当韩国流行音乐巨星防弹少年团（BTS）在5月访问美国白宫时，谈论最近反亚裔仇恨犯罪激增的简报直播超过30万观众在线观看，而通常直播时的观看人数仅16000人。该 K-pop 流行组合曾在6月宣布暂时休息而产生了巨大轰动，而这一传播事件也被称为“the BTS bump”。

几天前，该组合队长金南俊（以下简称“RM”）利用其影响力吸引许多视线至一个小众艺术机构——波士顿美术博物馆（the Museum of Fine Arts, Boston），及其关于加拿大裔美国画家菲利普·古斯顿（Phillip Guston）的展览。

正如 RM 为几十家博物馆和美术馆所做的那样，这位27岁的韩国歌手在 Instagram 上向3560万粉丝分享了他的到访行程，并令他的狂热粉丝们纷纷赶来参观，同时在社交媒体上发布与偶像同款“打卡”。而这仅仅是一位作为“全球最受欢迎的流行音乐歌手”之一的明星展示他对新爱好充满热情时所发生的现象。

“作为一个艺术爱好者和收藏家，我阅读并研究了许多东西，希望能（对艺术品）增长特别的洞察力并培养出一对火眼金睛…… ”2018年开始定期参观博物馆的 RM 通过电子邮件告诉媒体。

“我不擅长同时进行多项工作，但我是一个一旦（对某种事物）有兴趣就会深入了解的人。而现在，我对艺术很感兴趣。”

▲ 防弹少年团（BTS）和著名策展人小汉斯（Hans Ulrich Obrist）

▲ 2020年1月中旬，防弹少年团（BTS）通过视频直播连线参与和伦敦蛇形画廊（Serpentine Gallery）合作推出的新国际艺术项目。伦敦直播现场，从左至右：艺术家托马斯·萨拉切诺（Tomás Saraceno）、艺术家雅各布·库茨克·斯滕森（Jakob Kudsk Steensen）、马丁-格罗皮乌斯博物馆（Gropius Bau）馆长斯蒂芬妮·罗森塔尔（Stephanie Rosenthal）、防弹少年团（BTS）全球公共艺术合作组织 Connect艺术总监、策展人李大衡（Lee Daehyung）、伦敦蛇形画廊总监、国际策展人小汉斯（Hans-Ulich Obrist）、艺术家安东尼·葛姆雷（Antony Gormley）、伦敦蛇形画廊 CTO 本·维克斯（Ben Vickers）和韩国艺术家康利妍（Yiyun Kang），电视屏幕上为防弹少年团（BTS）通过直播参加活动。

▲ “CONNECT,BTS”项目防弹少年团参加直播的视频截图

“现在有很多正在举行的艺术展，但它们可以分为两类，”12月，韩国国立艺术大学西方艺术史教授梁廷茂（Yang Jeong Mu）告诉韩国电台 SBS Power FM，“分别是 RM 去过的和 RM 没去过的”。

但是，即使 BTS，或直接称 RM 已经成为世界上最著名的流行歌手之一，但在美国，对 RM 的艺术亲和力有所了解的群体仍然主要限于这个 K-pop 组合的死忠粉丝。

不过美国艺术界似乎正在迅速意识到这一现状。

去年12月初，RM 进行了一次穿越美国的公路旅行，他在旅行前不久推出的 Instagram 账户上记录了这次旅行。虽然 RM 发布的照片有关音乐会、他最喜欢的读物、自拍或日常生活，但在他的账户中最常见的主题仍是艺术——特别是他参加的各种展览。

RM 表示，Instagram 已经成为“一个我可以随意分享我的喜好和台下生活的地方，人们可以与之共鸣”。随着 RM 对艺术的热情越来越高，他所“喜欢的艺术品或艺术家的领域与范围也越来越广”。而这意味着他将会参观更多的展览。

在12月的这段旅行中，RM 的账户定位中出现了许多博物馆和画廊的身影，其中包括华盛顿特区的国家艺术馆（the National Gallery of Art）、休斯顿的梅尼尔私人收藏博物馆（the Menil Collection Gallery）和罗斯科教堂（the Rothko Chapel）、马尔法的辛那提基金会（the Chinati Foundation）和纽约的 Skarstedt 画廊（Skarstedt Gallery）。

而当德克萨斯州的金贝尔艺术博物馆（Kimbell Art Museum）和布兰顿博物馆（Blanton Museum）得知 RM 在该州时，他们分别在 Twitter 上公开邀请他前来参观。而几个月前，韩国政府向大都会艺术博物馆（the Metropolitan Museum of Art）捐赠了一件当代漆器作品，RM 则在大都会艺术博物馆发表了演讲。

虽然 RM 的访问充满了未知性，但艺术机构们已经开始注意到，在 BTS 成员发帖后所收到的激增的社交媒体反馈。辛那提基金会（the Chinati Foundation）在社交平台上感谢 RM 访问的帖子共收获了92,000个赞，而他们的其他帖子通常仅收到200到1500个赞。值得一提的是，在 RM 访问前一个月，一篇介绍韩国艺术家 Yun Hyong-Keun 作品的帖子获得了超过6000个点赞，并且评论区中充斥着提及 RM 和 BTS 的评论。

同时，国家艺术馆转发他的访问推文是他们官方账号中用户参与度最高的推文，有近12,000次转发和40,000次喜欢。而国家美术馆将这种关注转化为更多的追随者。据国家美术馆的传播主管安娜贝丝·格思里（Anabeth Guthrie）表示，在 RM 的帖子中甚至没有标记该机构，但在推文发布后的24小时内，国家美术馆新增的粉丝数量几乎是其在平日里的三倍。格思里告诉媒体：“我们很高兴看见许多人分享他们现在有了前来参观的想法。”

