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北师大未来设计学院师生赴深圳研学,探讨“未来设计与商业”

2022-07-30


北京师范大学未来设计学院自成立以来,率先发起“设计商学院”概念的全球设计教育,与众多国际一流院校和企业机构开展多种形式课程合作。7月16日-17日,学院联合香港城市大学商学院、中洲未来实验室C Future Lab开展“未来设计与商业”系列课程和活动,探讨设计与商业的跨界融合。



学院师生参访深圳教学基地

中洲未来实验室C Future Lab


7月16日下午,学院师生参观访问深圳教学基地——中洲未来实验室C Future Lab,与中洲未来实验室C Future Lab负责人、学院企业导师吕华先生进行深度交流。


中洲未来实验室C Future Lab展出了中国新媒体艺术团队MOTSE墨子、日本新媒体艺术团队teamlab、英国工业设计师Ross Lovergrove、法国植物大师Patrick Blanc等艺术家和团体的作品。学院师生可近距离感受艺术、科技、城市、自然的跨界有机结合所带来的设计生命力。


 

中洲未来实验室C Future Lab展示的

设计作品与实验项目


交流会上,吕华先生分享了中洲未来实验室C Future Lab的设计与商业实践。中洲未来实验室C Future Lab以“汇聚全球智慧,打造未来城市”为理念,开展探索未来城市形态的C Future City实验项目——一个位于深圳福田红树湾大金沙片区的城市综合体项目,可辐射周边2平方公里内的83万消费人群。通过这一实验项目,探索将艺术、自然、科技融入城市公共空间设计的方法。吕华先生表示,在建设过程中,团队希望 “未来城市”可以给所有人的工作和生活带来源源不断的灵感和启发,而中洲未来实验室C Future Lab则是“未来实验”的主体和平台,其目标实质上是对未来进行实验和实践。抱着这样的目的,团队结合不同领域的力量一起合作,探索未来。


北师大未来设计学院院长高鹏教授与吕华先生就“设计与商业的交融”话题进行深度对谈。他们表示,未来会有更多人意识到自己有能力去设计自己的生活,主导自己的生活,从而敢于想象自己的生活。在当代商业模式趋同的时代背景下,设计要如何介入、如何发生,进而构建新的城市形态与新的生活方式,打造具有艺术、科技、自然等多重特质的理想人居环境,是这个时代所有设计师都需面对的命题。


北师大未来设计学院院长高鹏教授

与中洲未来实验室C Future Lab负责人吕华先生

就“设计与商业的交融”话题进行深度对谈


中洲未来实验室C Future Lab负责人吕华先生

现场分享


学院学生亦从个人创作灵感与整体项目布局、企业投资与内部运作模式、城市CBD和城中村社区之间的共生等方面与高鹏院长和吕华先生进行互动交流,深度探讨设计与商业间的联系与平衡,对设计与商业的跨界融合提出多层次、多角度的独特见解。


 

活动现场照片及合影


学院联合香港城市大学商学院

开展“未来设计与商业”公开课


7月17日,学院联合香港城市大学商学院在深圳举办“未来设计与商业”系列课程公开课——“文化创意营销”,邀请了双院校友以及关注设计与商业跨界领域的新锐设计师、创业者、品牌管理者、行业领袖参加,课程由香港城市大学市场营销学系讲座教授、香港城市大学商学院DBA(中文)项目主任苏晨汀主讲。


课程伊始,北师大未来设计学院院长高鹏教授、香港城市大学商学院高级管理研究及培训中心(深圳)主任陆晔教授分别讲话,充分肯定设计与商业间的跨界融合理念对当今文化创意产业的重要性。他们表示,北师大未来设计学院与香港城市大学商学院开展研学合作,是从社会环境与产业发展的角度对设计与商业的融合进行探讨,通过来自不同领域的教师与学员的交流,形成一种知识互换的良性循环。未来将持续开展系列课程,为两校校友提供更多跨界学习的机会。


