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- “文化创意+科技创新”打造交互感和沉浸感更强的文旅体验
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2022-07-25
沉浸式旅游需要“文化创意+科技创新”,文化创意和科技创新成为旅游产品体验两翼,场景化成为科技创新和旅游投资的新共识。而目前产业发展环境不断优化,AR/VR/MR、3D全息投影、动作捕捉等数字技术的快速发展,为新型数字文旅体验体验提供了技术支撑。
文化要素的典型形态就是文化IP。中国文化资源博大精深,分类也较为多元,例如包括以非物质文化遗产为主要形式的传统文化资源,以及具有文化价值的实物资源(艺术品、文物、历史文物建筑等)等多种类别。数字经济时代,借助于数字技术实现对于文化资源的IP化开发已成为常态,通过将文化资源进行数据化提取和原创性改编等数字化开发,形成IP化的文化要素,能够推动文化资源的创新性发展和创造性转化。
当下沉浸式体验火爆的背后,实则是消费需求的更新换代。随着人们消费水平普遍提高,消费需求渐趋多元,不少人已不再满足于置身事外,更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性。体验经济应运而生。
长远来看,沉浸式体验项目仍有迭代升级的空间。大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游产品的体验性、交互式和沉浸式方面的研发与应用越来越成熟,从服务模式到信息整合、技术应用、平台建设、监管机制,从景区、度假区、集散中心到城市、街区,从企业到项目、产品、旅游服务,从旅游场景化到标识系统数字化、智能化,到营销传播,智慧旅游产品开始全过程融入、全体系覆盖、全场景呈现。
以VR/AR/MR为代表的沉浸式旅游,通过物理世界和虚拟世界的融合共生,有望带来全新的沉浸感和临场感体验,正在成为数字文化消费体验升级的方向。
7月23日,中央广播电视总台数字文化艺术博物馆——“央博”数字平台建设在北京启动。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄出席活动,并与文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群,中国国家博物馆馆长王春法等共同启动平台建设。
据介绍,“央博”数字平台将以“央博”App为核心载体,汇集文化资源,把各大博物馆、美术馆、美术院校及知名艺术家的典藏文物、艺术作品、美育课程等聚合在一起,通过总台融媒体平台展示给广大受众。“央博”数字平台依托总台“5G+4K/8K+AI”战略格局,利用3D数字展馆形态构建数字文化艺术博物馆体系,通过VR/AR虚拟技术、裸眼3D等技术手段,带来震撼的艺术体验,创造丰富的交互场景。
未来,平台将以“总台优质文化节目”为品牌化运营抓手,以“系列文化活动”为市场开拓手段,以“艺术赋能品牌计划”为产业化协同工具,聚创新之力、展艺术之美、育未来之才,助力国家文化数字化战略,服务人民美好生活。
王春法表示,数字赋能文化产业发展,能够让文物“活”起来,让文化空间“活”起来。“央博”数字平台的这一创新举措将引领更多文化机构,用群众喜闻乐见的形式以文化人,让文化融入日常生活。中国国家博物馆将与总台携手推动文化数字化建设跃上新台阶,努力实现中华文化的全景呈现、全民共享。
科技助力文化资源传承利用
随着消费者意识觉醒和科技持续发展,传统文化逐渐以各种形式出现在大众的视野,如今的文化与科技更是相互交织,密不可分。提到传统文化和科技的碰撞,大众脑海中往往会联想到河南广播电视台。
2021年,河南广播电视台似乎跟“出圈”结下不解之缘,从春节晚会的《唐宫夜宴》、到端午奇妙游的《水下洛神》、再到七夕奇妙游的《龙门金刚》接连炸场,河南广播电视台以现代科技创新国风美学,向大众诠释出品牌和IP的塑造从来不是无根浮萍,而是根植于国家的历史文化中。
例如为《洛神赋图》《千里江山图》等传世名画填词谱曲,让“古画会唱歌”;用手机小程序自行设计藻井、瑞兽版“敦煌诗巾”,一键下单即可收到丝巾实物;汇集中原古都元素的“考古盲盒”,一上线就被抢购一空,腾讯与江苏文投共建的国内首个“数字国家文化公园”,基于大数据、区块链、知识图谱、人工智能、多媒体、GIS等现代信息技术实现文化运河、云赏运河、知识运河,打造IP+运河之旅……数字技术推动文化生产与消费全流程升级,不仅让文物文化活起来,也形成了新的消费体验。当文化遗产拥抱数字技术,新型文化业态创新发展,文化产业链也随之延长。
△国内首个数字化国家文化公园项目
△数字科技助力构建新供给新体验
新一代信息技术深度融合,促进万物智联,为文旅融合提供丰富的基础设施,持续推动传统文旅业态数字化改造和转型升级的步伐。从大型文博探索节目《国家宝藏》到一部手机游云南全域智慧文旅平台的创新实践,无不体现了高品质内容,创新型科技在满足人民美好生活,助力产业发展中的先进思维和时代价值。
△最具创新性的数字文旅形式 (数据来源:《国家治理》周刊、人民智库问卷调查)
从文旅大国到文旅强国构建强有力的IP是必由之路,通过“科技+文化”融合创新,打造中国特色文化IP,促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化、协同化发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”,已形成共识。科技让文化更具魅力,文化让科技更有温度,能够助力文旅融合打造新体验新业态,同时在讲好中国故事,提升文化自信中发挥重要作用。
以科技助力非遗传承与发展,打造地方IP为例。为响应黄河流域生态保护,传承和弘扬黄河文化,河南省文化和旅游厅、开封市人民政府、腾讯公司于2020年启动了“老家河南黄河之礼”项目合作。通过聚焦河南黄河流域1市8县的非物质文化遗产资源,发起“老家河南黄河之礼”、国际文旅创意设计季活动,通过搭建“老家河南黄河之礼”非遗数字馆官方微信小程序、发起“宋词中国·世界开封”原创音乐大赛、QQ非遗太极拳表情包、QQ非遗手办、黄河非遗文创礼物、微视短视频精品栏目、华服秀等多元文旅创意活动。
△多平台多IP与黄河非遗的融合共创
一方面,让更多人深入了解并主动弘扬、传承和保护黄河文化;另一方面,则通过注入科技、时尚等新元素,数字化、系统化梳理并激活以非遗、文化遗产为代表的文化资源,助力黄河文化带数字文化建设,将其转化为可体验、可消费的产品,让非遗焕发新光彩,从而带动河南县域的旅游业和经济发展。
老家河南国际文旅创意季
总之,智慧旅游为核心的现代旅游体系建设进程进一步加快,无论是环境和景观,还是休闲和度假产品,抑或是旅游区和休闲街区,甚至是自然和人文场所、城市和乡村、室内与室外、博物与研学、观光与游乐,都在探索“文化+科技”。
数字经济时代,IP化的文化要素与实体产业或场景加速融合,不仅能够延展IP产业链条,同时可形成实体经济新的价值空间。科技+文旅,打破了表现形式和游客间的界限,使他们走进演出和娱乐场景中,并与演员或场景进行互动,文旅娱乐故事性、体验性、参与性和互动性较高。以AR、VR等前沿技术为载体,融合数字技术、光影技术、文化创意、IP等打造的新型沉浸式文旅娱乐快速涌现。
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