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搞怪、文艺、清爽……这波夏日广告片有看头

原创 2022-07-31

提到夏天,你会想到什么呢?
是滋滋往外冒气的波子汽水?是远方从不停歇的海浪?是让人难以忘怀的一份热情律动和斑斓色彩?还是那一段暗戳戳的淡蓝色心动情愫?
不管你想到什么,夏天总能串起一些美好的记忆~
在充满风情的盛夏时节,品牌也纷纷出招,打造了一波极具氛围感的广告。它们以”场景+情绪“为中心,通过营造属于夏日的美好意境,悄然间打动人心。
我们为大家带来五支夏日大片,它们或古灵精怪,或文艺婉约,或热情似火,或直抒胸臆,处处不同而又剑指一处,一起来看!


 第一式:
 古灵精怪,出奇思达妙想 

今天,我们不做成熟大人,让故事回到那个对一切充满好奇心的夏天。

HR赫莲娜与城市精品咖啡Manner携手开启跨界大门,用一支《一夜青回》带我们回归青春的幻想里。

赫莲娜 X Manner:一夜青回

你是否会经常产生稀奇古怪的好玩想法?脑袋里冒出没头没脑的傻问题?片子以成长中古灵精怪的灵魂提问,叩响青春回忆的大门,在不断提问后给出解答——“有问题,才是青春”。

品牌从小处入手,带着关于减肥、社恐、工作、爱情的种种问题,和青年群体来一场别开生面的对话。短片切中社会情绪的表达,鼓励受众与青春伙伴一起放下焦虑,接纳困惑,也将品牌的青春态度和治愈力量做出宣告。

充满夏日感的创意,也为产品服务。影片的画面自然、清新、悠绿,呼应以“青、绿”为主题色的产品联名:赫莲娜让肌肤状态“一夜青回”的绿宝瓶,Manner限定联名饮品「一杯青回」。这支短片,也是赫莲娜向下,Manner向上的人群扩展和价值探索。用影片链接起产品的价值,品牌以此拓展彼此客群,借势增加销量。

 第二式:文艺婉约,
 于情景交融中表达情感诉求 

有女孩的夏天,就有美好的感觉。


1. 奶糖派:细腻捕捉小心思,助力女性放肆一夏

奶糖派从创立之初就坚持“大有不同,美有不同,没有不同”的品牌理念,它鼓励女性接纳自己的身体,以自洽的方式去生活。

奶糖派:大夏天的小心思

此次奶糖派的夏日广告也与品牌主张不谋而合,片子以《无》《樱》《汽》《海》四个篇章入手,围绕不同的内衣特点巧妙打造一种情绪氛围,用镜头语言展示了女孩们柔软又细腻的内心世界,引发受众群体的情绪共鸣。
从音乐到旁白再到夏日意象的选择,短片用婉约文艺的调性,在充满诗意的讲述中展现一份追求平等、自由的浪漫主义。

四个篇章也分别对应了四款产品「半杯无肩带」、「盛樱」、「波子汽水」、「海浪」,呈现出产品舒适百搭、清爽透气、贴肤无束缚等特点。强大的产品力,奶糖派给足了消费者安全感,在这个夏天,让大杯女孩们放肆拥抱自由,拥抱爱。
影片独特的“小”视角让女性感受更多的力量,也让”尽情做自己“的品牌精神得以传递出来。通过将产品特征和人的情感联系在一起,在情景交融打造一个对女性友好的乌托邦世界。
由此,片子从产品和价值观上为受众“解围”,通过情绪共鸣联结到大杯内衣的产品价值,彰显品牌长久以来坚持的态度。

2. 韩束:藏不住的心动,谱一出夏日清新恋曲

同样是文艺婉约派路子,韩束携品牌代言人檀健次演绎了一出夏日清新恋曲。

韩束:淡蓝色的心动

心动的情愫是美好而珍贵的体验,韩束以这份“心动”破题,用故事的方式铺开夏日的美好。一面是女生对男生一次次微妙又美好的心动瞬间,从被吸引到忍不住想看,到被发现躲起来,最后终于鼓起勇气和男生对视,开始有了互动……片子将女性这种暗戳戳的情愫刻画得入木三分,由此抵达人心底的美好感受油然而生。

