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“国潮+沉浸式”掀起新风向,多地打造国风沉浸主题街区

2022-07-18

作为近年来迅速兴起的潮流文化,“国潮”文化以消费产品与文化作品为载体,融合了中华民族优秀传统文化因素,受到了以青年人为主的消费群体线上线下的大力追捧,形成“现象级”热潮,并从青年亚文化逐渐发展为广泛而有生命力的大众消费文化。


而国风主题沉浸式乘着“国潮”的东风,以现在年轻消费者青睐的方式,沟通古今,增加互动参与、调动消费者能动性的同时,也为消费者带来一场“身临其境”的新型审美体验。


地方国风沉浸主题的现象级井喷


秦淮·戏院里“上元节灯会”


“秦淮·戏院里”位于贡院街80号、南京中国科举博物馆东侧,其设计理念取材于明代描绘夫子庙灯会场景的古画《上元灯彩图》,从画中提取出了灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮文化,与沉浸式体验结合打造。


△明代古画《上元灯彩图》


走进秦淮·戏院里,游客将会有“一秒入戏”之感。在项目中庭,修建了一座以鳌山灯为创想的巨型灯山,打造出融合市集、山水景观、灯彩、灯光秀、雾森、表演为一体的多媒体演艺秀。漫步戏院里,随处可见上元灯会的场景:身着古装的小商小贩穿行其中,随机出现的街头互动表演,还有沉浸式的古风市集,营造出“人在戏中游”的沉浸氛围,让古画中描绘的场景在游客身边重现。


△秦淮·戏院里-上元节灯会


古法彩灯是秦淮·戏院里空间中随处可见的代表性符号,其结合现代技术,打造了灯山、奇市、幻戏的奇幻空间印象,并结合夫子庙商圈街区的特征以及整个街区建筑风格,搭建整个的空间背景,创造夜游秦淮的视觉感受,加入真人互动式演艺,让消费者产生穿越梦境、人在戏中的沉浸式体验。


大仟里上河坊“清明上河图”


深圳宝安大仟里上河坊是深圳首家现实版“清明上河”主题街区,真实复刻《清明上河图》,还原出北宋汴京开平时期的市井街巷。它既是对国潮文化的探索,也是对非遗文化的传承,主题街区汇集文化娱乐、手工艺术、原创设计、非遗文化、时尚潮流等多重元素,同时保持北宋汴河风景的古香古色,鳞次栉比的屋宇,星罗棋布的楼阁,熙熙攘攘的繁荣商街,吃喝玩乐赏购沉浸其中;古街风貌里品尝百味珍馐,在宋风古韵里感受非遗体验。


△上河坊主题街区

穿梭于上河坊内,随处可见古韵十足的历史风貌,开封府、国子监、龙门客栈、虹桥等16景幻化成宋代盛世的繁华梦境。上河坊融合古代建筑街景,与现代投影科技结合,最大限度还原了北宋汴京开平时期的,历史文化和人文风情。街区共有三纵三横的北宋街巷,最大限度还原北宋汴京开平时期的繁荣风貌,融合美食与非遗文化的体验,为消费者呈现前所未有、耳目一新的文化体验。

△上河坊主题街区


关圣古镇三国烟火民俗街区

关圣古镇三国烟火民俗街区以关圣文化为核心,三国文化为基底,带你穿越回到三国时光,沉浸式体验三国烟火民俗的魅力。



飞檐斗拱,青石铺地,荆楚建筑添文化韵味,让人沉醉其中,悠长的沿街步道里,似乎在诉说着三国故事,勾勒传统古镇巷道、水街等空间肌理,再现三英所生活的市井风情。



灯光亮起,让夜幕下多了绚烂的色彩,以三国文化为背景,营造出一种三国版的清明上河图氛围。飘起水波的汉韵水街带人们梦回三国,重现“夜晚十万明灯”的盛景。



除了流连忘返的古风场景,更有妙不可言的非遗体验,让游客感受传统文化魅力,关圣古镇非遗馆中汇聚了多种非遗艺术品,如香囊、羽毛画、扎染、剪纸、皮影等。



国风主题沉浸式大火原因


国潮成为新流量密码


近五年,中国品牌在品牌总热度中的搜索热度从45%提升至75%,“国潮”一词在过去十年中的关注度上涨了近528%。


“国潮”、“中国故事”已经作为一种文化方式和生活态度,慢慢渗透到大众生活中,传统文化正在通过极具创意的形式、年轻化的表达,融入到消费领域,“国风+潮流”的融合成就文化复苏的同时,也在造就中国IP的理念。



城市的存量空间需要商业盘活


现阶段城市大量存量商业的更新,正在成为商业地产的一个主流趋势。对于存量空间而言,如果以文化赋能的沉浸式体验消费,作为展现商业塑造中“感性”的力量,与“理性的、科学的”商业交融碰撞,可以以差异化破局行业困境,给予空间改造一些全新的灵感。



丰富的国潮文化IP

纵观上下五千年乃至当今,我们拥有无比丰富的灵感源泉,像‘冰墩墩’、各种古代神话人物、深入人心的动画形象等等,这些都可以作为经典的国潮文化创作素材与IP,加以利用。


果将这些元素进行规模性开发,打造成沉浸式体验空间让消费者置身其中,那这些文化元素一定能够让消费者有非常完美的造梦体验和深度情感链接。


既传统又现代、既传承又创造的国潮文化不是徒有其表、转瞬即逝的“网红”现象,而是具有合理流行逻辑与长远发展机制的文化传承,是具有生命力的时代新文化,利用黑科技、数字艺术等手段,把握沉浸式的概念,对传统文化基因与当下潮流进行融合,在未来,必将以更为丰富的表现形式更生动的传递中国的文化形象与创新力量。



声明:本文图文素材来源于原山原水文旅研究院、乡镇振兴战略、第一财经商业数据中心、关圣古镇景区及网络,如需转载或有疑问请联系小编(微信号:Shiuzse404)~

END



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数字媒体艺术 国潮 沉浸式 沉浸主题街区

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