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- NFT:开启数字艺术的无限可能
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原创 2022-07-08
供稿|主题公园+新场景组
作者|储逸然、陈斯琪
NFT(Non-fungible Token),中文被翻译成“非同质化通证”,其本质是存储在区块链上的数字资产通证,具有独一无二的链上序列号。“非同质化”的特性使得每一份数字化形态的产品被打上“原始可追溯性”的标签,这种特性带来的确权及交易属性极大激发了创作者的热情,让文化艺术突破物理空间限制,以互联网时代最快捷的方式被大众接受。
相较海外平台,国内的NFT项目更多围绕“数字版权保护”等方面内容展开,并将NFT定义为“数字藏品”,旨在为内容创作者提供新的变现方式,起到对知识产权创作者的激励作用。与海外宽松的交易氛围不同,国内NFT市场面对的是较严苛的监管态势,与虚拟货币完全划分界限,不可进行二次交易,以求避免其可能产生的投机、洗钱等较高的金融风险。
2021年6月起,支付宝、网易、腾讯等互联网平台公司陆续上线相关数字藏品,新华社、中央广播电视总台、人民网等权威媒体也参与和发布了数字藏品。2022年,国内数字藏品平台快速增长,据不完全统计,相关平台已超过400家,数字藏品涉及非遗文化、体育、影视、航天航空、当代艺术等多个行业和领域。
01
NFT解锁IP产业变革
传统IP的授权模式繁琐,IP授权方在IP的使用规范上通常会提出诸多的限制和管理要求,IP使用方需与IP授权方共同经历复杂且较漫长的谈判过程,才有希望拿到已被“限死“的IP使用权。即便购买方拿到了IP授权,后期若涉及任何更改IP形象的行为均需要跟版权方提前协商。一旦授权过期,使用方需重新采买以获取下一阶段的IP使用权。此外,传统的授权方式通常以单个项目为单位进行费用核算,在项目复制拓展过程中,若再次使用同一个IP,则还需二次授权。可见,这是一个消耗巨大人力、物力的交易过程。
在NFT技术的加持下,IP授权模式变得前所未有的便捷,其效率和流通率都有显著提升,前景广阔。购买方对已购的NFT作品享有无限时的所有权和商业运作权,并可自主开展一系列的周边开发和商业化运作。同时,随着该NFT作品的价格变动趋势,购买方能直观地评估自己的品牌行动是否切实有效。
以运动品牌李宁与NFT项目“无聊猿“的官方合作为例,品牌方在官方渠道购下该数字作品后,无需经历繁琐的授权过程,便拥有了”无聊猿“数字作品的永久独家使用权,并自主对作品进行了一系列改编、二次创作以及衍生开发。在NFT市场引领的新契约模式推动下,无论是IP授权方还是使用方,都对IP的运用享有了更高的灵活度。
流媒体时代,IP形象、内容及传播形式获得了极大丰富,虚拟偶像与数字艺术的繁荣发展也让IP行业涌现许多新契机。从一夜涨粉五百万的虚拟人柳叶熙到重返舞台的虚拟偶像初音未来,数字虚拟技术赋予IP更多形式和应用场景,通过NFT这份“流动契约”,未来的IP交易市场或将呈现出全新的机制。
02
NFT加持品牌营销
在Z世代成为消费主力军的当下,数字藏品作为一种有颜值、有调性的新型数字商品,与品牌的良好互动无疑能够吸引更多年轻人的注意,在互联网上帮助品牌实现更快更广泛的传播。这方面以一线奢侈品牌响应最为迅速。2019年三季度路易·威登(Louis Vuitton)率先推出了基于NFT的游戏应用,博柏利(Burberry)也紧随其后,在游戏中推出限定NFT系列产品供玩家购买。
相较奢侈品巨头,大多消费品牌的NFT 项目更为实际,推出了“实物+数字藏品”捆绑销售的方式,百威(Budweiser)推出的数字啤酒系列:核心传统易拉罐(900 罐,每罐 499 美元)和黄金传统易拉罐(36 罐,每罐 999美元)。每一个NFT配置独一无二的百威元宇宙(Budverse)钥匙,可以解锁百威历史上的存档照片、广告和设计。该产品在海外最大NFT交易平台OpenSea上线后,一秒钟内售罄。在虚拟资产上加持实体商品,或在实体产品上以NFT作为溢价卖点进行创新营销,提高人们对于虚实商品价值的双向认同,NFT为当代品牌探索新营销内容提供了更多可能性。
03
NFT赋能文旅,实现双线协同
华侨城欢乐港湾在“湾区之光”摩天轮一周年之际,打破常规、积极拥抱数字科技,联合腾讯及国内新锐玩具设计师,通过“摩天轮年卡+NFT数字艺术藏品+实体潮玩手办”的跨界组合营销模式,发布了粤港澳大湾区首个文旅主题数字藏品,融合线上服务与体验,实现双线协同,在边际成本近似的情况下提高售价,同时极大提升了摩天轮产品的复乘率。在疫情冲击旅游业背景下,该藏品发行瞬间销量破千份,实现年卡产品价值逆势溢价20%。无论是门票、年卡或线下消费的其他实体产品,通过NFT技术加持和赋能,激活了全新营销链路,为产品提供了更多的创新方向和思路。
在今年文化自然遗产日活动期间,敦煌文旅集团联合国内头部数字平台腾讯幻核,基于新世代消费场景,以敦煌文化和壁画作为内容创作的源泉,推出“千年盛彩数字壁画”系列藏品。将世界文明与传统文化中的精品艺术内容提炼并凝结成数字藏品,让文化与数字藏品相互赋能,创新线下实体产品与线上虚拟场景交互的消费体验,助力文化艺术跨界破圈,实现文旅产品焕新升级。
伴随着NFT技术的深度创新与融合,文旅产业也在此契机之下获得更多利润增长的可能性,将实体场景与“艺术藏品”相融合,或将成为一种全新的IP生产方式。
线下加持体验,线上赋能内容,双线共创为文化内容焕活新生机。
当前,NFT与“数字艺术藏品”以强关联形式存在,其与现实世界资产的连接有待于生态进一步完善以及相关法律法规的支持,但它展现出来的潜力或将改变传统行业的发展模式。伴随着算力、存储技术的进一步迭代升级,Web3.0时代文旅与NFT的结合或带来更多机遇与前景,值得我们持续关注并不断发掘其技术价值与创新方向。
参考资料:
[1]NFT深度分析:属性、历程、平台、营销模式、场景等
[2]NFT开拓IP授权新模式,CSDN,区块链技术研究员,
作者 | 储逸然
华侨城创新研究院研究员,英国皇家艺术学院文学硕士(室内与装置艺术方向);设计作品曾入选多个国际级展览及英美时尚杂志;长期关注文旅创新设计、主题游乐相关领域的研究。
作者 | 陈斯琪
华侨城创新研究院中级项目经理,四川大学林业专业(教育部生物资源与生态环境重点实验室)硕士;文旅重度体验者,平台环球旅行大使;关注双线娱乐模式迭代,致力于发掘实景娱乐用户价值,探索消费者高效转化路径,以创新思维助力文旅内容生产。
华侨城创新研究院版权
部分图片来源:谷歌、欢乐港湾、腾讯幻核、嘉人
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编辑 | 王倩 校核 | 赵毅岗 周佚濛 审核 | 蒋丕彦 胡晓波
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