片子既满足了人们的情感诉求,又毫不费力地植入了产品特色。
三个篇章巧妙涵盖韩束蓝铜肽精华水三大亮点修护泛红、蓝铜肽成分珍贵、能有效改善肌肤皱纹。 
影片在表现力上下足功夫,蓝色、纯净的画面色调和氛围,产品的包装和名称,人物的穿搭在视觉上产生一种紧密联系,使片子整体调性融合贯穿,给人审美的高级感,无形中形成了对产品的鲜明印象。

一改护肤品广告明星代言的传统模式,韩束让代言人为故事本身服务,从而带出产品特色,延伸品牌价值。通过深挖情绪,输出正向的情感价值,注重探索用户心理需求的韩束,也由此形成与消费者达成深度沟通。

 第三式:热情似火,
 在色彩和律动中体验快乐 

如果说蓝色、清爽是夏的忧郁的一面,那么炽热如火就是夏的阳光的另一面。

马布里饮品:Welcome To Malibu

▼ 扫码查看视频

阳光、沙滩、椰林,短片用鲜明的地域符号,将观众带入一个热情如火、绚烂缤纷的奇妙国度。
这就是独具风情的马布里饮品广告,以短片为镜,大众看到了一个兼容包并,自由奔放的世界。

视觉上,五彩斑斓、高饱和度的色调,富有层次的画面,让整个短片看起来充满活力,温暖而又快乐。

听觉上,画面融入动感十足的音乐旋律,极富感染力,让人忍不住跟着摇摆,很是上头~在氛围的营造上可谓下足了功夫!

强烈的视听冲击下,影片带给观众一种直观的、快乐、轻松的情绪体验。在引发观众共鸣同时,它也向大众展现了产品的独特风情,并深刻的传达出其背后的地域文化和人文风物特色。品牌快乐而鲜明的态度就此立起来了。

 第四式:直抒胸臆,
 用坦率和朴质引人入胜 

夏天,怎么能少了一支雪糕呢。

这不,钟薛高就以五支雪糕广告入局,让大众凉爽了一夏。

钟薛高:树上的冰

五则片子围绕不同的场景打造,从幽静的森林到广阔的原野,再到闲适休憩的家中,钟薛高融入自然,置入树林,流转于各个场景,然后在干净、纯粹的环境中直呼:”味道来自树上、藤上、田野上,是树上的冰,是钟薛高的冰“。

这种直抒胸臆式的表达,没有过多的套路感,让人感到坦率和真诚,一种朴质的形象跃然纸上。


优美如诗的文案,匹配清新隽永的画面,瞬间将观众拉进文艺氛围感里,不止说明了产品源于自然的优点,也加深了受众对钟薛高高端、大气的品牌印象,在感受夏日凉爽的同时,也有了急需一支冰的饥渴感。

短片的不同场景,也营造出独特氛围感。用氛围为产品服务,情景融合间,短片也展现出钟薛高的品牌调性,实现品牌价值提升。

 基于用户洞察,营造夏日氛围场景 
 打造情绪价值共鸣空间 

同在一个夏天,不同主题氛围片,也有一些共通之处:通过场景氛围的营造,延伸出产品之外的情绪价值,为品牌带来俘获人心的力量。

无论是赫莲娜和Manner对年轻人青春困惑的把握、奶糖派一以贯之对女性议题的戳中,还是韩束对“心动”的细腻诠释、马布里饮品对”热情“的描摹;背后都是品牌基于深刻的社会洞察,从用户属性的一个小横截面切入,捕捉目标消费群体的集体情绪。
基于深刻的情绪洞察,品牌关注社会议题、贴近受众心绪的正向情绪价值输出,为有效的用户沟通奠定了基础。在此基础上,结合品牌特性的场景打造,成为品牌掀起共鸣的情绪高地。
绿树、蝉鸣、阳光…品牌们借助众多代表性的夏日意象,打造或清凉、或热情的氛围感,抚平大众处于季节之中焦虑、燥热的情绪。同时,年轻化的沟通语言和场景营造,进一步将受众带入品牌的情境之中。
当受众置身于美好的情绪体验之中,深层的精神交流达成为品牌成功笼络消费者心智,人们关于品牌的好感度和亲切感,也悄然生成。
在这些夏日氛围广告片中,哪个最让你印象深刻呢?快来留言区跟我们聊聊吧!

这就是数英:
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