文化价值与文化创意的三点思考-数艺网

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文化价值与文化创意的三点思考: 原创 2022-07-27

透过文化创意产品形式各异的外在表象，不难发现其底层存在共同的基础内核。这个基础内核的特征呈现出资源价值借助艺术和技术实现的创意和创新。文化创意实践和众多案例表明，资源价值是文化创意的基础，艺术表达与技术实现是文化创意的关键。

文化资源是创意的内核

文化资源是文化创意活动的资源池和基因库，是文化创意的基础，离开资源的文化创意就是无源之水。充分利用文化资源的优势，将文化资源活化利用，是文化创意产业发展的根本保障。

无论何种形式的文化创意，无论文创产品最终呈现什么形式，其底层支撑是文化资源。表现“花木兰”的艺术形式是影视，呈现“冰墩墩”的形式是玩具，而其底层的资源是花木兰替父从军的故事，敦厚可爱的国宝熊猫的文化属性。中国具有5000多年的文明史，遗留有丰富的物质和精神文化资源。文化资源的物质性体现在其本体特征和外在形式，如建筑、雕塑、雕刻、兵器、服饰、用具等，这种物质性是固有的直观的。文化资源的精神性是超出物质本体和造型，反映出的思维、意识、制度、信仰和伦理等精神象征。文化资源的物质性和精神性既相互独立又交织在一起，其物质性容易识别，而精神性的认知，需要有专业的知识和能力。正是因为文化资源的这种特性，往往导致一些文创产品只注重文化资源的物质性，认为取自文物、用了造型、选了材质即是文创，而常常停留在工艺品和旅游纪念品的层次。相反，注重文化资源精神属性的文创产品，物质性和精神性并重，揭示出文化资源的精神内涵，自然受到市场青睐。例如，中共一大纪念馆推出的“真理的味道”粽子文创组合，墨鱼红糖蘸料包的创意，出自陈望道潜心翻译《共产党宣言》过于投入，错把墨汁当红糖的故事，传递了共产党人追求真理的忘我精神。优秀的文创产品，一定是以优秀的文化资源为基础，通过艺术和技术融合的创意，向受众传递出优秀的文化价值观念。

文化的价值与挖掘

文化的资源属性和类型特征，呈现出多样性和复杂性。研究挖掘文化及其资源的价值，提取有代表性的易使公众产生共鸣的元素及其蕴含的精神含义，通过创造性的产品和作品，传播价值观念是文化创意活动的重中之重。反映文化资源价值的信息是多维的，其中有易解读的直观信息，也有潜在的难认知的隐含信息，因此对文化资源价值信息的提取、认知和解读，必须高度重视，深入研究。忽略文化资源价值的挖掘，缺乏对文化资源价值的深入认知，文化创意产品和作品就没有生命力，对价值观念的传播影响力也无从发挥。

优秀的文创产品，是基于文化资源价值认知的创造活动的产物和结晶。冬奥会吉祥物冰墩墩就是提取了大熊猫的敦厚可爱属性与国宝价值，并将其与冰糖葫芦的传统文化属性结合；雪容融则是提取了中国传统灯笼的吉祥造型和红色喜庆色彩，利用冬奥会吉祥物的定位、毛绒玩具的形式，开发文创产品的经典案例。2022年冬奥会的形象景观设计大量取材于传统文化符号，无论是从汉字书法变幻出的“冬梦”会徽，篆刻形式的体育图标，《千里江山图》提取的核心图形，取材同心圆玉璧的奖牌，还是源于长信宫灯的火种灯，青铜礼器的火种台，吉祥物身上的天坛、和平鸽纹饰，都来自源远流长的中华文化血脉，反映出对文化价值的深刻认知。

优秀的文创产品，是对文化元素和产品功能形态完美的结合。水墨画是极具中国特色的绘画形式，旗袍是中国服饰史上灿烂的国粹，二者融合形成的水墨画旗袍，完美呈现出中国绘画元素与服饰艺术。美国大都会博物馆曾经举办的“镜花水月”展览，展示了古老神秘的东方文化与电影催生的服饰艺术，其中的服饰展品融合书法、绘画、青花、漆艺、中国红和中国龙等典型的中国元素，向世界传递出富有民族特色的中国文化。丰富的文化资源题材，可谓是取之不尽、用之不竭的富矿，富有魅力的文化创意正是源于对传统文化资源的认知与挖掘。

文化创意与创新

文化创意一定是基于文化资源的价值认知和元素提取，采用多学科交叉思维方式，融合传统技艺和现代技术，发挥创意者的智慧、技能和天赋，创造出具有新颖性、差异化、吸引力、易传播的产品。文化创意产业不是有了新技术就行，也不是有投入就行，而是资源、价值、艺术与技术高度融合的智力智慧的创意创造活动。没有创意就没有创新，没有创新就没有创造，没有创意创新就没有竞争力，更谈不上发挥其价值观念传播的目的。

文化创意产业所涉及的创意创新，是文化创意活动成功的关键。故宫博物院文创产品“故宫口红”，创意核心是将“口红”与故宫服饰提取的六种色彩相融合，引发热销并荣获全国百佳文化创意产品。春晚《只此青绿》舞蹈诗剧，提炼传世名画《千里江山图》主色调“青绿”视觉元素，以舞蹈的形式，用展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画七个篇章，展现传统工艺和艺术融合之美。提取文化资源中的代表性元素，与服饰、生活用具融合叠加，开发的古代名瓷茶具、印有书法的服装、附有文物图案的伞具等文创产品，载有文化气息、富有艺术美感、兼具日常实用、价格经济实惠，是公众较为喜欢并容易接受的类型。此外，植根传统文化的动漫、影视、展览、出版物等新型文化创意产品，目前也呈现上升趋势，越来越为公众喜爱。随着现代科技的发展，新媒体技术的不断涌现，基于传统文化与现代科技融合的游戏类、科普类、体感类、沉浸式、交互式等电子文化创意产品，将会有更广泛的发展空间。

文化创意产业包含资源挖掘、价值认知、创意创造和传播利用的完整链条，链条中的每一个环节关系密切、相互依存、相互支撑。好的创意，前端须有优秀的资源，中间有创意形成的文创产品，后端一定进入消费领域接受市场和公众的检验。文创产品是通过创意再造而形成的产品，依托的是文化资源。文化资源的原有存在方式，无论是器物、绘画或是音乐、服饰都不是文创产品，只有从上述文化资源中提炼出的具有典型含义的代表性元素，并通过传统工艺和现代技术融合创意的成果才是文创产品。文创产品源于实物，却又是高于实物、有内涵、有故事、有文化价值的，融入创意创新理念的特殊产品。

随着现代社会的发展、文化和艺术欣赏水平的提高，受众对文化创意产品的期望越来越高。故宫和北京电视台联合推出的《上新了故宫》的热播，正是体现了公众对故宫推出文创新品的期盼。打造文化底蕴丰厚、价值认知准确、创意设计精准、内容和形式融合创新的文创产品，推动文化资源的有效利用和价值传播，是文化创意产业未来之路，亦是一条符合国情的文物保护利用之路。

刊于7月26日《中国文物报》6版

编辑：卢阳王欣怡

审核：冯朝晖

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