创作背景：

近两年来疫情突发，客观环境的变化给大众生活和心理带来了巨大影响，社会被各种情绪裹挟，大众对精神和心理状态关注度不断提升。但同时，大众对心理健康的认知不足。腾讯信安产品聚焦在为用户提供健康愉悦的网络情绪和空间上，并对极端案例进行干预挽救。产品与社会大背景有很好的契合度，故打造微光行动。并为让大众体验真实可感知的救助服务，联合腾讯技术公益、深圳报业地铁传媒有限公司，在深圳地铁后海站策划“找张椅子歇一会儿”的线下公益活动。

投放目标：

呼吁大众关注心理健康、科普心理资讯、助力心理健康正向宣传、给腾讯微光产品注入温度、打造产品正面口碑、提升产品知名度、彰显企业社会价值及责任。线下活动期望覆盖人次为300万，倾听热线预期有效服务时长占比30%。

解决方案：

招募具有丰富心理热线接听经验的专业心理咨询师。利用地铁沉浸空间的优势，在后海站两个临近区域，发布了以“微光行动”为主题的灯箱+墙贴画面。再将主题画面前的空地规划为温暖治愈的互动展示区。互动展示区共摆放10张木质休闲长椅，5张长椅旁安装了可连线专业心理咨询师的通话装置，另外5张长椅为配有温馨文案的普通长椅。受众在这个空间可以选择倾诉、对话或者沉默休息。部分长椅和灯箱画面上有微光行动的H5游戏的二维码，通过参与游戏增强乐趣、强化品牌记忆。线下互动展示区和线上互动小程序的组合，拉近了产品与受众的距离，让受众真实感受“微光”。

投放结果：

本次线下公益活动共进行16天，活动期间为183位深圳市民提供公益心理热线服务，并为1位需要援助的来访者成立“树洞志愿服务小组”，后续持续提供专业服务、帮助用户渡过难关。倾听热线有效服务时长占比达50%。线下活动引发微信、小红书等各大平台自媒体账号以及深圳本地新闻媒体自主报道传播覆盖渠道30+，转评赞等互动总量上万条，100%正向中性评论，用户声音表达多为：暖、有温度、有被治愈到、希望其它城市也有等等，为城市增添一抹温情关怀。倡导正向社会价值观，为品牌及产品积累正向口碑。10月-12月专项落地期间为微光小程序带来转化引流高达20万+。  

创作背景：

百事微笑趣泡Bubly新品上市，登录青岛。

投放目标：

以青岛城市宣传为主旋律，融入青岛城市IP，科技赋能文旅，发展数字创意、沉浸式体验等新业态，刺激外地游客对青岛的旅游需求，并身临其境体验青岛的宜居、宜游生活。

解决方案：

2021的夏天，通广传媒与百事联手在青岛地铁李村站搭建起一座微笑趣泡Bubly“微笑加工厂”。定位年轻学生客群及年轻家庭为主的李村站，通过打造青岛特色景观包柱橱窗，拉近产品和市民的距离。萌趣十足的IP生产线陈列展区、活灵活现的品牌专区、引人入胜的品牌森林，让乘客用换乘时间看遍青岛夏日美景，纵享欢乐时刻。定位年轻学生客群为主的李村站，配合品牌的快闪活动和微博肖战打卡，成功将微笑趣泡产品形象深入人心。

投放结果：

线下广告总曝光量：942万。

创作背景：

这是首个以科技创新改造的地铁艺术通道，将南宁TOD城市人文、发展历史、未来创新等元素结合，深度解读TOD城市空间格局重塑，向乘客展示南宁城市新形态，打造成南宁第一个地铁沉浸式TOD城市数字概念空间。

投放目标：

通过地铁线下主题展馆场景化营销，与消费者建立深度沟通途径，赋予TOD品牌地铁场景营销网红属性，吸引更多人关注TOD，提升品牌影响力。

解决方案：

我们将极具未来感的光影特效、直观的透明光影成像与交互性极强的裸眼3D全息成像等数字媒体艺术形式首次应用于南宁地铁空间，对南宁轨道地产TOD项目进行多方位的展示。新奇的视觉创意与城市未来的生活方式吸引了个性与时尚的年轻消费者来到地铁空间进行打卡，触发消费者对未来TOD城市空间的无尽想象。

投放结果：

广告投放选在南宁地铁万象城站，线下广告总曝光量：3000万＋人次，持续投放影响过亿人次。互动打卡人数：300万＋人。发现广告到达率为95%。

案例背景：

5月15日，“祝融号”火星车成功登陆火星，中国成为世界上第二个成功登陆火星的国家。在中国航天事业迈入新阶段之际，名创优品与中国航天文创品牌“太空创想”达成战略合作，二者将合作推出中国航天IP系列产品。

