7月以来,同程旅行平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍,其中,“周末夜游”搜索量最高,较“日常夜游”搜索量增长超两成。从用户关注区域来看,江苏省、湖北省、浙江省、广东省、海南省成为5个最关注景区夜游的省份。



01:主题公园成夜游首选



对不少有旅行需求的用户来说,白天“宅”酒店、商场,晚上夜游景区、城市成为暑期出行“标配”。《报告》显示,超过80%的用户认为,旅行目的地的夜游是旅行中最不能错过的环节。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。从夜游人群偏好分析来看,“90后”“00后”已经成为夜间旅游消费的核心人群,其中,女性比男性更偏好夜游。




同程旅行平台数据显示,近一周的夜游景区类型中,主题公园以占比88%的绝对优势成为首选,动植物园、自然风光、人文古迹、城市观光等类型紧随其后。2022年暑期夜间旅游消费活跃度较高的主要城市同样是拥有热门主题公园的城市,例如广州、武汉、西安、北京、苏州等。在景区游玩项目上,水上乐园、游船等项目受到了人们的青睐。




根据数据显示,北京各大景点的夜间订单在全天中的占比达10.5%,所占比重环比4月24日至6月5日提升2倍。从热门打卡地看,公园、游乐园、古镇等人气较高。订单量排名前五的高人气景区分别为龙潭公园、古北水镇、北京环球度假区、北京欢乐谷、中央广播电视塔。




02:夜游产品层出不穷


“音乐节”“演艺”等重头IP活动成为景区夜游项目中最吸引游客的活动。以最近火爆的“横店水上音乐节”为例,自活动启动以来,每日的音乐节门票预订量持续创新高,2人成团的订单量日环比更是最高增长近2倍。泰州凤城河画舫游船、杭州京杭大运河游船、宜昌长江夜游游船、长沙湘江游轮橘洲之星、苏州金鸡湖游船是2022年自暑期以来热度最高的城市夜游船产品。


《报告》显示,从近一周的全国景区订单来看,云南省、湖北省、江苏省、广东省、湖南省成为订单量增长速度最快的省份。其中,云南省景区夜游订单量较上周同期环比增长300%,昆明融创海世界、云南民族村、七彩云南欢乐世界排名前三,包含特色演艺夜场活动的西双版纳印象澜沧江邮轮也是非常受用户追捧的游玩产品。




7月27日,武汉植物园“奇幻森林夜游会”主题夜游活动正式启幕。夜游活动由“奇幻森林”夜游会和“夏日晚风”精致露营两部分构成,其中以武汉植物园的水林草湖为生态主体打造了8个梦幻景点,同时联合“一栖之地”品牌推出户外精致野奢露营营地,为市民提供城市微度假的好去处。




宋城景区暑期推出主题活动——燥浪电音节,让泼水消暑和电音狂欢完美结合,小朋友肆意玩水,大朋友在电音中冲浪,冲走酷暑,感受盛夏下的凉意。此外,《上甘岭》、《库克船长》以及《清明上河图》电影馆、《聊斋惊魂》鬼屋、光影馆等互动体验项目;虹桥、朋克街、宋城门、天空树、时光树、相思树、云梯漫步等网红景点;《恐龙亲子狂欢趴》、《恐龙大巡游》、萌宠见面会、迷你飞车、动物世界转马、动物爬山车等亲子游乐项目......形式丰富,精彩纷呈,满足大小孩对于盛夏游玩的想象。


北京陆续上演湖畔音乐周、蓝色港湾开展艺术季系列活动等多元艺术文化活动。7月至10月,雁栖湖多彩灯线沿周边10余座山脉延伸,游客夜游雁栖湖更能感受别具一格的美景。首钢园瞭仓艺术馆也将延长“奇境-与自然共生”沉浸式光影艺术展,满足市民游客夜间看展需求。




广州正佳广场也不断更新夜游产品,陆续打造了“正佳夏夜嘉年华”“海洋奇幻夜”“博物馆奇妙夜”等夜间特色主题活动,率先推出广州城内大型综合体的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”,还组织了“Night in 正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动。




03:拓展新“夜”态加速经济复苏



暑期以来,全国各地通过发放文旅消费券的形式促进当地夜经济的疫后复苏。以近期订单量增速最快的云南为例,同程旅行通过联合政府进行文旅消费券的发放,助推了云南本地的夜间旅游消费。除云南之外,与同程旅行联合发放消费券的省份还有湖北、湖南、贵州等。

夜游经济的繁荣不仅带动景区自身发展,也有效拉动了景区周边住宿、餐饮以及城市用车等多种业态发展。




数据显示,在晚7时至10时的夜游“黄金时段”,东莞近一周的景区夜间打车订单周环比上升了57%;青岛啤酒节期间,青岛的城市夜间打车订单量周环比上升最高,为67.2%;西安和广州的夜间打车订单周环比则保持了21%的增长。酒店方面,玉溪抚仙湖·星光夜市、西双版纳·星光夜市等热门景区周边的酒店订单量也呈现了明显上涨。

北京夜经济消费活力被激活并持续释放,餐饮消费也加速回暖。数据显示,6月6日-7月18日,夜间餐饮消费外卖+到店(到店团购、代金券订单量等)餐饮订单量环比4月24日至6月5日增长36.1%,其中,堂食恢复对夜间消费带动显著,到店堂食餐饮的夜间订单量增长357%。进入7月以来,北京夜间消费越来越旺,夜间餐饮订单量占全天订单量的比重达到48%。




对此,同程旅行相关负责人表示,“夜经济”是城市生活的重要部分,不仅可以满足市民多元化的精神文化需求,还可以有力提升城市活力,激发新的消费热情。各地打造具有地方特色的“夜经济”模式,可以有效助力地方形成新的城市旅行名片,促进当地文旅市场的快速复苏。

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