如何足不出户就能够获得“行万里长路”、“看千年风光”的新鲜体验？时下大火的元宇宙或许能给我们答案。

近年来，数字文化传播悄然兴起。人工智能、AR/VR/XR、区块链、物联网乃至数字孪生等大量元宇宙技术最开始以独立的状态发展。从去年起，这些技术以集成加3D沉浸式的方式进入公众视域，数字人、数字文物等层出不穷，元宇宙博物馆数字文化繁荣迎来开端。

【元宇宙博物馆】

宽创认为，元宇宙博物馆是运用线上+线下双轨并进的模式，结合多媒体、数字孪生、区块链、人机互动等十二大元宇宙核心技术，全方位、多渠道、立体式研究、展示和传播展馆内的文物。它通过脑机接口、XR等技术让观众沉浸式体验和感知文物，通过人工智能算法测量虚拟和现实的场景，大数据归纳结果，云算力支撑运算，通过通信网络沟通虚实世界的信息，通过区块链确保每一件文物的数字文创价值和交易，最终实现真实世界和虚拟世界互融共生。

【数字文物】

传统的数字文物就是利用最新的三维建模技术或3D自动成像系统对文物进行数字存档。[1] 而随着元宇宙时代的到来，宽创对数字文物有了更新的观点。宽创认为，数字文物是用元宇宙技术模拟再现文物的物理特性以及文物诞生的历史环境和历史应用场景，直接带着参观者在不同的时空间穿梭，把要展示的内容展现在参观者眼前，能够有效辅助文物的保护修复、研究、展示传播等过程。

【TikTok将推出元宇宙虚拟化身功能】

虚拟化身很快也会应用于TikTok。TikTok的虚拟化身功能让人们通过手机自拍与虚拟化身的表情相匹配。

【Soul深化元宇宙虚拟化身功能】

“社交元宇宙”的Soul也在不断深入地为用户提供“虚拟化身”服务 ，新用户进入平台后需要通过捏脸功能为自己塑造全新的虚拟形象。Soul还在推动虚拟生态共创的工作，即部分用户可以上传自己设计的虚拟头像并通过商城供其他用户购买使用。

Soul App与腾讯视频纪录片《新鲜博物馆之进击的大秦》合作，邀请“兵马俑”以平台达人身份入驻Soul。不但发布了Rap新曲展现唱跳功力，还和Souler进行跨次元对话，用新潮有趣的方式传递中国传统文化魅力。[9]

元宇宙带来博物馆传播理念转变

博物馆和元宇宙拥抱之后，就能够更充分地发挥博物馆的传播优势。2022年3月，全国60余位博物馆管理者和专家的联名发起《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，博物馆与元宇宙碰撞出的火花令人期待。[10]

元宇宙以其特有的交互性、数字化、容量大、多样性、多媒体、时效性、全球化等多种特征，极大地提升了博物馆传播的效果和影响，提供了一个新的传播思路和渠道。人工智能、AR/VR/XR、区块链、物联网乃至数字孪生等元宇宙技术发展和应用为博物馆传播带来了新的表现形式及发展方向。

【宽创方案 元宇宙赋能文博产业链】

博物馆在元宇宙时代如何进行传播呢？宽创国际近年来做了很多的尝试，取得了阶段性的成果。宽创国际秉持“用科技传播中国文化与品牌”的企业梦想，专注文博文旅会展市场，服务客户遍布“一带一路”沿线全部国家，形成了“科技研发 + 创意设计 + 全球投资及运营”的战略布局与发展体系。

（一）宽创方案助力博物馆快速进入元宇宙

【宽创方案 |宽创助力快速进入元宇宙12345】

宽创紧抓元宇宙风口，推出“助力快速进入元宇宙12345”方案，从元宇宙网站到手机元宇宙到元宇宙名片+元宇宙宣传片+元宇宙元宇宙宣传册到元宇宙博物馆到元宇宙全方位服务平台，助力快速进入元宇宙时代。

（二）元宇宙技术打造数字文物传播平台

【宽创作品 |“斐藏”平台】

“斐藏”平台作为公司重点布局的生态产品，以中国顶流博物馆和独家授权的艺术家资源作为核心内容，积极开发文化产品的创意衍生品，用科技将历史、文化、艺术拓展到数字世界，实现社会效益和经济效益的“双提升”。

平台现阶段已打造了集数字文创购买、收藏、展览、社交为一体的一站式体验。在未来产品迭代上，斐藏将会为用户提供更加多样化的数字艺术应用场景。诸如虚拟土地租赁、虚实融合的文教科普服务、3D场景游戏、社交场景应用以及创作者社区等功能，让艺术在数字世界孵化出更多价值。

【斐藏功能 数字藏品开发】

【斐藏功能 元宇宙文化交流】

不同入驻机构在主星球公共空间中合作举办虚拟交流展览、讲座、快闪等，线上引爆带动线下巡展，真正体验虚实融合的元宇宙人生。

【斐藏功能 艺术直播】

通过自主拥有的专属收藏空间，开展在元宇宙文博平台发布自己的艺术直播、讲座沙龙等活动。

（三）元宇宙技术形成数字文物世界

云展览、云游博物馆等不受时间、出行、预约等客观因素限制的观展方式，将通过AR、VR、MR、数字孪生等元宇宙技术，为文物提供新颖的传播方式。

此外，传统博物馆策展人会受到各种物理条件、经济条件、维护的工作限制。但在元宇宙中，人人都可以是元宇宙策展人。展览爱好者可以在自由选择主题、挑选文物，策划一场线上展览，并在相对应的版块发布展览。

