剧本杀，成为中国年轻消费者线下潮流娱乐方式排名第三

自从湖南卫视的《明星大侦探》播出以后，带火了剧本杀产业。据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，在中国年轻消费者线下潮流娱乐方式中，剧本杀这种线下角色扮演推理游戏，紧随电影、运动健身之后，高居第三位，广受欢迎。

沉浸式剧情角色体验+强社交属性，是剧本游戏广受欢迎的基因

在1995——2009年出生的年轻人，他们拥有自己独特的消费需求、思维模式、社交喜好。《Z世代消费力白皮书》明确指出，当下Z世代的三大消费动机，包括悦己、社交、人设。此外“二次元”、爱美打卡、注重体验、注重精神消费、情感关联等都是Z世代的消费标签。

而实景剧本杀引人入胜的故事、烧脑悬疑的推理、沉浸化的主题场景，很快就把玩家带入了一个富有张力的剧情世界里，去体验不同角色的人生。让剧本杀游戏成为尤其广受年轻人喜爱的一种休闲娱乐方式。

《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》让剧本娱乐走向规范化发展

2022年6月27日，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，结束了剧本娱乐野蛮生长的时期，让剧本娱乐向规范化良性发展。《通知》坚持正面引导和加强监管并重，主要体现在两方面。一、内容上坚持正确导向。二、设置适龄提示。

对于以往剧本杀中经常出现的血腥、暴力等不良内容加强了管理和限制。弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本，在《通知》中仍然得到鼓励。

剧本游+赋能文博商旅

从剧本游戏的特性来说，故事化的思维、沉浸式体验、较低成本投入、强社交性，使剧本游戏+为解决旅游景区、民宿、商城、古建、剧院、博物馆等众多行业场景诸多问题，重新赋能，提供了新思路。

剧本类游戏在博物馆中的跨界尝试

博物馆开展剧本类游戏，具有三大天然优势：藏品所构建起的叙事性、多元化展览所营造的情景、具有特色的建筑及空间。剧本游戏的“故事思维”是与博物馆融合的最佳契合点。剧本游戏被引入到博物馆中，可以帮助博物馆改变传统单向输出模式，让游客观展由被动式吸收信息，变为主动探索。

目前，博物馆对实景交互的剧本游戏的关注度越来越高，反映出他们对重构展陈叙事方式、展项形式、观众角色、空间场景的氛围感、体验感、社交传播属性等多维度的思考。这一切都在向公众表示着博物馆在思维上的转型和对运营的踊跃尝试，对文物资源的活化挖掘已经从基本信息、文化内涵向沉浸式体验、文化故事、文化IP的进程迈进。

一些博物馆也已经推出了剧本游戏进行尝试，有的作为文创产品，也有配合临展作为创新社教与宣传活动进行推出的，均广受玩家好评。

“博物馆不要那么‘一本正经’，要去拥抱年轻人喜爱的生活方式。也许我们并不知道这些新‘游戏’会给博物馆带来什么，但只要有利于知识传播、价值传递，让博物馆的光芒能够散发出来，都是值得去尝试的。”上海大学教授、博物馆学家潘守永说。

据“剧游云擎”调查，从2019年上海玻璃博物馆首次推出剧本杀《消失的艺术家》，到目前国内已有多家博物馆、纪念馆进行推出剧本杀/实景推理/密室类游戏。例如江门五邑华侨华人博物馆的《华埠风云》、长沙博物馆和湖南省茶叶博物馆联合打造的《法门梦影》、中国大运河博物馆密室游戏《大明都水监之运河迷踪》、广州越秀区博物馆的《越博奇妙纪——穿越历史来看你》、南京汤山国家地质公园博物馆的《遗失的密码》、青岛啤酒博物馆的《觉醒的酿造师》、山东省博物馆的《丢失的矿石》、湖南省博物馆的《亚细亚迷踪》等。作为国内首家针对文博商旅客户的数字剧游元宇宙平台“剧游云擎”，对这些案例从多维度做了详细的调研分析。

