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- 面向市场,用好平台——星创享国际设计师平台联合创始人蔡佩桦谈设计人才培养
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原创 2022-08-24
前言
2021年4月,清华大学中意设计创新基地与浙江省绍兴市柯桥区人民政府签署合作协议。希望充分发挥绍兴柯桥的纺织产业资源优势,促进学校设计创新教育、研究、实践和成果转化,加强柯桥时尚创新领域的国际化人才交流,助力当地纺织产业升级转型、迈向世界。通过举办中意青年未来时尚设计大赛、遴选“经纬计划”人才,中意设计创新基地挖掘青年设计人才,促进产学研对接合作,为当代青年设计师实现创意梦想提供资源与机遇。
本期文章中,清华大学中意设计创新基地对星创享国际设计师平台联合创始人蔡佩桦女士进行专访。星创享国际设计师平台由“品牌孵化器”之称的“前浪”设计师蔡佩桦与“后浪”90后海归新锐设计师蔡安妮联合布码头面料平台的资源投入共同打造。旨在整合纺织面料、服装设计产业前后端多元化的资源, 服务青年设计师的创新创业,为即将踏入市场的设计师提供指引。我们希望通过本期专访,为当代青年设计师提供实现自我发展的更多可能。
星创享国际设计师平台联合创始人
乐活時尚空間創始人
潮创学堂、潮创合伙人主理人
以下为对话内容:
Q1
非常感谢您参与我们的采访,是什么让您萌生了这个帮助青年设计师创意落地的这个想法呢?
蔡佩樺 :我1996年来到上海,一直都在做服装品牌运作。2008年以后我跟江苏省服装协会合作,帮一些服装企业做转型。2008年的经济金融危机,很多工厂转型需求变得十分紧迫,希望能够从单一的生产制造变成有设计创意能力和品牌发展的企业。在这个过程中我发现,人才是一个最重要的问题,尤其是设计师人才。而当代的青年设计师很需要一个平台来帮助他们把创意去落地的,这是我最早创造设计师的乐活空间的初衷,经由我多年在时尚界运营品牌的经验和资源整合创造一个设计师的wonderland,孵化市场化提供时尚产业升级的设计人才,2019年更是在时尚产业面料资源聚集的绍兴柯桥进驻与当地龙头布码头创立星创享国际设计师平台。
Q2
能简单地为我们介绍一下星创享的工作机制吗?
蔡佩樺 :好的。绍兴柯桥是国内最大的面料产业集聚中心,现在全球有四分之一的面料都在这里生产和交易。而面料之于设计师,就像食材之于厨师。设计师必须通过面料,才能够把自己的创意呈现出来。星创想就以此为出发点,将设计师与面料企业进行连结,使两者可以顺畅地对接、合作。同时,为了更好地服务青年设计师,我们还请到有经验的设计导师,并通过培训课程将初出茅庐的设计师培训成市场型的设计师。未来,我们将建立一个有规模的中央版房,作为设计师创意生产开发的中心基地,设计师在柯桥搜寻到理想的布料以后,便可以通过中央版房将产品生产出来,接着去做市场的推广。在市场推广领域,我们提供了to B和to C两种模式,既可以连结面料商共同开发款式,面向的品牌商利用直播平台进行市场推广;也可以帮助设计师创立自己的品牌,参加展会、接订单、进行市场推广。
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Q3
看得出来,这是一个从生产开发到市场推广的全流程平台。在这个过程中,您一定对行业有了很深入的观察,能为我们讲讲当下时尚产业的发展环境,以及设计师的成长环境,具有怎样的特点吗?
蔡佩樺 :我常常觉得自己非常幸运,我在1996年进入这个领域中,目睹了20多年时尚产业的快速变化。现在的整个产业环境,有一个非常显著的特点,就是它有非常多的平台。这让产业分工变得非常鲜明,专业的人做专业的事情。正因如此,对于现在新一代的设计师来讲,必须要知道如何利用平台实现自身的成长和发展。从供应链与面料,到生产加工,再到推广与销售,都有专门的平台,帮助设计师将自己的创意梦想在现实中落地。星创享是一个服务设计师创意落地的平台,我们希望能够帮助设计师在当今的市场条件下实现更好的发展。
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Q4
那么您认为在当下的环境中,青年一代的设计师和以往的设计师相比,有怎样的特点呢?
