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或许从预定的那一刻起，你已进入沉浸打本。

“谁也不会想到，如果当年多考0.5分，可能就没有今天的NINES。”2022年7月15日，橙愿文化CEO胡宁峰动情说道，此时的橙愿文化已经驶入第六年。

回望5年时间，4个大学好友转换身份，成为创业伙伴；从最初不甘成为上班族而选择创业，到如今，他们已经将NINES推理馆开向全国40多座城市。

当然，对于NINES而言，如果仅仅是感性回顾创业历程，未免太辜负了这一时间节点。同一天，橙愿文化召开“万物橙浸 ISEE未来”新品发布会，带来了全新“数字化沉浸产品”——ISEE电影游戏。

橙愿文化是个什么样的团队？对行业来说，ISEE电影游戏有什么独特之处？剧本娱乐还只是剧本娱乐吗？

36氪深度对话橙愿文化创始人兼CEO胡宁峰、创始人兼CTO马琛婷，意图深挖背后的故事。

5年，成就橙愿

成立于2017年5月，橙愿文化的出生带着浓厚的大学色彩——因为0.5的分差、一卜卦、一个离家Flag、一次填错的志愿，橙愿文化的四位创始人结缘于浙江大学城市学院，“橙愿”一名正取自母校“城院”。

和大多数年轻人一样，胡宁峰、马琛婷和另外两位伙伴沈泽、许栋琰对周而复始的上下班生活并不感冒，商量之后，四位伙伴在杭州萧山落地了他们的第一座综合性娱乐场所NINES CLUB，集结了桌游、网咖、台球、酒吧、轰趴馆等等娱乐项目。

据橙愿文化CEO胡宁峰回忆，在一段时间的经营过后，他们发现纯粹的游玩场所不能成为吸引客流的核心，开始钻研新点子。“那时候《明星大侦探》正在热播，我们就在想，能不能利用我们创始团队的法学基因去创造、撰写剧本，把大侦探的游戏开到线下呢？”

于是，毕业不久的四名城院学子开始写稿、编故事、设计游戏机制，乃至亲自上手做空间设计。在橙愿文化注册成立的7个月后，首家NINES推理馆落地杭州萧山，占地700余平。

剧本娱乐自2016年进入国内市场后始终保持着高速增长，在2019年迎来发展元年。这一年市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，整个行业爆发式增长。

在这一波热潮中，橙愿文化迎风“起飞”。4人组成的校园团队发展至今，已经成长为一支近300人庞大队伍，拥有50余项国内“联名·原创火爆IP”，国内铺设城市40余个，海外在多伦多、旧金山均设有店铺。今年年初，橙愿文化完成数千万元Pre-A轮融资，由网易游戏独家投资。

飞速扩张下，橙愿文化的业务范畴也早已跳脱传统剧本娱乐，定位沉浸娱乐行业，业务版图延伸出沉浸文旅、沉浸商业、电影游戏等多个模块。目前，橙愿投资、关联的上下游企业，覆盖系统开发、场景设计、施工置景、互动化建设等环节，在沉浸娱乐行列推进着全产业链的发展。

在“创造全域、全民、全球的文化消费新生态”的愿景驱动下，橙愿文化不断开展“万物皆可沉浸”的新实验：和汽车品牌马自达合作沉浸式拟态游戏、携手美团酒店打造无锡文旅项目……

“归根到底，提供沉浸式赋能全案是我们的强项，这不会局限于某一种产品形态。”胡宁峰说道。

黄金三角，沉浸体验的大前提

在马琛婷看来，剧本娱乐行业已经在从早期桌游、桌面剧本等模式的想象沉浸，发展到主打线下实景体验玩法的现实沉浸，这两点都已经被橙愿实现。

“橙愿文化通过打造一套完整的供应链体系，已经把用户的五感沉浸体验推向极致。那么再进一步，橙愿该去做什么？”

