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沉浸式文商旅多元融合,探寻“文化+沉浸+商业”新玩法!

2022-07-19

近两年,随着密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题商业街区等新兴商业业态的兴起,“沉浸式演艺”在文旅行业被提升到前所未有的热度。


随着新技术的发展,国家利好政策的不断出台,以及在商业空间、文旅目的地等升级发展创造的契机等因素的驱动下,沉浸式体验产业快速发展,沉浸式体验产品日趋多元化,产业边界不断拓展,正在成为未来文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力。

那么,随着“沉浸式”理念的火热,以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验产业是否能为未来文旅产业的发展提供新方向,以及在后疫情时代,如何利用“沉浸+”为文商旅赋能,从而实现“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”和打造赚钱的沉浸式文商旅项目,成为越来越多商业项目需要着重思考的问题。

如何为文商旅赋能

主题文化是原点


将深度的文化内涵注入到旅游和商业中。根植于当地文化及地域特色,属地性强,难以复制,才能形成极具特色的大“流量”效果。


深刻理解项目所在地域文化,在策划定位基础上提炼适配文化主题,充分考虑业态特色和经营需求,在成本许可范围内,运用专业技术创造性地营造具有强烈识别性的场景空间,并为项目分期实施和长期经营预留发展可能性。

场景营造是关键


文商旅项目的核心吸引力之一是场景。文商旅综合体是满足消费者精神需求的高层次场所,每一个场景和细节打造都不容忽视。同时场景营造也要考虑时效性,经营主题的变换可以与不同的场景匹配,好的场景氛围会给人身临其境的感受,符合眼球经济,也是私域流量传播的载体。像超级文和友、和平菓局、老上海1930风情街等众所周知的项目,都是通过场景营造来撬动市场的。


特色商业是源头


“无商业不文旅”,一个成功的文商旅项目,势必要将客流资源转变为强大的消费资源。文旅和商业是相互依托的,商业能给旅游添加点睛一笔,但纯粹的商业功能只会被弱化,将商业自然过渡到旅游当中,根据项目的文化特色引进新颖的业态和品牌,成为主力商户,将商品融入到文化旅游中,同时将购物与体验相结合,注重顾客的参与感,是更高层次的文旅商业的形态。


想要打造一个高质量的文商旅项目,除了明确文化主题外,更重要的是跳出传统的盒子商业思维,从多维度入手,综合考量。从运营角度,要解决主题营造、场景转换和空间再造问题,解决交通可达性和均好性,解决短中长期需求结合问题。从商户经营角度,要解决客流吸引性、区域体验性,解决环境安全、舒适性问题。最重要的是从消费者角度,解决空间独特性,主题打动性,场景冲击力及可传播性,将人性化、便利性隐藏在每一个细节中,延长留滞时间,促进消费。

沉浸式文商旅案例赏析


告庄西双景-星光夜市

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中国没有一个地方能像云南西双版纳告庄西双景及星光夜市这样,充满着异国风情和世俗的烟火气,星光夜市及其周边街区与泰国东南亚几乎一模一样,它的沉浸感非常真实,它的成功似乎证明了数字光影和元宇宙等非现实世界的荒诞。


项目整体功能性、观赏性、体验性出发,精心设计“滨江雨林道、百象迎宾道、狂欢娱乐大道、大金塔集会广场、湄公河人家”五大景观带,完美呈现告庄西双景独具风情的视觉享受。

作为国际视野下的重要旅游平台,告庄西双景浓缩大金三角精彩异域文化、纯正傣泰风貌,打造“20万㎡旅游购物综合体、18万㎡ 娱乐综合体、15万㎡城市综合体”三大综合体,以最前沿的手笔、不可替代的姿态,铸就国际繁华之都、景洪未来生活体验之城。


成都猛追湾


“烟火人间三千年,成都上下猛追湾”。猛追湾是成都首个采用“EPC+O”模式的城市更新项目,位于成都市成华区锦江沿岸,是成华区连接中心城区的门户地段。这个成都五六十年代盛极一时的繁华工业区,在千禧年后也逐渐老去,衰颓到唏嘘。它是锦江上最后的渡口、是曾经的市内最大游乐园,它有最早的大型游泳池、也有曾居全国高度之冠的摩天轮,但这些都变成了回不去的记忆。2018年,成都成华区政府启动了整个猛追湾片区的城市升级改造工程,计划从城市形象,产业转型,人文环境,经济复苏等各方面全面提档,对景观改造提升进行了设计。经过各方努力,猛追湾又鲜活了起来,带着新生代的鲜亮色彩,带着灿然明艳的历史,和千年不绝的烟火气。


猛追湾街区更新项目是成都首个采用“EPC+O”模式的城市更新项目,是成都“中优”战略“八街九坊十景”首个呈现项目,而场景营造是该猛追湾街区更新项目的制胜关键。

项目依托现有街巷、建筑等景观资源,运用街区美学设计理念,在产业特色鲜明、功能人性化基础上,在树池景观、地面铺装、标识标牌等装置中植入历史文化印记、主题元素,对多个店铺进行升级美化,实现“一店一招一品”“一街一世界”,塑造片区复合多样的空间场所。


猛追湾街区自更新开业以来受到央视新闻、新华社等国内权威媒体多次报道,并登上第八届商业地产西南峰会-2020年度城市更新典范项目榜。目前,猛追湾的城市更新已成为成都具有代表性的活力更新型老城区实力商业地标。

环球魔力沉浸式剧场



环球魔力沉浸式剧场位于成华区萌想星球107文创园2号仓,是环球魔力耗资千万,筹备近3年,原创实景文娱IP宇宙全国首店,总面积达3000平米,是西南地区首个仓库式剧场,也是成都最大的沉浸式剧场。剧场由北京、上海、成都三地顶级团队联合呈现,以大剧场模式,通过原创剧本、影视级造景、电影级服化、专业演员演绎水准打造绝对沉浸式体验。


环球魔力沉浸式剧场主要包含密室和剧本杀两大板块,最多可承载玩家总数达200人,是目前西南最大的实景密室逃脱娱乐项目。


实景面积3000+,实景密室房间数60+,设计机关50+,NPC人数最多达30+。相比于普通剧本杀或密室逃脱,具有强大的IP创作能力、影视级置景能力、专业级演绎能力和服化道能力。民国老上海、美式西部、现代赛博……各种风格,应有尽有!



明:本文图文素材来源于知学学园、品质旅游、东都汇美文旅及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:Shiuzse404)~

END



本文编辑 | hjy
投稿、合作 | cxf@urbanlight.cn


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