【宽创作品 |AI兵马俑】

宽创团队通过高精mapping+人工智能技术，结合影视创作，演绎兵马俑恢弘沧桑的历史。可以通过扫码访问小程序轻松开启一场兵马俑古今对话之旅，了解眼前兵马俑的前世今生。

【宽创作品 |秦始皇帝陵铜车马博物馆】

宽创团队在打造秦始皇帝陵铜车马博物馆时，运用元宇宙技术还原秦始皇帝陵数字孪生世界，用扩展现实全息投影技术，勾勒呈现出各处遗址地形的全息影像、用增强现实技术演绎车马坑建筑形制，最后三维还原元宇宙四季变化演绎过渡收尾，向观众展示秦始皇陵的整体布局，将文物背景和细节完整充分、直观动态的沉浸式方式展现了青铜之冠的稀世风采。

【秦始皇帝陵铜车马博物馆运用元宇宙技术传播 数字孪生】

结合多媒体，通过声光电结合的形式，向观众展示秦始皇陵的整体布局。通过数字孪生，还原秦始皇帝陵布局图，投影和激光灯配合，用影片二维特效勾勒出各处遗址地形及位置、用三维动画演绎车马坑建筑形制，最后通过三维四季变化演绎过渡收尾。

数字孪生

XR混合现实观众体验互动

【秦始皇帝陵铜车马博物馆运用元宇宙技术传播 VR体验】

秦始皇陵铜车马项目通过ue4技术，还原秦代的城市，运用vr眼镜，让观众身临其境的感受驾驶马车的感受，并通过真实的物理系统，逼真的模拟马车驾驭手法，使观众可以更加地身临其境。

【宽创作品 |C3M北外滩艺术馆】

宽创在C3M北外滩艺术馆基于万寿罐、海南黄花梨龙椅等多件国宝级文物，融合东西方新潮、交织海派文化艺术，结合国潮 cafe多元业态，打造上海北外滩来福士广场的全新概念艺术空间。

【C3M艺术馆运用元宇宙技术传播 

观众参与文创设计】

宽创在C3M艺术馆设置了观众参与文创设计环节 ，观众可以在线下体验空间进行文物二次创作，通过多媒体交互技术模拟体验青铜铸造、瓷器烧制，作品可接入云平台进行保存分享，数字藏品铸造。

【C3M艺术馆运用元宇宙技术传播 陶瓷烧制 + 青铜器铸造体验】

【C3M艺术馆运用元宇宙技术传播 教育课程】

【C3M艺术馆运用元宇宙技术传播 直播】

（四）元宇宙博物馆社会教育

全息投影为观众还原出当时授课的场景，有种身临其境的感觉。虚拟技术成熟之后，老师在讲解课程要点的时候，可以带着学生回到涉及知识点的朝代，真正穿梭在时空里去学习历史文化知识。在博物馆教育传统的专家讲座、授课的形式上，创建“重返考古现场”之类的教育场景，观众在家就能够体验到现实中无法触及的考古和文物修复知识。

元宇宙博物馆概念的出现并不是要与传统博物馆相割裂，而是为博物馆提供一个新的平台，赋能博物馆从沉浸式感知和体验、传播、运营、提升软实力四个方面，形成全方位、宽领域、多渠道的盘活路径。

“酒香也怕巷子深”，随着时代的发展，只有不断拥抱新技术、新潮流，方能历久弥新。在元宇宙的助力下，使博物馆的传播摆脱了时空的桎梏，插上了文化传播的“翅膀”，博物馆的文化辐射范围得以扩大，[11] 内涵深厚的中华优秀传统文化烙印在国内外观众心中，从而实现了传统与现代的“美美与共”。

1. 龚花萍, 胡春健, 刘春年. 数字文物博物馆信息资源分类与元数据设计研究[J]. 情报杂志, 2014, 33(1):7.

2. 吕杰、张波、袁浩川：《传播学导论》，科学出版社，2007年，第5页。

3. 严建强. 计算机网络时代博物馆展示的传播与体验[J]. 中国博物馆, 2004(1):6.

4. 黄洋. 博物馆"云展览"的传播模式与构建路径[J]. 中国博物馆, 2020(3):5.

5. 英国博协官网：《empowering collections》https://www.museumsassociation.org/campaigns/collections/empowering-collections/recommendations-empowering-collections/

6. 单霁翔. 从"馆舍天地"走向"大千世界"———关于广义博物馆的思考[J]. 国际博物馆, 2010(3):7.

7. 刘溪尧. 数字博物馆关键技术研究[J]. 黑龙江史志, 2015(4):2.

8. 陈刚. 智慧博物馆——数字博物馆发展新趋势[J]. 中国博物馆, 2013(4)。

9. 与兵马俑跨次元“聊天”，Soul App 引发文物保护热，http://www.myzaker.com/article/60bd94f28e9f0966802dba24/

10. 《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5Nzc5MTI3MQ==&mid=2247514779&idx=2&sn=368749eb77fe898614cc758979117105&chksm=ecad40d3dbdac9c517e047dfdb82289456cc1416141a2a47d9dd8960e31c7ef7aa5d919f7c3f&scene=27

11. 博物馆拥抱元宇宙，跨越了现实与虚拟世界的数字鸿沟，https://www.360kuai.com/pc/969c7ff5553b01151?cota=3&kuai_so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1

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