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- 超人气派对|奇瑞OMODA 5上市发布会暨新潮派对
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2022-07-22
Brand:奇瑞汽车
Event : 奇瑞OMODA 5上市发布会
Agency:Vista Creation
Event date:2022年7月12日
Event Location:深圳
前言:
提问,在后疫情时代,一场线下活动最需要的是什么?
是狂欢,是相聚,是十足的人气!
再提问,人气从何而来呢?
2022年7月12日,奇瑞OMODA 5上市发布会交出了完美的答卷。人潮涌动,满怀欣喜,旺盛的人气来自于让所有参与者的期待成为了现实,来自于让一个虚拟社区“具像化”呈现在了大家眼前,来自于共鸣Z世代人群,实现品牌与用户双向的情感链接。发布会颠覆了传统的形式,将环节围绕核心产品卖点与生活场景进行展开,让发布随时间而动、随场景而动、随态度而动。通过塑造品牌、产品与用户共同的经历,真正实现了“相聚”的乐趣。
沉浸式度过元宇宙社区的一天
奇瑞致力于打造年轻人的社交科技空间,将线上的欧萌达元宇宙社区搬进了现实,从交互感与场景搭建两个维度发力打造了富有科技内涵的社区形象。通过声、光、电的配合营造虚拟现实与社区场景切换的仪式感。OMODA字母以错位视觉带来强化效果。着重氛围的渲染,只为让美好的感染力转化为用户的凝聚力。
活动现场,以ONE DAY IN ONE HOUR的概念,将元宇宙公民生活的1天浓缩为发布会的1小时,以三个篇章“日出风潮”“午后驰骋”“日落种草”演绎不同时段的生活场景,对应产品核心属性“潮流美学”“硬核架控”“智慧座舱”。一个小时的时间,就能为你展现元宇宙公民一天的生活状态,从早至晚,从风潮大秀到竞技开黑到虚拟人阿喜的呈现,不只是社区,更是融合多圈层体验的惊喜派对。氛围是决定派对成功与否的重要因素,日出之时,场内青白与暖橙色的灯光效果渐起,配合轻电子音乐,大屏光效画面,共同开启了一场触及五感的极致沉浸式体验。
此外,在社区派对中,体验区和发布区不再分隔化呈现,产品发布和兴趣体验被融合贯通。“食尚星球”、“潮改星球”、“旋律星球”、“元气星球”和“开黑星球”的体验区设计对应着“美食”、“改装”、“音乐”、“抖音直播”和“DOTA2游戏”。这些party必备的项目看似独立又围绕流程统一展开,用户的参与共创形成了值得分享的独特记忆。
释放Z世代人群超级主张
当今时代,只有贴合年轻人喜好,强化年轻用户的兴趣点和体验感,才能真正让他们参与、创造、玩在其中。
场地化身为竞技场馆,Tone车当道,DOTA2水友现场开黑。随着知名游戏主播登台解说,游戏氛围与电竞情怀一触即发,引爆全场。
虚拟人阿喜作为头号公民全息亮相,无不彰显着智慧科技。阿喜与现场用户做出互动,伴随着炫目的光效,全场飘落彩带与系着礼品卡的降落伞,虚拟与现实在这一刻相连,用户的期待得到回应,激烈的情绪释放将活动推向高潮。
在后疫情时代,线下活动面临重重阻碍。奇瑞OMODA5上市发布会突破了这一局限,成功打造了一场跨次元的狂欢。这场超人气新潮派对与新车的创新理念和设计形式完美重合,让用户与品牌的距离被无限拉近,也让产品形象更加深入人心。
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