 

香港城市大学市场营销学系讲座教授、香港城市大学商学院DBA(中文)项目主任苏晨汀授课现场


在“文化创意营销”课上,苏晨汀教授立足市场营销学的理论基础,结合案例对文化创意产业进行分析,教授“文化市场营销”、“文化服务营销”、“文化营销传播策略”、“文化品牌体验定位”等多个层面的内容,分享了“灵山胜境”、“尼山胜境”、“婺源旅游”、“安陆古森林”等多款时下热门的文旅文创案例,为学员提供丰富的视角,拓展学员思考问题的维度。此外,苏晨汀教授和学员们还就“文化创意产业版权意识”、“疫情下特殊的商业环境,文创营销的难点与突破点”等富有现实意义的问题进行了深入探讨。


苏晨汀教授指出,文化产品是文化资源的商业化产物,其不仅具有经济属性,亦具有社会属性,需赋予其明确的价值导向。因此,文创市场营销的核心离不开“文化”和“创意”。中国的文创产业起步较晚但增长迅速,其需求缺口明显;同时,中国具有丰富的文化底蕴,其中有许多值得被发掘的商业价值。通过敏锐观察的“诗眼”和独特提炼的“意境”,扎根于中国文化进行创意生产与服务,文创产业仍有巨大的潜力与发展空间。在当下竞争激烈、迭代迅速、传媒发达的商业环境中,相比于仅仅依靠产品导向,从宏观上把握价值导向的品牌战略是相对成功的文创营销路径。其本质是基于对消费者心理动机与情感需求的研判,通过拆解、置换、连接等方式打破固有的产品与消费界限,为产品创造不同的“个性”,赋予产品更多消费者价值,使其得以在众多同类竞品中脱颖而出。苏晨汀教授强调,创意营销的原则是“接地气”、学会捕捉普罗大众的心声,是“借势”的本质。


北师大未来设计学院与香港城市大学商学院

合作举办的未来设计创意菁英课程班合影



学生感想


成都偶邦科技副总裁 

王文茜

本次深圳之行体验到了一流的师资力量、热烈的互动讨论以及舒适的教学环境,在活动设置上也达到了理论与实践的完美结合。期待学院未来能有更多不同类型、主题的课程和活动。"


北师大未来设计学院在校生 

赖鹏涛

两日研学,无论是在中洲未来实验室感受将80万人的“城中村”“握手楼”改造成为面向世界的城市公共空间,亦或是聆听苏晨汀教授对文化创意营销的见解以及若干文旅圣地案例的分享,都更深地激发了我对“设计与商业结合”的思考。正如苏晨汀教授认为“营销学的核心在于心理学,需要让用户产生共情的同时提高认可度”,设计也理应以人为本,在商业的影响下完成理想与现实的博弈,为人们提供更高的生活质量以及更深的文化认同。"


美湾共创(深圳)文化发展有限公司创始人 

王猛

苏晨汀教授的课程很有实战感,贴合时代发展,通过不同时代的案例分析,结合理论用易懂的语言传递授课要义。作为在市场上有过实战的我们,结合自身经验听课,深深感受到课程的共识性与启发性程度都很高,受益匪浅。感谢学院安排一系列具有含金量的跨界课程和活动,不断丰富我们的知识面,收获不同领域的启迪。


北师大未来设计学院秉持“设计商学院”的理念,持续在线上线下开展相关主题的课程和活动。近期,学院推出的“未来设计与商业——青创人才国际课程(意大利专题)”,邀请了国际知名院校意大利米兰理工大学POLI.design设计学院资深专家和学术领袖共同讲授,具有领先国际的师资力量,前瞻系统的课程体系,跨界赋能的资源平台,是高水平、国际化的商业、设计创新课程。欲了解更多课程信息,可点击以下图片或阅读原文。


文案 | 杨书雅      编辑 | 文雅

设计 | 董珊珊      责任编辑 | 梁旭


阅读原文

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