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- 80+巨幕电视争夺战已“打响”,有三个品牌率先“抢跑”?
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原创 2022-07-06
由于今年上半年彩电市场整体表现疲软,给多个彩电品牌出货带来巨大的压力。因此,618大促成为彩电企业上半年冲量最为重要节点。为此,在大促期间,整个彩电行业掀起一轮又一轮的‘低价浪潮’,电视销售价格再次刷新最低纪录。
据中怡康数据显示,今年618期间(指第23~25周)各主流尺寸的均价已经下滑到2020年的水平,线上线下同比降幅均大于10%,其中85吋线上降幅达到43.2%,线下降幅也超过了25%。
整体价格下探也刺激了618期间彩电零售规模短暂的上量。中怡康数据显示,全渠道零售量达到364万台,同比增长6.5%。但受到降价趋势影响,零售额仍有同比微降。全渠道销售额为116亿元,同比下降6.4%。
量增6个点,额下降6个点,这一正一反的数据背后则预示着,这个618期间的彩电零售量“回暖”是建立超低价刺激后的“反应”。——而且厂商干活多了,收益反而可能更低。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:或许是因为低价冲量不增收后的结果,今年618期间,多数彩电品牌并没有“显得很兴奋”,相反都比较冷静和低调。
不过,这股市场低调的背后,也有一些新的市场“气象特性”:国内彩电市场的整体趋向已从大屏走向超大屏已成市场定势。而在这场大屏走向巨幕化过程中,85/86、98寸电视可谓是众厂商最为倚重的“砝码”。
中怡康数据显示:“6·18”期间,85寸线上同比增长314.1%、86寸线上增长159.%;而90寸线上增长118.5%,线下更是同比增长2316.2%;98寸线上增长432%、线下增长821%。
可以看到,今年618期间85+巨幕电视无论线上还是线下都在翻倍增长,这也证明一个事实,超大屏产品将是当下彩电市场的“主旋律”。GfK中怡康预测85吋及以上的超大板将成为下半年各厂商发展的重点。
那么问题来了,到底“谁”是当下80+巨幕电视的“领跑者”呢?中怡康针对618期间,85/86、98寸等三大主流巨幕尺寸做了TOP5畅销排名。而从这份榜单排名则可以看出一些“端倪”。
在85/86寸线上出货量TOP5中,Redmi MAX86排名第一,但海信(Vidaa)和TCL(雷鸟)也各有两款入围,并形成对Redmi的"挤压“。在98寸电视线上TOP5畅销榜单,TCL则是一家独大,其一共有三款产品“上榜”,并占据1、4、5之位,剩下被Redmi、海信所占据。
而在线下平台,85/86寸、98寸出货量TOP5榜单中,则成为海信、索尼、TCL、三星、创维等主流品牌“形成对垒”。但在线下渠道整体走势来看,海信以4款产品入围成为85+巨幕液晶电视的“领跑者”,TCL以三款紧随其后,此外,索尼、三星、创维各有一款入围。
大尺寸电视销量在产品均价下滑下,高速扩张,已经成为彩电企业的必争之地。海信、TCL、小米系三强在80+巨幕电视的优势,表征着三者在国内彩电市场整体地位的“顶流实力”,更代表着三者对行业未来的准确把握。但是,业内人士更认为,随着大尺寸、80+从少数消费者喜欢的奢侈品,变成普及品,这一细分市场也一定会刮起更多品牌竞争的风暴。
一位行业人士表示:80+产品日渐丰富,不仅是销量之争,也是销售额之争、利润之争。预计下半年,会有更多的品牌推出80+的爆款型号。预期双十一彩电市场该类产品无论是供给规模、销售规模都会再创新高,价格上也可能再次下调。
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