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- 今年的地标大户外到底哪家强？快来看看给点建议！
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原创 2022-07-15
飞亚达太空漫步裸眼3D灯光秀
地标马克
创作背景：
飞亚达全新航天系列“太空漫步”主题腕表面市，亟待市场发声。
投放目标：
提升新产品的市场认知度，深化飞亚达航天表精益求精的航天品质，紧扣航天主题，传播飞亚达航天表致意人类探索的伟大和荣光的产品精神。
解决方案：
借势神舟十二号载人飞行任务取得圆满成功热点话题，嫁接飞亚达航天表与中国载人航天发展的密切关系，借助裸眼3D硬核科技，不仅可以近距离展示航天表的精工品质，亦可以梦幻联动航天员，感受沉浸式“太空漫步”，配合飞亚达空间站主题展，进一步将话题热度推向高潮，深化飞亚达航天表印象，提升新产品话题活跃度。
投放结果：
线下触达人流量200W+，总曝光量超1000W次，二次传播100万人次+，单篇文章阅读量6w+（数据来自：微信文章），飞亚达航天表相关微博话题阅读10W+ （数据来自：微博）。
Dior迪奥：9.9红唇日 全球最大口红
成都高新文创传媒有限公司
创作背景：
继“梦之设计师”展览宣传后Dior品牌与天府双塔再次联动，计划在天府双塔投放广告以庆祝迪奥经典之作烈焰蓝金唇膏999自1953年以来的红唇传奇。
投放目标：
结合周边繁华商区条件，利用双塔建筑形象，充分展现迪奥口红特点，带动品牌营销。
解决方案：
计划充分发挥双塔的楼体特性，将口红与双塔建筑形象进行融合，在天府双塔上对9月9日——迪奥品牌的“红唇日”进行宣传，凸显口红主色调，将双塔本身塑造成为全球最大口红。
投放结果：
本次投放现场效果美轮美奂，广告投放视频在Dior官方海内外社交平台上同步发布，全网点击量逾千万，给消费者留下深刻印象，深化品牌传播力度，彰显迪奥品牌实力，助力打造城市时尚消费特色场景。同时该次投放在户外广告业内传播度极高，其他国际一线品牌对天府双塔的关注度得到了进一步提升。
“星辰大海，为爱而来”
——青岛浮山湾灯光秀与无人机陆空联合汇演
通广传媒
创作背景：
围绕青岛建设“活力海洋之都、精彩宜之城”的城市愿景，用科技赋能文旅，开展中国旅游日分会场，振兴夜游经济。
投放目标：
以青岛城市宣传为主旋律，融入青岛城市IP，科技赋能文旅，发展数字创意、沉浸式体验等新业态，刺激外地游客对青岛的旅游需求，并身临其境体验青岛的宜居、宜游生活。
解决方案：
楼宇灯光秀与无人机编队配合展演，激发浮山湾夜游新活力是科技赋能文旅的一种重要形式，5月21日，青岛山海风景、崂山樱花、海底世界、青岛啤酒、奥帆灯塔、五月的风、栈桥、海鸥、“青岛造”动车等青岛特色一一浮现在海天之间，倾倒的啤酒注满浮山湾楼体，盛开的樱花飘满浮山湾楼上。将青岛之美与天地交互，与山海交互，将建筑力量、海洋情怀、照明技术和无人机科技融合在一起，充分诠释了本届中国旅游日青岛分会场活动，在科技赋能文旅方面的特色优势。
投放结果：
这是青岛浮山湾灯光秀与无人机首次联合汇演，新黄河对此次汇演进行了独家在线直播，并对活动进行报道。同时，青岛日报、青岛新闻网、济南时报、亚洲户外、蓝睛新闻等报道及视频号、抖音号等线上总曝光量700万+。
大笨屏裸眼3D宇宙空间站
浙江风盛传媒股份有限公司
案例背景：
