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【文化旅游】新疆文旅爆火的背后,隐藏了哪些线索

2022-08-06


【广振按】随着疫情缓解与暑期来临,旅游业呈现复苏,而借着总书记新疆之行和民族团结的东风,新疆文旅抓住契机,打开了一扇特色文旅之门。而新疆旅游爆火并非只是偶然,而是当地多种措施结合的必然反应。


近日一则醒目的标题冲上热搜——“新疆被全国游客挤爆“。


据了解,2022环游新疆的新东方快车最贵车票半个月内就被预订一空了,而高端火车游的火热只是新疆文旅爆火的冰山一角,随着疫情的好转以及暑期到来,旅游业呈现出复苏的迹象,而借着总书记新疆之行和民族团结的东风,新疆文旅抓住了这一前所未有的契机,打开了一扇特色文旅之门。


在人们的印象里,这样人流爆棚的场景可能会出现在五一假期、十一假期的网红景点,但偏偏不应该在以”地广人稀“为著称的新疆。在”新疆被全国游客挤爆”这一现象的背后并非只是偶然,而是当地多种措施结合的必然反应。

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配套设施的完善升级

新疆旅游爆火的背后离不开升级的配套设施,上个月新疆的独库公路正式恢复通行,向疆内外游客全面开放。独库公路指的是G217国道独子山——库车段,因穿越天山南北也被人们称为天山公路,这座现代化的公路为来疆游客提供了便利的地理条件。


独库公路——天梯 柴亚丽摄



独库公路沿途各地景点都为游客准备了各式富有新疆民俗文化色彩的活动:与少数民族载歌载舞的音乐节、电音篝火晚会、公路自行车骑行赛、草原文化周等。各式边疆风情的活动让内地游客如痴如醉,在各类少数民族活动中也与新疆的少数民族朋友拉近了距离,促进了民族团结。



途经的乔尔玛风景区和巴音布鲁克草原等自然景区,沿途还分布着被称为”南天池“的大小龙池和天山大峡谷等自然景观,共同构成了一幅雄浑逶迤的立体画卷,让出行者深切感受“十里不同天、一天有四季”的奇幻变化。


新疆的各类景区并不是孤立存在的个体,而是由无数公路、民俗风情小城或是壮丽山水连亘而成,由点成线带成的一个整体,只靠壮丽的风景无法支撑一个庞大的文旅体系,无数风景古迹周围应运而生的便利配套设施也是新疆文旅火爆的重要因素。


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打造宣传之窗



在本月新疆文旅正式宣告爆火之前,新疆的宣传之音早已传遍了大江南北。新疆文旅局长亲自”内卷“直播,跨越天山南北的15小时联动慢直播,无数游客还未动身便已”云端“共赏大美新疆。


其实早在2018年,新疆旅游新媒体矩阵就已经初具雏形了,搭建了全区65家旅游新媒体平台汇聚而成的”矩阵联盟“形成了新疆旅游新媒体纵向矩阵。


2019年”新疆是个好地方“开启全媒体运营模式。依托头条号、百家号、搜狐号等8个商业媒体平台为窗口,以抖音、快手等短视频为展示渠道,形成了24个平台嵌入的自治区文化和旅游厅全媒体立体化宣传方阵。



在整个宣传方阵中,你可以在自治区文化和旅游厅各直属单位的官方账号间任意跳转。从”新疆是个好地方”微信公众平台中获取到一手的景区活动资讯和游玩攻略,再到“游新疆”平台看一看你的旅游目的地的实景慢直播;随后再去“新疆博物馆”里体验VR逛展,接着再去“新疆图书馆”里体验语音听书。


这种全方位渗透的宣传方式为新疆文旅发展铺垫了一个较好的外宣渠道,同时也有助于新疆文旅品牌形象的确立和各类政策的公示。


3

构建“民族风情IP”

相较于内陆沿海地区,西北腹地的新疆一直被人们贴上各种神秘的标签诸如”沙漠“、”炎热少雨“、”少数民族风情“。对于千里之外的游客,这里的一切都是那么新奇美丽,除去风景韶秀的景区,在新疆就连远离风景的地方也往往能寻觅到不一样的风采。



远离拥堵,不用看时间,自由自在地漫步,也是一份别致的体验,这里是新疆的和田。


图片来源:小红书@Selah


从阿拉尔到和田的沙漠公路,沿途经过沙丘、胡杨林、干涸的河床,沿途领略不一样的大漠风光。



和田团城因从中心向四周发散,街巷在周边环绕而得名,地处和田市城市中心区域,是一个传统民俗街区。漫步在街上 ,不经意间就会被这里的一个建筑、一扇门、一个窗户所吸引。



玉龙喀什河源于昆仑山,流经洛浦县、和田市,全长513公里,是和田出玉的主要河流。在这里可以碰碰运气,说不定就能在脚边邂逅一颗心仪的玉石。



和田地区博物馆开设有和田历史文化陈列、尼雅专题展、临时展厅、文创厅等,是一座综合类博物馆。现有馆藏文物3272套,9553件,其中珍贵文物559件,另有约2000件文物标本,660余本古籍,近800件民俗类物品,可以说是“宝藏”旅行地。在这里游客可以贪婪地”吮吸“这座塞北小城的人文历史,无数过去鲜活的民俗和地区文化彷佛活着伫立在苍茫大漠之中守望着这片土地。


全域旅游不断发展的今天,旅行已经不再是单纯看风景参观古迹,人们更渴望在山清水秀间听一场户外音乐会;在异域乡土中感受独特的民族气息;在皑皑雪山上一览壮丽边塞。在各类文旅参差不齐,去同质化成为主流的今天,新疆也为无数人保留了一份边疆风情的美好向往与期待。


文章 | 泰山四方文化传媒

图片 | 网络

编辑 | 叮丁当


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