案例1：全国首个博物馆剧本杀——上海玻璃博物馆《消失的艺术家》

2019年，上海玻璃博物馆就推出了全国首个沉浸式的“剧本杀”活动《消失的艺术家》。参观者作为“侦探”，要找到消失的艺术家和艺术品。

玩家需要通过勘探现场，寻找各种线索，与NPC演员互动，做出推理。每场剧本杀大约20`30名观众参与，成为了博物馆探索新的社交功能的一次有益尝试，不过在2019年并没有过多引起博物馆圈太多关注，再次被提起则是因为剧本杀已经广泛走入大众视野，且在2022年情人节期间再次推出数场。票价从最初的百元左右单人票涨到今年情人节的520元/双人套餐。

尽管该剧本明显违背了推理小说/戏剧的原则，已出现的嫌疑人自行离开案发现场。但是其首次尝试的意义重大。并且也有不少值得借鉴之处。

1.首先从运营角度所有的NPC演员都是由博物馆各部门工作人员扮演，分散在园区各处，与玩家们一起互动。剧本的设置，对NPC演员的专业度要求并不高，对场馆原有员工进行培训后，即可胜任，让剧本杀活动并没有过多增加运营人员成本。

2.此外将剧本杀的主要活动区，放在了人流量少的非主展馆如餐饮区、临展馆、彩虹礼堂等区域，减少了对主展馆观展的影响。且通过做任务，将玩家引向一些较少人参观的区域，对那些区域起到了引流作用，对提升餐饮营业额也起到了促进作用。

3.玩家所扮演的角色为无差别的侦探，原则上可以是从1到数十人均可参加剧本杀，避免了传统剧本杀因角色限制，通常每场只能限制在5~12人的有限范围内。所以该类剧本创作难度不大。当然这种无差别的侦探角色设置，趣味性也逊于有不同角色扮演的剧本游戏。

案例2：全国首个博物馆红色剧本杀——江门五邑华侨华人博物馆《华埠风云》

江门五邑华侨华人博物馆的以馆藏史料中国致公党领袖司徒美堂先生的文物和故事原型，创新开发了剧本杀《华埠风云》，在2021年一经推出，则成为爆款文创。并且顺势推出了第二部《家园》。《华埠风云》的推出，揭开了各地博物馆、纪念馆对剧本游戏的尝试。

玩家可以走进唐人街实体搜证、现场辩论，这里平时不对外开发。在这里，亲身感受历史背景下的华埠风云，游戏中的每个人物和需要完成的任务都有真实历史原型，在每场“剧本杀”游戏结束之后，工作人员会将玩家带进展区进行复盘。

在剧本杀中体验历史人物的心路历程，于是他们不再是冰冷的文字和影像。而那些历史事件也不再是一个生硬的结论，而是充满悬念的故事……艰苦创业，受尽白眼，募捐救国，众志成城……每一幕都由玩家亲自体验，沉浸感十足。

整个剧情以真实历史人物事件为原型，线索与文物关联紧密，每位玩家化身其中角色，去体验那段历史风云，让每位玩家都有着非常难忘的体验。但是每次只能有5位玩家体验。活动辐射人数非常有限。

案例3：探秘文物、碾茶、制香、学习历史、社交多合一的剧本游戏——长沙博物馆和湖南省茶叶博物馆联合打造的《法门梦影》

《法门梦影》是为临展而打造的原创阵营剧本，故事发生在唐会昌年间（唐武宗年号，841-846），因“唐武宗灭佛”，朝廷派出密探寻找舍利；而在现代，关于如何保护法门寺出土文物，人们意见发生了分歧，一方保守，一方开放，双方在争执过程中误触机关，穿越回唐朝。活动空间分为两部分，一个是展厅本身，另一个则是专为游戏搭建的仿唐式空间。《法门重影》剧本游活动让观众在扮演唐代人物角色的时候，了解了历史人物的故事、体验了唐朝的煮茶焚香文化、通过千年文物中藏着的线索，展开推理，解锁通关，感受真正的大唐气象。做到了通过文物讲故事，通过故事传文化，通过文化看时代的多层次教育和传播目标，更带给观众丰富层次的游戏体验。这背后所依托的是博物馆的藏品！

