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- 虚拟技术的疯狂“内卷”,让行业受益匪浅|平安银行线上发布会幕后解析
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原创 2022-08-03
虚拟活动发展到今天已经是愈发成熟的存在,成熟到观众早已对虚拟“习以为常”,成熟到令观看体验万般“丝滑”,成熟到人们忘记虚拟,专注于内容的聆听。就像今天要和大家分享的这场虚拟活动一样,平安银行手机银行侧的一场线上发布会,完整观看后,成熟、丝滑、唯美等关键词第一时间涌入脑海。在和幕后技术团队“奥若”的同学们简短交流之后,还是蛮感慨的。虚拟技术一路走来确实从幼稚到成熟,而奥若的同学们也在过程中真真切切的解决了许多行业痛点,推动了虚拟活动工作流的成熟高效,让这套工作流中的所有参与者都更快速、便捷的完成项目的参与和管理。这次的案例幕后,没有对工期的紧张焦虑,没有最后一刻“力挽狂澜”的惊险,有的只是一次顺利的、快乐的、所有人享受其中的项目体验。相信看到这,很多活动人(尤其是客户端)对于背后的故事很好奇。这些,我们留在后面分享,先来看案例。
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平安口袋6.0发布会精彩花絮
Keynote部分
这次的Keynote从效果上看起来非常舒适,无论是动画的设计还是内容的视觉化转换,都让人觉得是可以和三星苹果发布会KN项媲美的级别。这也是创意-技术一体化团队的优势所在,统筹所有的视效,整体美观度非常好。
转场部分
由于涉及到不同Speaker的内容讲解,我们除了看到不同的场景设定之外,每一次的转场也都让人非常惊艳。尤其是第三位Speaker出场前的“下楼梯”转场。巧妙的镜头设计+一镜到底的拍摄方式,内行们可以在评论区猜猜他们是怎么做的。
AR部分
这次的AR特效很好的与内容相互匹配。这种类型的线上活动中,AR特效的作用不是“惊艳”,不是给所有人wow的震撼,而是匹配Speaker的内容,用AR视效帮助观众理解内容。“感受不到AR的存在才是最棒的AR存在“。
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平安口袋银行6.0发布会幕后花絮
奥若不是我们的新朋友,之前发过的一些虚拟活动案例中我们也有过交流。每一次聊到XR和一些虚拟技术的话题,奥若的同学们总是侃侃而谈,对行业的激情和信心袒露无遗。给我印象比较深的有两个点:第一,从团队架构维度他们是一个全流程视效Team,从方案、创意、美术、视效技术控台都有行业尖端的人在参与,自然收获了较好的口碑。第二,他们对于虚拟技术和虚拟活动的理解从不仅限于当下,他们认为在今时今日,虚拟活动早已不是唯一,未来的活动甚至会是虚拟活动+现实活动的深度组合,于客户而言也不会再提出做一场“线上”或“线下”的活动,而是基于活动目标,将虚拟与现实打通,完成更加多元、跨界、有效的视效表达,来为品牌赋能。和奥若的同学们交流总能给予我们新的话题和启发。
一起来围观视效技术的“大型内卷现场”
虚拟活动几年来一直存在一些痛点,相信我一说你就会有同感。如,发布会类虚拟活动,当你向客户推荐虚拟技术时,客户一定会告诉你老板PPT要改到最后一刻,甚至现场临时换词;有些注重“颜值”的老板还会对自己在虚拟活动中的皮肤颜色、面光等问题计较的非常深,甚至你找的导演组和虚拟技术之间的沟通gap也常常需要你来调和。而这场活动的幕后,我们看到了奥若同学们用自己对虚拟技术创新的疯狂“内卷”,让整个虚拟流程可以用“顺畅”和“轻松”来形容。主要体现在客户侧、导演侧、技术侧。
对于客户来说,不用再迁就于技术的限制,目前新的XR流程也适用于线下活动流程,打消了客户对XR的神秘感和距离感。而且,奥若通过技术开发带来了工作流程的简化,使XR的成本也大幅下降,让更多人得以尝试。在具体操作中,流程的简化又带来了项目推进的便捷,间接减轻了现场硬件操作的压力,也节省了客户端和执行端所有人的精力成本,这种感受可不是每个虚拟活动参与者都享受过的,反而由于对虚拟项目的陌生。24小时的焦虑和修改才是常态。
而对于导演来说,由于技术团队对于XR工作流程的不断优化,无论线上导演还是线下导演都能很快在工作流中上手,让更多合作导演都能轻松驾驭XR的拍摄方式。
技术侧则是最值得分享的,本次项目中,奥若的同学自己研发了 Unreal 插件,再配合TouchDesigner 串联UE和Disguise 的不足,以及调整Keynote內容的视频延迟同步。在画面衔接上,团队更是使用了电影拍摄的经验解决了实时让演讲人上下楼梯、无缝与虚拟屏幕转场等一系列一般导演过程很难解决的转场问题(花絮中有具体画面可参考)。在颜色问题上,为了解决美术颜色的校准,团队突破Rec.709的色彩管理,率先使用了Rec.2020 来增强色彩空间达到HDR的色彩渐层表现;
Keynote在虚拟屏内终于可以实时修改渲染了
而在Keynote维度,如今已经可以做到内容修改的实时虚拟渲染了。这一点对于活动行业来说绝对是巨大的进步,以往的KN只能在活动前指定时间定稿,而后期如果老板非要调,也只能在后期中“PS”,体验非常不好。现在,奥若的同学们可以做到KN内容现场随时修改随时在虚拟屏幕里渲染刷新,这一体验无疑为客户和客户的老板都吃了一颗定心丸。
写在最后:如今再提起虚拟技术,虚拟活动,每个身处行业的从业者似乎都能讲的头头是道,虚拟活动早已过了普及期,放眼北上广这样的Event圣地,几乎每过几天就有新的虚拟影棚投入使用,观看一场虚拟活动也从2020年的无奈之举到现如今各大品牌方都能在虚拟上玩出自己的精彩。面对活动行业的未来,奥若的同学这样与我们分享:在疫情恢复之后,公关活动行业将进入一个线上、线下并存的阶段。作为技术优势型的公司,他们希望把线上线下的操作流程尽可能简化、统一,并且继续在研发上保持投入,通过新技术和新流程的整合,让活动的视觉体验可以不断迈向新的高点。
疫情对于活动营销的影响正变得越来越小,一场活动的类型也很难再用纯线上或线下来定义,面对行业的进步,保持谦虚和好奇,才是这个特殊时代下的生存之道。最后用乔布斯老爷子2005年在斯坦福大学演讲时的一句话作为结尾:Stay Hungry,Stay Foolish(求知若饥,虑心若愚)。
特别感谢:
平安银行
和智传信品牌管理顾问(北京)有限责任公司
深圳众合视觉
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