蔡佩樺 :就像我刚刚讲的,现在的设计师有非常多的平台和工具,这使他们的发展道路与以前的设计师大不相同。从前的设计师必须要有很大的资金支持才能进行创业、开发市场。而现在,设计师只要懂得利用好平台,便有可能走出一条成功的创业之路。这也使得青年一代的设计师更具有活力、敢想敢做。
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Q5
这样看来,当下的市场对于设计师而言更加便利、更加包容了。那您认为从高校毕业的设计师进入市场所面对的最大挑战是什么?
蔡佩樺 :这是一个很有趣的问题。我这十年一直都在学校开工作坊,致力于让年轻的设计师们率先获得跟市场接轨的信息和理念,培养出市场型的设计师。我曾经开过一个课程,叫做订货会。我会找一些市场品牌,让参加课程的设计师去做市场调研,针对市场调研的结果,去开发款式。同时,我参加过很多大赛的评审,我认为当今的设计大赛应该在更加市场化的方向上进行探索,更大程度地跟市场更接轨。在这个过程中,设计师将学会为自己的设计限定一个框架,在框架的限定下对创意做减法,最终得到一个明确的设计方向,这是非常重要的,也是青年设计师进入市场所要面对的最大挑战。
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Q6
您是如何引导青年设计师进行取舍与聚焦的呢?
蔡佩樺 :这需要花时间、借助现有的工具,并进行市场调研。在这个过程中,很多限制因素会不断浮现出来,比如成本、实用性等等,这些限制条件恰恰引导了设计师进行减法的过程,帮助设计师得出明确的设计方向。
Q7
确实,设计是带着镣铐跳舞,有一个市场化的框架,才能有效的发挥创意,磨练设计师的才华与决断力。您是否可以给我们分享一个青年设计师成功进入市场的案例?
蔡佩樺 :我曾经有个课程,叫:说故事造IP。现在是一个粉丝经济时代,这几年的设计师品牌在市场越来越受欢迎,我们如何在众多的设计师品牌中脱颖而出,就是一个很重要的点。我在柯桥也曾做过很多的文创商品,绍兴柯桥有许多古镇,有非常多的历史文化可以进行叙事,并将故事变成实际的产品,作为一个创新项目进行落地。其中,有个同学就拿鲁迅先生的《呐喊》作为灵感的来源,去挖掘从辛亥革命到五四运动期间年轻人的真实思想和生活转变,并用图案、颜色进行诠释。我们对它的图案进行了面料的打印,并生产了一系列服装,我带着这些作品参加了很多的文创展和服装走秀,获得了很多关注。
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Q8
讲好故事在当今的品牌推广中的确至关重要,持续地进行优质内容的输出,也是非常不容易的。在企业中,会有专门负责内容运营的团队,但对于正在创业的青年设计师来说,无论是设计还是内容都必须独自完成,您觉得设计师应该如何平衡呢?
蔡佩樺 :这个问题也非常好。对于品牌推广来说,设计师不仅需要创作内容,还要创作有感情的内容,能够跟受众产生共鸣的内容,这确实是需要花费很大心力。当然,不仅仅是优质内容的创作,在设计师创业的过程中,面料信息的分类整理、推广渠道的联络汇集,都是相当占用精力的。而这也恰恰就是平台要帮助设计师去做的事情。在星创享,很多专业的团队与资源都是可以进行共享的,从优质内容的创作团队,到海量面料的分类信息,到市场推广的渠道,平台将团队与资源结合起来,进行共享,这样就节省了设计师很多的精力。
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Q9
平台将设计师创业发展的必要资源集结起来,让设计师能够在资金和人手有限的阶段,高效集约地发展,是这样吧?
蔡佩樺 :没错,我在这行业也有三十几年了,我希望把积累下来的经验与资源集结起来,通过这样的平台,帮助更多的年轻设计师找到方向,实现发展。
Q10
感谢您的分享!最后,您对当代青年设计师的发展之路,有什么建议呢?
蔡佩樺 :我觉得对于青年设计师来说,最重要的还是要有一个现实的、明确的创作方向。很多设计师毕业了以后,发现市场和自己想象中的不一样,很多学生都因此在毕业后转了行。其实时尚产业远远没有外部看上去那么浪漫、潇洒,反而是很辛苦、很严苛的,如果没有极大的热情和毅力,是很难坚持下去的。设计师的作品要经受市场的考验,因此设计师也必须要有很强的心理的素质,并且能够花足够的力气,去了解市场需求,讲述自己的品牌故事。
受访嘉宾:蔡佩樺
采访撰稿:毕文立
排版编辑:毕文立
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