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大咖专场 | 明道文化科技集团副总裁贾义军参与广东文旅夜间经济产业峰会分享

原创 2022-08-12

8月10日,由广东省文化和旅游厅主办、广东省旅游协会投融资专业委员会承办的2022广东文旅夜间经济产业峰会在广州举办。


广州市明道文化科技集团股份有限公司副总裁贾义军以《文化点亮城市—公园夜游分析》为题进行案例分析,以“公园夜游”为切入口,描绘中国特色未来公园场景。



峰会搭建文旅夜间经济交流平台


2022广东文旅夜间经济产业峰会是广东省文化和旅游厅主办的“2022广东文旅夜间经济系列活动”的重点活动之一,通过汇聚多方力量、共享行业智慧,探索夜间文旅的发展策略和创新路径,进一步打造省级层面的文旅夜间经济交流共创平台,助推文旅夜间消费集聚区建设和文旅高质量融合发展。国家文化和旅游部产业发展司一级巡视员马峰,广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红,文化和旅游领域专家学者、行业协会以及企业代表,高校师生以及业界人士等参会。


2022广东文旅夜间经济产业峰会由执惠集团创始人兼董事长刘照慧主持


广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红在致辞中表示,近年来,广东省文化和旅游厅以夜间文化和旅游消费集聚区建设为抓手,多措并举大力发展夜间经济,积极培育壮大文旅消费新业态新模式,探索激发文旅消费潜力的长效机制。


广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红致辞


会上,广东省旅游规划与营销协会副秘书长黄宜良对今年2月出台的《广东省夜间文化和旅游消费集聚区建设指南》进行了解读。


黄宜良对《广东省夜间文化和旅游消费集聚区建设指南》进行解读


中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室主任宋洋洋围绕“消费升级视角的夜间文旅集聚区”主题进行演讲,他指出,文旅产业作为消费驱动型经济,由消费者需求引导精准供给。夜间文旅消费集聚区围绕“七位一体”的打造路径,创造多维消费业态,契合多样化消费群体需求,促进夜间文旅消费。


宋洋洋发表主题演讲《消费升级视角的夜间文旅集聚区》


文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰认为夜经济作为文旅的重要组成部分,必须遵循文旅营销规律——“内容为王”,指出在文旅产品营销过程中,内容传播成为决定游客认知度及影响决策的第一要素。


熊晓杰发表主题演讲《内容内容还是内容——夜间旅游推广铁律》


广东省旅游协会投融资专业委员会主编吴丹带来“夜间文旅与年轻人”调研成果分享,总结出“小众、多元、新奇和文化”4个关键词,阐释年轻视角下的夜间文旅。


吴丹分享“夜间文旅与年轻人”调研思考



公园夜游助力夜间城市生活


广州市明道文化科技集团股份有限公司副总裁贾义军在峰会上就《文化点亮城市—公园夜游分析》进行分享,他表示,公园可以拓展多元功能,包括社会文化、社区情感链接、休闲娱乐、商业活动、生态环境、绿色经济等功能,以成就多元价值。


贾义军分享《文化点亮城市-公园夜游分析》

“夜晚才是公园的黄金期。”贾义军介绍,夜间的公园可提供文化、娱乐、体育、社交、商业等功能,公园是天然构建人文的场所,可开展国风夜游、舞台演艺、数字文化、AR导游;没有哪里比公园更适合开展娱乐活动,可打造数字互动、光影装置、光影秀、魔幻森林;公园是构建新潮运动体验的天然场域,适合夜跑、健身、极限运动、亲子游乐;公园应该是最强社交场域,可设置数字留言板、数字打卡墙、虚拟社交场域、AR游戏、剧本杀等;公园是能让公益和商业融合的最佳场所,可开展音乐会(节)、啤酒节等节庆活动、策展活动。

贾义军认为,公园夜游不只是做亮化和光影秀,要结合公益活动、商业、社区链接形成百园百态·千园千面的夜间城市生活。



贾义军表示,公园夜游要考虑核心的夜间产品夜间运营的压力、市域公园的统筹和差异化发展、如何突破园林文化,引进多元文化绽放、公益和市场如何结合等问题。



明道文化科技集团是一家集文旅创意制作、演艺设备供应、集成项目实施及运营服务为一体的全案服务企业,是国内文旅演艺和夜游总制作领军企业,拥有众多一流文旅创意制作人才。集团旗下的“文化”业务板块聚焦文旅产业及夜游经济,以文旅演艺、夜游和光影互动秀为核心,提供全流程夜游项目一体化解决方案及服务。



明道文化科技集团是2021年博鳌亚洲论坛光影诗画演艺《锦绣天成》、大型沉浸式演出《乐动敦煌》、大型光影演艺《大有兰州》、大型塔楼实景光影演艺《风华涉县》、新疆和田《约特干故城》、宁夏盐池长城关夜游等众多重大文旅项目的总制作单位,斩获“中国最佳旅游产业创新奖”金奖、“中国旅游演艺创新榜样奖”等文旅行业重要奖项。



明道文化科技集团将持续实施“文化+科技+运营”发展战略,通过强大的创意制作、科技创新、工程设计、运营服务能力,打造更多独具魅力的文旅精品,讲好中国故事,推动中国文旅产业高质量发展,践行“让文旅更具魅力”的企业使命。







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