湖南省茶叶博物馆常务副馆长易蓉介绍，“剧本游只是一个载体，游戏中涉及的茶道、香道、服装，都可以变成文创产品，让观众玩了之后还能带走。

此外《法门梦影》还设计了专门面向孩子的版本“地宫探宝”，弱化了逻辑推理部分，以一套卷宗开启六项任务，涵盖艺术、茶道、历史等。

玩家在专为游戏搭建的仿唐式空间内自由交流讨论、煮茶焚香、拍照打卡、飙戏，在临展厅内寻找线索，减少了对普通观众观展的影响。同时将文创巧妙融入道具中，促进了文创的销售。

案例4：与民间剧团合作的沉浸式剧本游——广州越秀区博物馆《越博奇妙纪——穿越历史来看你》

2022年5月21日，由广州越秀区博物馆隆重推出的《越博奇妙纪——穿越历史来看你》沉浸式剧本游在南粤先贤馆顺利展开。一场“剧本游”开启了一条“时空隧道”，让玩家极致体验如何在博物馆内“自由穿梭岭南大地的平行时空，偶遇、亲近、对话南粤先贤”。

在游戏过程中，玩家除了能通过与横跨岭南两千多年历史的11位“南粤先贤”NPC互动，学习岭南地区政治、经济、历史、文化艺术知识以外，还可以适应剧情需要，体验各式各样的中华传统民间游戏，包括飞花令、投壶、岭南风情绘画等等。

该剧本游活动为配合国际博物馆日系列活动而推出，共招募10名观众免费参与，活动得到了玩家的一致好评和媒体的广泛关注。为了保证剧情游戏的专业度和逼真度，南粤先贤馆通过与民间剧团合作，邀请了非职业戏剧演员参与南粤先贤扮演。但这一活动，目前尚未成为长期的运营活动。

与非职业戏剧演员、剧团合作，降低了对博物馆自身运营人员的要求，也是剧本游类项目成为博物馆长期运营项目可以借鉴的运营模式之一。

案例5：以观音山战斗史实为基础的超大室外实景剧本杀——广州博物馆《决战观音山》

为讲好广州城市的历史，让广州起义的精神鼓舞和感染青年一代，充分活化利用镇海楼展区及其周边四方炮台、古城墙、观音山等史迹点，广州博物馆以观音山战斗史实为基础，创新性地以时下年轻人钟爱的“剧本杀”形式，将越秀公园内将近30万平方公里的空间打造为超广阔的剧本杀体验空间，再现当年起义军队辗转在越秀山各处壮烈战斗的一幕幕。

在超300000平方米的实景场地中，以角色扮演、解读敌情、通关任务等形式，沉浸式体验“观音山争夺战”，作为广州博物馆，2022年国际博物馆日系列活动之一而展开。并且后续开放“七一”主题场次，向“七一”献礼。7月1、2、3日三天，每天一场，每场分2个队伍，每队10人，每场限20人，免费参加。每位玩家通过角色扮演、逻辑分析、分析战况、解读敌情、肃清队伍、决策战事。

广州博物馆《决战观音山》创新地运用室外场景，并且较传统剧本杀参与人数有所提升，是红色教育的创新突破，适用于各类党建、创新型党课、团建活动的定制开始。

案例6：企业博物馆民国主题实景沉浸式穿越剧游——青岛啤酒博物馆《觉醒的酿造师》

青岛啤酒博物馆匠心打造馆内实景穿越剧游《觉醒的酿造师》，于2022年5月21日上演。故事背景是在民国末期，局势混乱，敌方大势已去，保卫青岛、保卫啤酒厂的斗争愈发紧张。在这场惊心动魄的暗战里，玩家的身份是青岛啤酒厂酿造助理、地下党护厂队队员，玩家需要充分展示智商和演技，在三方势力中伪装潜伏，收集情报、破解机关、答疑解惑、调配秘酒，完成保厂护国的艰巨任务。

