近年来，元宇宙得到诸多的释义，综合来看，元宇宙是利用科技手段进行虚实链接与创造，通过元宇宙建立了一个数实共生的新型数字空间。基于元宇宙社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特点，元宇宙为品牌营销触达、互动体验构建、用户运营和产品零售革新提供了巨大想象空间。传播触达上，元宇宙作为虚实融合的新数字空间，打破时空限制，为“品牌营销”带来了巨大的商业机会。维智科技作为时空人工智能的科技公司，率先在上海张江科学城园区打造了第一个4平方公里的元宇宙城市数字体验空间。

元宇宙赋能户外广告，不仅仅是为用户提供了更沉浸的广告画面和互动场景，更为核心的是将户外广告从局部单点营销转向空间互联。品牌主能够通过对全域场、人和媒的标签画像把控，一方面能够有效识别出最符合广告内容的场，另一方面通过用户画像扫描全场的分布，精准找到户外点位对消费者的拦截点，这就完成了从时空抓取，再落入时空的元物连接过程。这一切都基于我们对时空数据的大规模关联分析与AI计算处理，我们能清晰的从作战地图中看到整个商业业态以及人群的分布和行为特征。

维智科技作为全场景数字化智能营销服务商，融合线上线下场景数据以及时空AI技术，打造了“洞察（insight）-决策(decision)-运营(operation)-优化(optimization)”的idoo智能服务体系，提升组织对复杂场景与商业价值链的智能化理解决策。目前维智已完成了上千万线下屏幕的数字化，基于网格化的空间动、静态数据与知识资产，助力广告主与品牌商挖掘每一个场景独特的营销价值，实现真正的千场千面。

元宇宙实战-商业场景中的用户连接

小风景是一家专攻商业场景用户与媒体连接的企业，创始团队来自于游戏行业，游戏这个行业的用户以年轻人为主，团队也一直在研究年轻人的特点与喜好。2018年《头号玩家》上映开启元宇宙的热潮，影片中现实生活中的大屏幕成为虚拟世界与现实世界的唯一连接点，大屏上的一条信息就可以让千万玩家停下现实的生活涌入虚拟世界。小风景创始团队受到影片的感召，励志与在现实生活中创造一块可以连接虚拟与现实的传送大屏。

从创业开始小风景就不断在尝试不同场景内的基于屏幕应用的用户连接方式，在几十个不同的场景中购物中心中庭成为了用户互动效果最佳的场景。这个场景的用户特点明显，年轻人占比高，女性用户多是最活跃的消费人群。独特的逛街+约会场景中的用户处于生活中最放松愉悦的状态，互动的用户参与度远高于其他场景。此外这个场景还有一个最大的优势—距离消费场景的距离近且消费场所多样。在游戏互动后增加消费券等彩头，用户可以快速的核销使用形成连贯的用户体验。并且针对不同喜好的用户可以提供多种选择，满足多种需求。

在购物中心中庭这个多人参与的场景中，用户需要有足够吸引的互动内容才会驻足参与。从最初的跳一跳开始小风景打磨了多个爆款双屏游戏互动应用，慢慢地摸索出了线下聚会类游戏才是这一场景有效聚集人群法宝。同时技术端的有力支持也必不可少，在一个中庭中要保证上千人可以同时参与到游戏中，并且可以全国上百个购物中心同时分享同一场游戏需要足够稳定的互联网服务支撑。小风景自研的易控系统另边缘服务器+云端服务器高效配合，支撑着用户在场景中的快乐体验。

小风景的独特的场景+产品优势很快就获得了广告主的认可，无论在购物中心中有店或是有货，绝大部分的广告主都适合。国际餐饮巨头麦当劳与小风景开展合作，在东北市场开展暑期到店促销。利用小风景的经典游戏互动《砍砍砍》与用户形成有效连接，在轻松的互动后成绩好的用户会获得免费甜筒券。期间购物中心中庭人潮聚集单购物中心单日有上千人参与互动数百人获得优惠券，券核销率超过80%每日店铺流量增加50%用户到店。呷哺呷哺新进茶饮品牌茶米茶上市，品牌希望快速提高该产品的知名度选择与小风景合作。投放期间，单购物中心单日有上百人互动领券并到店核销，现场店铺门前出现了排队长龙。国际知名啤酒品牌喜力，在欧洲杯期间与小风景合作推出欧洲杯与喜力知识大赛，给购物中心的餐饮人群带来全新的用户体验。投放期间全国几十万人参与互动通过《头脑王者》深度理解喜力的产品知识。小风景会持续地深耕购物中心场景的用户互动，不断地给广告主提供价值。