为了庆祝神舟十三号的顺利返航，英雄凯旋。团队结合热点，同时在不断探索AR新技术，首次将户外大屏与裸眼3D、AR技术相融合，开启户外大屏数字化新时代。
投放目标：
庆祝神舟十三号的顺利返航，英雄凯旋的同时，通过媒介投放的方式展现户外大屏数字化进程。将创意与技术相融合，激发爱国主义的热情和情怀，展现户外大屏的魅力。
解决方案：
本次创意将户外大屏、楼体炫幕与裸眼3D、AR技术相结合，将虚拟与显示相结合。开场画面与国大城市广场楼体的高度融合，烟雾四起，宇宙飞船在大笨屏上缓缓升起，冲出屏幕。巨大的宇宙飞船冲破屏幕而出，令驻足围观的群众为之震撼，超强的视觉冲击力进一步凸显了飞船的设计感和炫酷的科技感，让人不自觉沉浸其中，市中心的平行宇宙即刻启航！
投放结果：
地处杭州市中央商务区，延安路和体育场路交叉口，坐拥黄金地段；毗邻杭州大厦，国大，百大购物中心、武林广场商业综合区，是户外广告投放的绝佳位置。大屏每天人流量超过60万；车流量超过40万，上线当日，线下流量破百万。
沉浸式“摸鱼”？
看来我的AR绝技藏不住了！
凤凰都市传媒
创作背景：
户外LED媒体不仅让矗立在都市中的广告媒介进化成为具有人文关怀的艺术载体，也让当下火爆的数字艺术展示由虚拟同步现实。
AR游鱼案例撷取 “九鱼”的吉祥意象，以新媒体艺术之手法，营造既古典轻盈、又悠远超然的美学意境，藉由不同的媒介表达，打通时空通道，模糊了现实与虚拟、当下与梦境的边界，让观众在不经意间进入艺术家建构的理想世界，世界仿佛颠倒，令人如痴如醉，上一秒似乎还在与鱼群平行悠游，下一秒便又只能仰望其逍遥而去，浮游天地之间，不知今夕何夕。
投放目标：
以AR科技手段诠释数字媒体实力，为广告投放加上“特效”，通过互动构建全新世界，实现“人”与“屏”的深度绑定，让数字户外媒体与城市公共空间的一种商业性趋势。
解决方案：
在北京、成都的核心商圈户外LED媒体播出AR游鱼画面，路人通过手机AR扫描画面进行互动，屏幕里的鱼就会“游进”手机屏幕，并与周边的环境融为一体，产生现实与虚拟的结合，可360°进行互动体验，与身边的任意场景进行结合，拍照发朋友圈必备，为观众在拍照和录像的时候增添一份奇幻的效果。
投放结果：
AR游鱼人屏互动是一场将艺术“空降”到都市商圈的革命，让艺术作品通过科技手段与都市人形成纯粹的对话，实现“艺术—科技—媒体”的共进共生，给日常生活带来无限惊喜。
此次投放以北京&成都两座城市的户外屏幕为试点，活动当日覆盖都市125万人车流。随后案例在线上进行二次传播，总浏览量7.5万。
天猫双十一
燧石行
创作背景：
猫为了双十一活动提前预热宣传，选择在成都、广州、北京、杭州、深圳、上海六城联动的裸眼3D大屏上同时发布一则裸眼3D真人实拍+CG互动创意广告。
投放目标：
天猫此次活动是为了双十一预热，增加双十一天猫购物节的活动宣传力度，用品牌代言人去带动流量内容。
解决方案：
我们把整个屏幕设计为一个立体空间，品牌代言人易烊千玺在其中跟台下的行人互动，引发观众拍照打卡，调动双十一节日氛围。
投放结果：
总浏览量达12.7亿，微博相关话题阅读次数达12.5亿，热门视频约2155w浏览量，在财经头条出现相关文章，引发讨论和传播。
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阅读原文
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