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- 《对话大咖》第八期精彩回顾—以运营思维探究灯光的商业属性
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原创 2022-08-09
建立灯光为载体的文旅夜游商业运营模式
灯光有效带动夜经济的快速发展，形成良好的城市文旅灯光氛围，刺激文旅产业发展，从而形成优质的文化旅游产业链。文旅灯光分为：城市灯光，以城市商业赋能的灯光；主题乐园灯光，根据文化主题、IP故事打造的公园夜间灯光；古镇文旅灯光，结合深厚历史、时代、文化内涵，展现古镇之美，带动情感与历史产生共鸣。
从运营的角度去思考如何增加灯光的商业价值以及商业属性，当下的景区作为一个整体的体验场景越来越多元化，场景营造和景区消费、间接消费直接挂钩，甚至带动周边地区或是城市消费提升，“文旅夜游”这片蓝海是最直播、有效的手段，主题创意足够新奇、体验形式足够新颖、故事情节引人入胜、内容呈现直达人心，吸引人群聚焦才是打造差异化项目竞争优势，再结合专业运营策划，让游客置身景区带来的舒服感是景区成功的关健。景区的自身定位、运营管理以及承载力也直接决定了它的价值，这些因素都是一个夜游项目成功的基础。
文旅夜游全业态运营核心竞争力
1文化挖掘、个性融合。太原古县城运营模式实际上是依托古城资源，挖掘当地文化、民俗特色，在食、游、购的基础上，将演绎、灯光秀等多元因子植入到夜间经济业态里，通过丰富夜间经济消费业态满足广大市民以及游客的需求。
2创新商业运营思维。用新理念、新模式、新业态，再搭上数字化的快车，抓住了未来新消费人群和数字化转型的契机，成为文旅行业发展最大的增量机会。
3文旅夜游全业态组合。创新夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等多元业态，持续推出丰富多彩的夜游活动，全力打造夜间文旅消费高地，全方位展现唐山城市魅力，为推动城市高质量发展贡献不竭动力。
【文旅夜游案例】山西太原古城运营
太原古县城是一座明代风格的县城，占地面积约0.8平方公里，这座古城承载着深厚的历史文化，策划实施过程中，不仅可以最大限度保护好古城风貌，做到与时俱进，与当代文化同行；更能在落地运营中，做到有序，优质，节能，长效地营开发。
“太原古县城五一开城”每天接待游客量在10万人次 ，中秋小长假期间，钟楼街日均客流22万+，夜间游客占到我们全天游客的2/3 ，短短4个月多的运营，古县城营业额达到了6000多万元，入城旅游人数突破400万人。
太原古县城通过“非遗+研学”、“文化+创新”、“国潮+科技”的业态布局，让传统文化活起来，秉承“打造中国古城第一品牌”与“中华优秀传统文化发扬基地”发展战略打造太原古县城娱乐IP，文、旅、商潮流休闲区，丰富人民群众的夜生活文化活动，是继太原古县城灯光秀之后的又一场视觉盛宴，真正实现了明太原古城“华夏文明的沉浸体验地，文物保护研究地，市民休闲旅游度假地”的多重功能定位，更凸显了“一城看山西，一街五千年”的核心发展理念！
二十一世纪以来以灯光带动的经济消费逐步提升
目前，我国夜间经济已经由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场，逐渐成为城市经济的重要组成部分。
二十一世纪是水平消费、知识经济和眼球经济时代，为了寻求新的经济增长点，促进居民消费水平的提升，各地开始陆续出台促进夜间经济的措施。此时，灯光转变为一种文化消费产品，承载着社会经济发展、消费层次提升以及开展美好夜间生活的高质量需求，它的发展具备时代消费需求，尤其是以90后、00后为主的“Z时代”消费人群，需要更多科技元素的灯光创新产品来满足他们的消费，这也是灯光以及文旅发展的新趋势。
科技时代灯光塑造新的消费场景
伴随着5G新业态的布局，随着城市经济的发展，夜景照明也越来越受重视，亮化效果也呈现多样化，传统的照明方式已经不适合现在的模式。
现在城市灯光融合了照明、演绎、互联网、计算机、AI、VR等多个领域的设备和技术，它背后也形成了一套商业属性的逻辑，灯光由单一物品面向多元化发展通过这些技术与灯光的融合，形成不同场景、不同内容，也就成功塑造了夜经济消费的场景化。
灯光具备打造全域生态夜游的商业属性
无灯光，不夜游。随着政策对夜间经济及文旅夜游的大力推动，建设安全、舒适、艺术、美丽的夜景空间，延长人们在外活动的时间，从发展夜间经济和文化旅游的行业本质考虑问题，灯光要融入到夜宴、夜游、夜宿、夜购、夜娱中来，从夜游整体性出发提出解决方案。
在全域旅游快速发展的当下，系统化地进行夜游项目的规划、设计、实施和运营是大势所趋。要通过整体规划，借助文创灯光，即以文化为线，灯光为媒，用创意化的手段，打造文旅夜游和景观照明新高地，挖掘灯光在夜经济中的商业价值。
灯光已经成为夜游引流的关键手段
随着我国新冠疫情进入防控常态化阶段，激发市场活力，提振消费信心，促进经济复苏成为各省市工作的重点。为此，各地纷纷出台举措促进夜间经济和文旅业复苏。灯光在夜间的作用也越来越大，结合科学技术的发展，5G、VR、人机交互、人工智能、全息投影等技术与灯光的结合，给了夜游广阔的展示空间，灯光秀、3DMapping、全息投影 、裸眼3D、元宇宙等相继推出，吸引着市场消费人群，也给市场带来了新活力、新发展，成为夜经济发展的主要抓手之一。
文旅照明是时代发展的产物
随着我国消费水平提升，在新发展理念的引领下，夜经济发展凸显前所未有的良好态势，成为扩大内需、刺激消费的重要动力，文旅照明顺应时代发展，新的消费业态、场景不断涌现，夜经济已经成为城市消费领域的“新蓝海”。文旅照明专业委员会以灯光为基础推动行业创新发展，以咨询服务、学术交流、数据分析、交流互动、金融服务五大核心服务为文旅照明行业高质量发展服务。
文旅照明专业委员会简介
文旅照明专业委员会于2020年10月正式获得中国照明学会批准成立，同年11月在苏州举行成立大会，办公地点位于北京。文旅照明专业委员会是国内首家集文旅规划设计研究院及单位、文旅投资运营机构、文化创意产业联盟、政府平台集团、灯光照明产业链、舞美演艺演出服务等为一体的全国性、行业性的非盈利社会团体组织，是文旅照明一站式综合服务平台。
文旅照明专业委员会宗旨：平台共建、资源共享、优势互补、联合发展。
文旅照明专业委员会使命：顺应中国文旅经济市场的供需发展，整合领域中的权威精英与机构，构建市场体系与资源高效对接的大型专业文旅经济平台，推动中国文旅经济板块实现快速开发，提升运营服务水平，实现提质增效和产业蓬勃发展。
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