我们公司是做区块链技术、VR和AR技术的，除了在食品药品农业的应用以外，我们主要方向是文化艺术品。

NFT在中国更多的是数字藏品，或者数字艺术品，因为本质上我们是不允许去对接虚拟货币的，也不允许有很多的金融属性在里边，所以承载了几个功能，一个是文化传播的功能，一个是为社会赋能的功能。

虽然我不是媒体广告人，但是有异曲同工的作用，帮助企业、IP去宣传他们的品牌，刺激消费。总结就是数字产品在我们平台最少承载几方面的功能，一是赋能文化的传播，第二是赋能工艺的传播，第三是赋能实体企业经济。针对这三个方面，我们进行了各种各样的数字艺术品发行。

有一期做的是非遗文化，把贵州当地古色古香蜡染织成的布数字化，做成灵动的数字艺术品，进行了发售。潜移默化的影响了非遗文化的传承和非遗文化的保护，而且改善了传承人的生活现状。如果我们把这些实物和数字艺术品再进行一个绑定，买了数字艺术品就能得到实物，这是另外一个途径去帮助企业走出困境。此外，从品牌宣传的角度上，把小企业的品牌更快的宣传出去，通过礼品的形式和数字艺术品结合，然后去赋能，把企业品牌宣传出去。

有了这个想法以后，我们会往前再探一步，企业有社会责任为乡村振兴做一些事情，可以和企业深度互动，把数字艺术还有元宇宙和企业结合往下再走一步。

元宇宙、数字艺术品为大企业提供了什么？能够精准的去获取下一代核心用户的途径。因为大企业所有已知的品牌正在逐渐走向成熟，然后走向衰老，实际上购买能力是没有缩减的，但是使用产品的频率和数量正在逐渐下滑，所以大的企业也非常头疼。NFT是一个非常好的一个途径，帮助大的企业，非常精准的打造年轻群体，快速宣传品牌，而且宣传成本非常低，效果非常高。因为年轻人最喜欢的就是娱乐性、互动性、交互性，向朋友圈炫耀。数字艺术品可以通过巧妙的设计，帮助他们更好的去完成品牌价值的传播，这是第一。

第二，小品牌在这场游戏里可以弯道超车，大品牌给小品牌小企业一个非常好的机会。小品牌小的 IP，通过元宇宙的形式，更好玩更互动的方式吸引年轻人，做出线上的品牌以后，再通过线下去逐渐延伸线周边线下的实物，线下的市场。

雅仕维是垂直户外大交通广告媒体，其中包括机场、地铁以及高铁等户外媒体的场景。我们覆盖的这些场景，用元宇宙的人货场的思维模式，非常满足于线下场景的需求，因为它是线下的流量入口，能够实现线下到线上，实现现实世界到虚拟世界的引导和转化引流。

随着元宇宙的发展，国内外的一些互联网平台已经在加速布局这个赛道，如百度、网易、腾讯、阿里等。

同时品牌也在以不同的形式接入元宇宙赛道，阿迪达斯是最早进入的平台；GUCCI奢侈品牌以数字运动鞋，以NFT形式去接入；五芳斋传统老字号推出了自己的AI虚拟艺人，做消费者的圈粉行为。

媒体公司拥抱元宇宙是大势所趋。雅仕维以NFT技术打造了亚洲首个户外城市数码画廊，公益项目用心香港。

我们联动了香港当地数码的艺术家，以及香港知名的6位运动员为蓝本，融合数码技术，推出6幅NFT艺术藏品的产品，以及6幅实体画作。

线上产品进行出售，具有收藏的意义和价值。线下，我们发挥了大交通媒体的优势，把实体的画作打造成了NFT的数码画，辅助线上发售，扩大宣传声量。这种户外和线上借助元宇宙的技术和营销手段打造全新的模式，能更好的吸引更多的年轻人关注和喜爱，也更容易建立起消费者和品牌之间的联系。NFT以创新的方式来展现，它作为一个入口和阵地，为线上赋能。

前两年我们也尝试了通过一些技术，展现新的媒体形式，自主研发“围威喂” APP(Where We Wow) AR实景游戏AR+媒体互动体验式户外广告，运用“寻宝地图”概念及 AR 技术，为广告主提供虚拟形象定制，通过在户外媒体场景内捕捉不同虚拟形象，串联媒体网络，提供新的广告解决方案，该 APP 已在香港投入使用，并且受到广告主的一致好评。

给大家分享一个日本的案例，JR东日本+HIKKY日本首个元宇宙车站商业综合体 。以秋叶原站为原型联动周边商业的虚拟空间，VR技术虚拟体验,用户通过URL 进入虚拟世界，将车站与周边商圈设计成一个虚拟的同时也能虚实相连的新的生活方式平台（逛街、购物 、交友），商家在虚拟空间里进行品牌宣传，市场营销 ，为用户创造新的体验价值。