《觉醒的酿造师》剧游融合剧本杀、密室逃脱、参观游览、互动打卡等多重体验即来既玩，无需拼车，游戏全程2-3小时，每场最多可容纳最多50人，票价在99~199元。剧游包含:青岛啤酒博物馆参观、以及啤酒品尝体验、主题换装（帽子、背包、游戏道具），共有10位真人NPC互动，3大密室搜证，18个主线任务，获取闯关奖品。

青岛啤酒博物馆的沉浸式剧游将企业发展史、品尝纯生啤酒的产品体验、生产工艺流程全部巧妙融于剧情中，是企业博物馆的品牌体验模式的一次创新尝试。NPC的沉浸式演绎，也广受玩家好评，另外参观人数也较传统剧本杀有显著提升。

案例7：南京汤山国家地质公园博物馆《遗失的密码》

2021年11月汤山国家地质公园博物馆推出的实景沉浸式剧本杀《遗失的密码》。“地球在万年前的金乌时代就有因部落冲突的历史，朱襄氏和帝鸿氏部落因为共同祭祀的部落神物‘汤山之眼’被盗，而互相指责，由此引发了部落大战……来自3025年的你，需要乘坐时光穿梭机，穿梭至金乌时代指定部落，找到打开‘汤山之眼’的神秘密码，推断出是谁偷走了‘汤山之眼’……” 游客可以扮成“警察”“医生”“富商”和“博士”，穿梭在展厅里。

在“探案”的过程中，玩家也能学到不少关于古猿人、地质化石等方面的知识。需要破解的六组密码，均和博物馆展陈相关，玩家可以在此探索地质之谜。比如“帝鸿氏武将”获取密码的方式是，在展厅中找到汤山6亿年地层记录，以及已知的最大的陆生哺乳动物巨犀的化石，获知它的体重。再如“帝鸿氏巫师”需要找到“坟头村地层剖面”的介绍，密码就写在第一个上陆植物所在的年代里。《遗失的密码》试演期是2021年11月6日—11月28日，每周六、日上演，一天两场，每场限40人。凭借剧本杀手环购买温泉门票，即能享受50元优惠券。

南京汤山国家地质公园博物馆推出的实景沉浸式剧本杀，通关密码与展陈密切结合，体验人数较多，带动了周边消费，是不错的创收项目。

    从越来越多的博物馆剧本杀案例，我们可以看到随着剧本杀/剧本游戏/沉浸式互动戏剧的火爆，众多博物馆开始尝试剧本游与展览的融合，创新的文创或社教方式，得到了社会的广泛关注，也得到了玩家的普遍好评。

    但是尝试与摸索中，仍然存在着的一些问题，也制约着剧本游成为博物馆长期运营的项目，也是众多馆方管理者关心的问题。根据“剧游云擎”的调查，主要存在以下问题。

1.参与体验人数问题。例如江门五邑华侨华人博物馆的剧本杀，因为剧本设计问题，每场人数非常有限。这需要剧本创作人员，改变使用传统盒装剧本杀写作模式。让参与人员更多，且让参与人数在一个良好体验的区间范围内不受限。由绎庭文化开发的“剧游云擎”数字剧游平台，可以创作单人或双人体验的数字剧本形式，让玩家随时随地都可以体验；也可以创作数十人多阵营脚本，突破人数限制，拓展更多场景。

2.运营人员的成本问题。尽管专业的NPC演员越多，玩家一般体验感更好，但是因其增加的运营人员与成本，成为制约博物馆（尤其是公立博物馆）将其作为长期运营项目的重要原因之一。上海玻璃博物馆的方式，则比较值得借鉴。演员去专业化的剧本的设计，对NPC演员的要求并不高，场馆的固有员工则可胜任NPC角色。剧本游活动，可以运用自有员工，隔段时间在周末展开。或者与第三方公司合作运营。也可以通过数字剧本的方式，通过线上数字剧本来替代过多的NPC演员。例如绎庭文化的剧游云擎——数字剧游平台，通过微信小程序替代过多的NPC演员，为客户减少运营人员支出。

