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我从刘畊宏女孩转战Keep健身女团了

2022-07-19

晚上好啊家人们,真的笑不活了哈哈哈哈哈哈......

是今年2月份在B站上火的一个健身女团视频,原谅我现在才看到。

虽然是个清朝选题,但还是想跟大家分享,因为真的太好笑了。(讲真的,清朝选题咱也没少写过,架不住效果都贼好啊)

且慢,允许小马再插播一个现代的搞笑热搜,#减肥时的氛围感有多重要#,这可能是你减肥不成功最需要的理由了哈哈哈哈哈哈。


氛围感、高颜值教练、适配度高的音乐,多的也不要了,就这三个到位,小马就不信你还瘦不下来。(如果没有就当我没说)


回到正题,事情是这样的:

先问一嘴,大家知道这个H1-KEY女团吗?

如果是粉丝,就当我没问;如果是路人,请接受小马的安利,说是完颜团真一点都不过分。

这四个妹妹人均身高170CM左右,个个都是大长腿,不管是身材还是颜值、歌曲都太可了。让人看一眼眼睛就舍不得移开了。


网间流传这样一个段子:这个团的塌房是不是身材走样(hhhh),于是健身女团这个爱称就被立住了。

B站上不知道是谁先走漏了H1-Key是Keep⼥团的风声,于是大家都纷纷@Keep官方来打钱,说是野生代言人哈哈哈。

网友说H1-Key是Keep的⼥团,结果Keep动感单车真的去找了H1-Key隔空合作,简直神回应啊。


这原本是韩国女团新出的舞蹈MV,被大胆的神剪辑手整活成了一支健身MV,画风清奇,Keep一出场就蚌埠住了,简直承包小马一年的笑点。

这音乐这旋律这动作,差点没忍住跟着跳起来了,还好坐在小马对面的老板压制了我的蠢蠢欲动。


Keep动感单车女教练的颜值这么高吗?完全不输市面上任何女团呀,请Keep听到小马的呐喊“⼥教练成团快出道吧~ ”


然而作为广告圈十级观察员,细心的小马发现,Keep动感单车对于内容营销玩得麻溜的。

之所以这么说,是因为小马发现健身女团主题曲还只是前菜,今年以来,Keep在动感单车直播课里推出了很多经典的骑行主题活动:

「动漫主题」


Keep动感单车团队一定是个回忆杀十级爱好者,动漫主题曲,都是90后小时候经典的歌曲,《灌篮高手》《名侦探柯南》《龙珠》...首首让人泪目啊。

 
骑行课上教练们都打扮成动漫里的人物,看到静香一刹那,梦回童年(小马18的年龄骗不过了呜呜呜)

 


「欧美流⾏⾳乐主题」



「说唱主题专场」


「华语金曲题」


Keep动感单车团队的网感强小马已经说累了,最新一期的直播课是华语金曲专场,而且是在周董新歌发布后的两天推出的,这个节点,完美蹭到了周董新歌发布掀起的国民热度,真的好会啊。


最后一首大合唱《一起去看流星雨》,画面竟然真的飞过了流星雨,这声视体三维的怀旧氛围,整个蚌埠住了!



这些满分细节不只体现在这一个专场,每个专场都搭配了相应的服装和道具,看得出品牌十足的诚意了。

有人说音乐是单车最合法的兴奋剂,这话一点也不为过。况且还是我们小时候耳熟能详的经典老歌,特别是动漫主题,真是爷青回啊。

也许更多时候我们怀念的不单单是一首歌,而是承托在这些歌里面的记忆与感情,才会引起集体回忆,产生强烈共鸣吧。


原本很难坚持的一项运动,跟着那些怀旧金曲的节奏和教练的指导,过程就没那么枯燥了,稍不留神就坚持了下来,真是妙啊。

这波音乐主题曲的怀旧营销,看得出在用户口中评价都很高,用户从Keep骑动感单车那得到情绪和健身价值,Keep也无形间在用户心中刷了波好感,达到了品牌和用户共赢的局面。

怀旧营销妥妥拿捏住了。

小马觉得这波内容营销备受好评的本质,还是一开始说的Keep动感单车网感很强,对市场反应敏锐,会借势造势

首先,是大环境。

想必大家今年都当过一回刘畊宏男孩女孩吧,没错,小马也曾是刘畊宏女孩,不过浅浅的跟练了一段时间后,就转战Keep 跟着骑单车了。(没有说刘畊宏不好的意思,只是个人需求变了)

其实这次Keep的动感单车圈粉无数,和大环境密不可分。

今年以来,在疫情的推动下,居家成常态,全民健康意识空前高涨,直播云健身重新升温,在现象级刘畊宏爆红后,直播健身已成全民共创时代

直播健身的博主更像是私人教练,与受众的互动, 不仅排解了宅家的无聊还给到了陪伴感,给屏幕前的粉丝带去健身的快乐。

而刘畊宏爆红的代表作恰是根据周杰伦的《本草纲目》作为背景音乐来编排的健身操,熟悉的旋律曾建构了一代人共同的文化记忆,更是引起了几代人的共鸣,引发这首本草纲目健身操很快出现人传人现象。

这也正好印证了经典音乐和教练互动是当下直播健身的大势所趋,而Keep动感单车的出圈恰是顺势而为。

其次,是硬件过硬。

小马始终认为,产品是1,营销是后面的N个0。过硬的产品实力才是一切营销的软着陆。

而Keep动感单车产品到底好不好?我们说了不算,还得拿实打实的销售额说话。

不查不知道,一查吓一跳,Keep动感单⻋家族有四款产品,其中,2022年款Keep Mini版销量最⾼。今年上半年,Keep智能动感单⻋总销量⽐去年同期销量增⻓133%,市场占有率第⼀。这实力不言而喻。

而且动感单车除颜值高、占地小外,还能高效利用海量用户数据和AI技术订制运动难度,这些硬件优势都使它成为了居家健身新宠。在物理层面,是高效燃脂减肥用户的刚需;在精神层面,更是每个年轻人自律生活的社交谈资,自带社交货币属性。

除了硬件外,“软件”也很抗打。背靠Keep强⼤的内容原创和精细化运营的能⼒,动感单⻋直播课体系化打造的逻辑可圈可点,内容和软件增值服务都逐渐成为Keep动感单⻋的竞争壁垒,一旦形成壁垒,似乎有那么点无敌的意思了。


而且纵观其他直播健身平台都是1个教练的情况下,Keep动感单车教练组团带练打出了差异化。一群教练陪你健身,直播的快乐氛围直接拉满。

最后,悄悄跟各位读者老师分享一个战绩,小马把Keep mini单车扛回家狂骑了2个月,已经瘦了10斤。现在一天不练浑身难受,这该死的习惯估计是改不了了,希望赶在七夕前再瘦个5斤,冲啊啊啊啊。

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数字媒体艺术 刘畊宏 Keep健身女团

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