马琛婷认为，未来将会步入虚实沉浸时代。

五年的摸爬滚打，橙愿文化在打造沉浸式体验上有着一套独特的产品见解，将之梳理成了一套“沉浸体验黄金三角”模型。

新品发布会上，胡宁峰向现场细细拆解：

“沉浸体验黄金三角，首先是打造内容，叙事深浅直接决定能否直击人心；第二是空间，由形、声、闻、味、触等五感带来的包裹感，会给玩家带来空间上的沉浸体验；第三就是互动，玩家如何和场景、物体实现互动、接收信号并给予反馈，这是沉浸式游戏中最复杂、困难的设计要点。”

根据黄金三角模型，若想迈入虚实沉浸时代、打造“黄金”的沉浸体验，那么掌握、利用数字技术手段，构建人、景、物之间的深度交互模式，是不可或缺的一环。

“其实早在两年前，我们就在想，能不能通过数字化、影像化的方式去呈现剧本，降低玩家阅读门槛的同时，还能实现多样、可复制的交互方式？”胡宁峰说道。

将剧本用影视方式演绎，实景用全息光场的技术手段优化，场景中的交互机关数字化升级——这次新品发布会上，橙愿文化推出的数字沉浸产品“ISEE电影游戏”，就是在“虚实沉浸时代”这一命题下，交出的第一份答卷。

I SEE虚实沉浸时代

ISEE电影游戏，被马琛婷喻为橙愿“万物皆可沉浸”的突破性落地，创新性足、探索性强、落地性可观。

拆文解字来看，ISEE”分别由Immersive（沉浸式）、Scope（聚焦内容）、Elevate（上浮叠加）、Experiment（实验开发）的首字母组成。

“这是一种以电影全程替代文字剧本，运用虚实实景沉浸技术为用户打造沉浸体验空间的新型线下社交体验游戏。”马琛婷说道。

从产品打磨的时间长度上，ISEE的研发并不算短。“ISEE的内容创作、制作逻辑、测试方式都和传统剧本不同，以前的制作经验不完全适用。”

于是，橙愿文化从零开始拍、导、演、剪，不断打磨呈现方式、克服技术壁垒，花了整整2年的时间，最终才推出ISEE电影游戏。

这是行业里的第一个电影游戏产品，大量依托数字技术手段搭建场景，即便在同一空间内，也能通过替换素材承载不同的剧本，实现无限次地复用，从根源上解决了传统实景娱乐“只玩一次”的弊端。

值得一提的是，在剧本内容上，ISEE电影游戏向玩家提供了更多元、开放的故事走向。“后台把创作者设计的一系列事件放置网格中，通过玩家的多次互动、决策，不仅能够产生多种不同行为，还能实现非线性发展的故事走向，不止一条剧情。”马琛婷说，这也是ISEE与橙愿其他产品相比，极具概念性突破的一点。

同时，胡宁峰也毫不避讳地表示，虽然目前市面上没有ISEE的同类产品出现，但环幕全息剧本娱乐、剧漫娱乐、“影院+”剧本娱乐等新形式可能会与ISEE构成竞争关系。不过，他并不担心。

“其他几种要么线下体验感一般、制作成本高，要么只是在物理空间上做了个融合，它们产品的内核仍然没有改变；而ISEE所有的内容都是通过影视化拍摄、剪辑，全程几乎没有任何一个文字。”胡宁峰预测，“数字化”以及“影视化”流程的推出，将会吸引一大批饱受阅读障碍困扰的玩家进场。

基于对虚实沉浸时代的想象，橙愿文化大胆地创造了一个虚实之间的“平行世界”：有270度包裹的环幕，通过全息光场技术营造现场感、体感环屏联动技术增设交互维度，最大限度地在当下场景中打造了“身临其境”的体验。

“未来大趋势是用数字化赋能现实，而在技术、设备成熟之前，我可以用一个力所能及的方式，去拥抱未来，ISEE电影游戏就是我们设置的一个接口。”胡宁峰表示，未来将基于ISEE这一产品形态，持续研发更加趋近“虚实时代”的数字化产品。

从落地计划上看，今年7月底，橙愿的首个ISEE电影游戏《最后一个时辰》就会面世，第二个电影游戏《幸存者》正在计划推广之列，等待市场批卷。

不可否认，在迈向数字化沉浸时代的道路上，ISEE电影游戏将成为探索“数字技术+沉浸娱乐”的先锋。

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