但更难量化的是 RM 的帖子是否带来了更多的游客，无论是 BTS 的粉丝（也被称为ARMY），还是其他群体。许多画廊和博物馆表示，他们没有办法证实是否因为 RM 的帖子而带来参观人数的增加，因为他们没有收集这种细化的数据。

一些规模较大的博物馆，如洛杉矶的保罗·盖蒂博物馆（J. Paul Getty Museum）和休斯顿美术馆（the Museum of Fine Arts, Houston），报告表示并未发现任何明显的差异。而且在某些情况下，例如 RM 前去 Skarstedt 画廊参观考斯（KAWS）艺术展，当他在最后一天参观展览时，展览门票已经售罄了。

在 RM 与 BTS 的粉丝群体 ARMY 中经常使用以歌手本名金南俊（Kim Namjun）命名的“Namjooning ”的话题标签。粉丝们会发布自己参与和 RM 爱好有关的照片，如徒步旅行、骑自行车、照顾植物和欣赏天空等。

艺术欣赏已经成为 #Namjooning# 的一种常见内容动态。罗斯科教堂告诉媒体，许多游客会告诉工作人员是 RM 给了他们参观机构的想法。洛杉矶的布罗德艺术博物馆（the Broad）和梅尼尔私人收藏博物馆提到看见部分游客聚集在 RM 在他的 Instagram 推文拍照“打卡”的地方，例如坐落在梅尼尔私人收藏博物馆对面的赛·托姆布雷画廊（Cy Twombly）。同时，粉丝们也陆续在国家艺术馆第六街艺术巷（6th Street）入口处重现 RM 的照片；格思里表示，她已经看见许多粉丝们分享这位流行音乐歌手最喜欢的作品的照片。

同时，盖蒂博物馆也已经成为 ARMY 们的一个热门“朝圣地”，接受媒体采访的粉丝们几乎都提到在参观过程中看到了其他 ARMY。

来自亚特兰大的44岁的 ICU 护士维尔吉·菲利克斯（Virgie Felix）告诉媒体，她在看到 RM 发布有关于洛杉矶的艺术馆帖子后，前往参观了布罗德艺术博物馆和盖蒂博物馆。“我们能够看到并体验到我们过往或许并未设想观看的艺术作品，”同时通过 Twitter 讨论了 RM 对艺术的热爱所产生的影响。“在这两个博物馆也有这么多的 ARMY（到场）！"

部分粉丝表示，他们受到 RM 的启发决定前往当地博物馆，而更多粉丝则正在计划前往RM 曾参观的艺术机构——部分不便出行的机构更是获得了粉丝群体的青睐。

来自布鲁克林的用户体验设计师安柏·穆克（Amber Muck）今年30岁，她表示受 RM 的影响，现在正计划在今年秋天前去参观罗斯科教堂，“因为生命太短暂了，（我们）不能不去亲眼见证你所喜爱的艺术”。

而一位来自纽约28岁的移民律师阿比扬·古拉塞（Abyan Gurase）则在采访中说到，她不仅去了 RM 经常游览的博物馆，例如大都会博物馆，而且在有机会的情况下，她还去关注了 RM 喜欢的艺术家，并参观与他们有关的展览。近段时间，她便去了布鲁克林博物馆（Brooklyn Museum），看了一个关于街头艺术家考斯（KAWS）的展览，而这也是 RM 最喜欢的艺术家之一。

▲ 华盛顿国家艺术馆外景

伴随 RM 长期以来在艺术机构不断出现的身影，美国艺术从业者逐渐认识到他是一个对艺术有着复杂且深刻理解的人。

在 RM 访问辛那提基金会之后，主任珍妮·穆尔（Jenny Moore）向媒体描述这位 K-Pop 歌手是一位“著名的艺术收藏家”，并且对韩国画家尹亨根（Yun Hyong Keun）和美国极简主义艺术家唐纳德·贾德（Donald Judd）“充满了热情”。而辛那提基金会正是由贾德创立的，其馆内永久藏品中包含了他的许多作品，最近在一个特别展览中介绍了这两位艺术家。

穆尔表示：“我们花了几个小时来参观永久装置和特别展览，特别感谢 RM 与我们分享他对作品的看法以及他对贾德和尹的深刻了解。”

罗斯科教堂的沟通与游客参与服务经理威尔·戴维森（Will Davison）则为 RM 提供了一次个人观展机会，而他也对RM留下了类似的印象。戴维森告诉媒体，“我被他对马克·罗斯科（Mark Rothko）艺术作品的知识深度和欣赏能力所吸引，”他指出，RM 在世界各地都参观过罗斯科的作品。“很高兴能与他面对面，并了解他对这件作品的理解”。

戴维森并不是唯一一位对 RM 进行这样的评价，国家美术馆的格思里也很喜欢这位歌手分享的最喜欢的作品。她表示，“他选择了一些我们隐藏的珍品，比如一箱乔治·修拉（Georges Seura）的油画素描”。

▲ 伦敦国家美术馆（The National Gallery）在听说防弹少年团（BTS）队长金南俊（RM）喜欢英国画家特纳时，在推特上主动邀约

而当 RM 讨论他这个“特殊的热情”时，他经常将艺术形容成一个避难所。“视觉艺术是一个不同的领域，因为我可以毫无附加条件地去纯粹地享受它们，（我的）感官也变得更加生动。”

RM 继续说："视觉体验感觉更完整。我经常被我所看到和感受到的艺术家在世作品的真实纹理或物理存在所感动。"但现在，RM 已经找到了一种新的方式来分享他个人对艺术的发现，他正在寻找更多的方式来让从未涉足艺术的群体从而了解艺术。

“有一天，我想创建一个与艺术有关的公共空间。但我想，它不会单纯是以画廊或博物馆的形式出现。”

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