结合该热点事件，名创优品与中国航天合作，计划选取一个热点城市，策划航天IP创意推广项目。

广州地铁德高在针对现有媒体进行创新及升级的同时也在进行数字化升级的拓展。

投放目标：

推广名创优品与中国航天文创品牌“太空创想”合作推出的中国航天IP系列，同时展现名创优品“探索、创新、挑战极致” 的品牌形象。

解决方案：

与航天IP系列结合，将相关的宇航员、火星车票、火星车等航天元素引入此次创意发布。

将地铁车厢的车窗进行OLED改造，在广州推出全国地铁广告首个OLED列车媒体。

通过创新的地铁媒体发布结合社交类媒体的二次传播，打造极具关注度的广告发布。

投放结果：

品牌传播效果轰动：

·两大微博话题#太空人等列车#，#名创优品火星列车#累计话题阅读量达2亿+。

·抖音相关视频播放量突破20万。

体现广州地铁德高的经营能力：

·除经营业绩之外，Innovative ads 尤其是数字化的Innovative ads，是体现媒体平台形象和团队经营能力的重要方面，而德高在递交广州地铁业主的经营计划中也明确提出将提升广州地铁媒体的创意及创新力，该案例则充分体现了这一承诺。

·完善了广州地铁德高创意合作体系。

·经过此次项目的磨合，广州德高与广州地铁业主初步形成针对创意发布的沟通协作机制与流程，也为未来双方合作推出更多的创意发布奠定了基础。

案例背景：

斗门，作为珠海市最大的行政区，曾一度被误解为只有“乡村旅游”，但实际上，斗门的发展潜力无限，如今不仅有水乡风景、清朝古街，还是一方滩涂兴起的宜居宜业生态「新斗门」。然而如何让斗门这一整体形象渗透到已经到达珠海的旅客脑中？如何在步履匆匆的机场里一眼快速地看到你？

投放目标：

刷新旅客对斗门原有传统“乡村”形象的新认识，向旅客立体传达斗门新形象，并身临其境般地在机场就能体验和感受「新斗门」。

解决方案：

投放于珠海机场到达行李厅，通过蓝色光影灯带打造40米长沉浸式通道营造出未来科技的视觉空间感，悠然传来的音乐声让游客与旅客一踏足此处仿佛已带入斗门勾勒的全新规划蓝图。

动感灯箱：通过巨幅动感灯箱固定媒体形式，用序幕式拉开品牌调性的展示大门；

立体橱窗：通过精美的橱窗，以传统中国六边形古典窗棂为造型，叠加8层立体形象构成有纵深感的浮雕画作，展示着极具斗门特色的文旅景点；

互动投影：通过互动投影，给沉闷的行李厅带来无限活力让人驻足欣赏拍照。当旅客途经长廊或在此停留，脚下将迎来一朵一朵缓缓盛开的莲花和一条一条生动活泼的锦鲤，让旅客仿佛信步于十里莲江的花海之中；

联排包柱：通过视觉冲击力强的品牌包柱固定呈现，整体形式统一，色彩鲜明，传递了品牌活力和生命力。

投放结果：

此次投放周期为一年，预计覆盖客流量超800万。珠海斗门形象光影创意长廊首次亮相，吸引了南方日报、羊城晚报、南方都市报、珠海特区报、斗门融媒体中心等主流媒体进行了采访报道，报道总曝光量300万+，有效触达目标受众。线上发布短视频，朋友圈转发和点赞超1万人，引起了珠海市民和游客的强烈关注！

创作背景：

杭州地铁3号线作为新线开通不久，同时新天地站毗邻商圈，站点设计年轻化，十分适合赛博朋克创意。同时，风盛传媒团队一直探索AR技术与地铁场景相结合，因此此次选择新天地站进行制作，推出杭州首个地铁AR秀。

投放目标：

将AR技术应用于地铁场景，引发品牌方大量关注，为传统户外媒体的商业增值提供了有益思路。

解决方案：

在视频中，团队巧妙插入了品牌元素和城市文化元素，将原有地铁场景的品牌信息进行AR构造，在提升视觉观感的同时，充分发挥了其商业价值，提升了商业片质感和品牌调性。同时，插入了杭州相关城市元素，电竞、地标剪影等，丰富了内容，承载了更多的城市文化情怀。

投放结果：

本次营销获得了品牌方的大量关注，并在社交网站上实现了二次传播，为传统户外媒体的商业增值提供了有益思路。