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【文化产品】爆款文旅产品的特质

2022-08-10

【广振按】 “网红风”刮到文旅圈,李子柒的院子、大唐不夜城不倒翁小姐姐……爆款产品都有哪些特质?


1.李子柒的诗意田园


看过李子柒视频的人,无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着,仿佛自己也暂时脱离了生活常态,放下了浮躁,游离在田园,体验了一把不属于自己的安宁。



三月桃花熟了,采来酿桃花酒。



四月枇杷成熟,酿枇杷酒。



五月樱桃成熟季,李子柒就开始酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干、调制樱桃青柠饮。



到了七月七巧节,用紫薯做七巧饼。



八月中秋节,做苏式鲜肉月饼。



九月酿桂花酒,十月红通通的柿子掉满墙。


应四季而食,像极了屈原《离骚》里的:“朝饮木兰之坠露,夕餐秋菊之落英。”她不仅把所有的美好都倾注于食物当中,还总是挖空心思去创造美,动手能力极强。


老宅拆下来的旧木板变废为宝,自己凿榫敲钉接水管,再搬个旧石槽当洗脸盆,刷层桐油,典雅质感的洗手台就造出来了。


觉得院子太空了,就搭个秋千架。随手就编织出一个捞箕和菜篮子,养蚕为奶奶做蚕丝被,用吃剩下的葡萄皮,为自己染一件袅如紫烟的轻纱薄裙。



罗曼罗兰曾说:“生活中只有一种英雄主义,那就是认清生活的真相之后依然热爱生活。”忙中偷闲,她费时一年,染、绣、裁,完成蜀绣,在平凡的生活里创造美。



获得首届成都非遗推广大使的她,在参加2019超级红人节时,穿着亲自刺绣的衣裳,推广着蜀绣文化。



还追溯古代女子妆镜台前的惊艳一角,做出那古法纯天然的口红纸,胭脂膏和眉黛膏的《汉妆》。2018年的七夕,李子柒的同名天猫店铺正式开业。上线3天之后,这个仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万,成绩十分傲人。



2.西安大唐不夜城不倒翁小姐姐


最近,西安大唐不夜城不倒翁小姐姐扮唐朝仕女表演“把手给我”的视频在网络上迅速走红,优美的身姿和温柔的眼神,被网友称为“天外飞仙”“一眼万年”。大唐不夜城不倒翁小姐姐的迅速走红是因为抓住了人的感官体验。科学证明,在人们接触外界信息时,83%是通过眼睛,11%要借助听觉,6%依赖触觉、味觉和嗅觉。所以整体的感官体验,更能提高消费者的整体印象。



不倒翁小姐姐就是以“色”悦人的典型案例。一个手拿香扇,一身唐朝扮相,在人群中轻盈飘动,不到10秒的“把手给我”短视频点赞能达到几百万,为她来到大唐不夜城的人更是数不胜数。“不倒翁”小姐姐的表演不仅有大唐元素,还以新奇的形式与游客互动,让游客有沉浸式的体验,因此获得了大家的喜爱和追捧。



反思:什么样的产品容易成为网红?


1、颜值即正义。颜值即竞争力是现代人的价值观追求,在面对新时代的主力消费群体需求上,文旅产品的高颜值是必须具备的。


2、体验是王道。旅游度假是一种生活体验,尤其关注体验品质,住宿体验和娱乐体验是影响度假的两个关键因素。



编辑 |Bao贺

图丨旅游节庆营销智汇公众号

文丨旅游节庆营销智汇公众号

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