3.是否会过度干扰其他观众参观展览。可以将剧本游的推理、讨论、游戏、与NPC演员互动等活动，放置在非主展区或另外搭建部分主题沉浸空间，减少对普通观众的干扰，同时让玩家有更加沉浸的体验。将寻找线索与的最后复盘放在展区内，让观众寻找藏在文物里的线索，逐一解谜，还原故事真相。在展区内的部分游戏环节让普通观众产生好奇，进而也起到宣传作用。

4．项目是否收费问题。沉浸式剧本游/实景推理游戏/沉浸式互动戏剧活动，目前在大多数公立博物馆中，往往仅仅作为配合重大临展、博物馆日等节假日，而做的短期免费社教或宣传活动。如果希望作为长期运营项目，则可以通过以下几种方式。（1）将剧本游活动结合剧情中用到的具体文创产品整体包装成文创产品，进行销售。（2）配合部分临展活动，作为增值服务进行收费。（3）与第三方公司合作，将其打造成数字剧本游，可以结合AR眼镜或者小程序，作为创新的导览方式进行收费。（4）作为研学活动项目进行收费。

5.文物安全问题。剧本游/实景推理/沉浸式互动戏剧等项目的推出，也需要从博物馆的定位和功能以及每个博物馆不同的情况，来具体问题具体分析。但最重要的是需要考虑到文物安全的这根红线，把文物安全作为能否开展此类项目的重要标准。一般以第3点的方式，即可解决文物安全问题。

6.剧本内容更新问题。对于场馆方，剧本游戏需要定期持续更新剧本内容这是一笔不小的投入。“剧游云擎”数字剧游平台，打造的数字的剧本，将剧情框架化，交互模式、线索、谜题任务模块化，便于以低成本的投入更改剧本。

综上，对于博物馆而言，博物馆因其浓厚的历史底蕴、丰富的文物资源、沉浸式的文化场景的天然基因，都是适合展开剧本游/实景推理/沉浸式互动戏剧的场景。并且因为年轻一代的观众的休闲娱乐、文化消费方式与需求的转变，为博物馆与沉浸式剧游的跨界融合，提供了需求的土壤。随着不断的探索，沉浸式剧游，将成为博物馆文创的一种新形式；抑或是作为“让文物说话”的创新社教活动方式之一，而成为一种发展趋势。第三方专业公司与博物馆共同创作剧本，联合运营，将成为沉浸式剧游/实景推理/沉浸式互动戏剧在博物馆中常态化运营的最佳解决方案。剧游云擎提供的这类框架化的数字剧本，将为博物馆，打造实景剧游，向IP化进程迈进，提供了一种全新的解决思路。

关于“剧游云擎”

剧游云擎，是由上海绎庭文化发展有限公司打造的沉浸式数字剧游SAAS平台。致力于通过数字化剧游为文博商旅产业赋能，线上线下融合，打造剧游元宇宙世界。

以SAAS平台为依托，剧情故事为引导，融合AR\VR\XR技术和数字藏品构建虚实共生的多维世界，打破时空界限，将角色扮演、景点体验、展览参观、剧情演艺、推理游戏、文化解读、历史还原、寻找线索、文创消费、探索文物、社交互动等融为一体，为玩家带来别样的人生角色体验，为文旅、文博、展览、商业带来新玩法新模式。以较低的投入，通过故事化和平台化的思维，重构文旅、文博、展览、商业的体验逻辑，提升项目魅力，提升消费价值，带动周边消费。

参考文献：

1.中国青年报，蒋肖斌，《线索藏在文物里，“博物馆剧本杀”来了！》

2.李其，《剧本杀在博物馆：更沉浸体验，更具身认知》

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